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乡村夜游市场发展分析，怎样做乡村夜游？: 2022-07-06

乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要力量。近两年来，国内短途周边游市场持续升温，位于城市中心附近有良好区域客源市场的近郊乡村迎来了发展乡村休闲旅游的新契机。

那么，大力发展乡村夜经济的政策，各省市应如何抓住机遇，从乡村夜游的角度进行突破升级呢？

什么是乡村夜游

问起什么是乡村夜游，首先就离不开夜间经济。夜间经济，是源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念，是指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。而随着时代与经济的发展，乡村人口也在不断上升、乡村经济以及消费也在不断增长，同时旅游业也在积极开拓乡村这个市场，夜游经济早就不止在城市发展了，也在乡村“落地生根”了。

夜间经济，夜间，是重要的消费时段。发展“夜间经济”，是延长乡村消费的一个重要手段，是拓展新的消费领域的重要抓手。而乡村夜间经济是目前最能释放消费潜能的领域之一。

为什么要做乡村夜游

1.乡村夜游带动经济消费

在以前，乡村夜间夜经济与城市夜间经济相比发展差距较大，许多乡村夜生活近乎空白，已经开展的乡村也存在业态不够丰富的问题，只提供少量的夜间观赏和游览项目，娱乐休闲功能明显不足，导致大量游客“白天看景，晚上走人”，难以形成夜间消费。

而近几年，随着新型城镇化建设不断推进，乡村经济振兴、建设社会主义新乡村的相关政策的推动，乡村旅游在全国兴起。夜游经济成为一个破题的问题，许多乡村，特别是一些非常有特色的、历史文化，开始积极探索，寻找适合当地特色乡村夜游模式，成为越来越多乡村旅游地的选择。对目前的乡村旅游而言，如何通过特色夜游项目，延长游客在景区停留时间，提高游客在景区的参与度，扩大旅游消费，是目前亟待解决的问题。

资料来源：智研咨询整理

白天通常是观光型消费为主，中餐中包含的中餐也往往比较简单，但夜间活动很不一样，可能包括晚餐、夜宵、酒吧、文化表演、购物等等，可以说夜游不仅可以延长游客的停留时间，翻倍景区的游客数量，而且可能会带动旅游消费，从而带动旅游消费，促进旅游消费，促进旅游消费，促进旅游消费，促进旅游消费。夜游的兴起将激发传统文化、旅游资源的活力，不仅给昔日的乡村注入了活力，而且还将创造出新的旅游产品和资源。

2.乡村夜游市场发展分析

乡村民宿、休闲农庄、特色庄园、田园综合体、乡村酒店、乡村旅游度假区等的建设，将整合城乡各种要素集聚发展，创造更多的美好乡村生活空间，让乡村旅游在乡村振兴中集聚发力。疫情对乡村旅游产生了一定的影响，游客规模在2020年大幅下跌。但次年疫情趋于稳定，各地已有了一定的防疫经验，加上人们渴望外出的心情，因此游客规模又大幅上涨，2021年中国乡村游客规模为86654万人次，同比增长55.5%。

就乡村旅游类型而言，2020年中国乡村旅游中，本市周边乡村游人次占比为48%；省内非本市乡村游人次占比为40%；跨省乡村游人次占比12%。可以看出，疫情大大提高了游客们对于周边乡村游的意愿，而跨省乡村游这种距离较远的旅游目的地的偏好降低。因此，这两年在发展夜游的乡村目的地的选取而言，可以优先考虑靠近大城市周边的有着丰富旅游资源及文化底蕴的乡村，这类乡村靠近城市，有着稳定的旅客来源，同时有足够吸引游客的内容。

乡村夜游作为日间旅游经济的重要延续，也是满足人们对美好生活需求的重要组成部分。早在2019年，商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18:00到22:00的销售比例最大。

乡村夜游作为日间旅游经济的重要延续，也是满足人们对美好生活需求的重要组成部分，就疫情市场消费而言，人们更倾向于去空旷、人少的郊区。去哪儿数据显示，清明假期，乡村酒店民宿预订量占比较去年同期增长近60%，其中，家庭消费占比近四成，采摘等活动仍是主打产品。而根据途家民宿发布的五一出游趋势，截至4月22日，五一期间乡村民宿的订单量占比达到51%，较去年占比提升20%，这也是五一乡村民宿订单量首次超过城市民宿。

怎样做乡村夜游

1.挖掘独特的文化

许多特色的乡镇、乡村，有着独特的自然资源和生态优势，当地民俗文化、地域文化等具有非常鲜明的个性化色彩，乡村文化底蕴深厚，有着悠久的历史文化传统，乡村夜景的打造与城市亮化有较大的差别，切忌照搬城市夜经济中的娱乐项目，盲目追求“高大上”。乡村的夜景打造比城市亮化要更为用心，更加精雕细琢。转角飞檐，看似漫不经心，然而处处有惊喜。

2.灯光打造特色景观

夜景灯光设计是乡村夜游和夜景项目打造的重要手段。乡村旅游夜景灯光设计宜简单去繁，应该抛弃复杂的主题小镇化，屏弃繁闲的城市化灯光理念，充分体现美丽乡村的田园灯光、乡村文化氛围，与都市的钢铁森林形成鲜明对比，并且要因地制宜，从当地风土人情、人文风貌等出发，打造充满地域特色和文化底蕴的夜景景观，让乡村灯光夜景营造更加美好舒适的人居生活。

3.创新夜间景观

发展乡村夜游要充分利用乡村自有特色，以文化为基础结合科技、创意、艺术等手段，走个性化、差异化的发展之路，创新型的夜间景观是很好的发展方向。其中，可依托于乡村自然文化景观，通过灯光、造景、多媒体投影等各手法，以体验为主线，水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、烟花、雾森、特效等技术，为游客打造多维度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中获得多维度的沉漫式体验空间.给观众带来具有意撼性的视觉和听觉享受。

夜里的乡村街市，对于游客是另外一种体验。打造乡村夜市应更加注重文化体验和氛国营造。风土人情和文化工艺更是乡村旅游夜间街市的特色。在白天街市功能的基础上，融入夜间休闲体验元素，如清吧、茶馆等，丰富业态，创新体验，延长游客的游玩时间。

4.发展乡村夜食

在乡村这个“天然食材基地”。乡村版“深夜食堂”似乎更能展现食物的魅力与特色。利用地方产出的有机食材，加入安全美味的白制调料，融入地方传统工艺，再使用地方特色的土器，就能形成勾引城市游客味蓄的一道道美食。

结合夜市或独立建设成一片极具特色的深夜食堂美食餐厅，延长营业时问开展与美食相关的活动，增强美食体验的新鲜感，将乡村夜食体验打造成带动旅游发展的重要抓手。

5.打造乡村演艺

演艺活动已经成为夜间聚集人气的有效途径，对于乡村而言，动辄几个亿的演艺投资并不适用。应结合本土文化和地域风情，通过乡村文化资源+文创提升，挖掘本土的戏剧文化、特色舞蹈文化、民间技艺、历史故事等，利用乡村原生态的自然舞台，打造一批独一无二、本地文化色彩丰富的展活动。如情景表演、民俗歌舞等。

6.增强互动娱乐

让游客更多的参与到乡村夜间活动中，增强娱乐性和互动体验性。设置多类型娱乐活动。如夜间骑行、火晚会、户外让游客更多的参与到乡村夜间活动中，增强娱乐性和互动体验性。设置多类型娱乐活动，如夜间骑行、篮火晚会、户外电影、野外烧烤等，吸引游客眼球的同时增加游客的参与度，将整个夜游活动推向一个高潮。

7.多元化住宿体验

乡村夜经济的一大重要目的是让游客停留住宿。设置主题民宿、木屋、集装箱、营地等多元化的住宿设施，是吸引更多游客逗留、带动乡村夜经济发展、让游客爱上乡村的重要手段。融合乡村本地自然人文环境要索的同时，应增加创意和美学元索，从而满足中肯年客群的居住偏好。

END

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