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如何通过看案例,“抄袭”策划大佬的创意?

原创 2022-07-05

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)

每日一梗

有一天,蚯蚓问它妈妈:妈妈,爸爸去哪儿了?它妈妈说:爸爸陪别人钓鱼去了……


是不是每个策划都会有这样的经历:每天上班第一件事情就是打开各类创意的网站,疯狂的吸收不同品牌不同活动的创意点,看到不错的就赶紧收藏。

但是,久而久之,每次甲方新的需求出现,却发现自己还是想不到新的创意,思维还是很枯竭,之前积累的完全派不上用场…

这其实问题出在了:你在看案例的时候,只记住了活动内容的表象,而没有去深度分析、学习案例背后策划人整体的创意思路、以及逻辑。


因为,活动的表现形式可能都大差不差,但是每个甲方的需求点、想传达的观念都是不一样的。所以,“照抄”会发现一点用都没有。


今天咱们一起来探讨该如何“抄”一份案例的创意!以《俄罗斯奥迪Q3发布会》为例。


对于汽车的发布会,大家看的也比较多了,通常采取舞台发布亮相和华丽的展示时刻的形式,让观众眼花缭乱。


传统发布会现场▲

但奥迪俄罗斯这一次颠覆了这样的标准形式,抛弃了一贯保守的汽车发布会,推出了新型紧凑型SUV Q3。


把发布会变成了一场三幕的马戏表演,在莫斯科上演了多感官的视觉盛宴,巧妙地让与会者沉浸在新车的设计元素和技术特色中,一起来看看~


从活动策划思路角度“抄”

这里最重要的就是,一定要看透整场活动的背景和目的,根据活动的背景、目的,从而确定活动主题。


此次发布会活动的背景是:推出新品《新型紧凑型SUV Q3》,活动主要目的是:聚集目标人群,扩大新品在市场上的影响力,从而最终促成转化。


此次发布会被称为CirQ3,意思是:“Serious as Audi, Amusing as Q3”,来彰显奥迪汽车的可靠性以及与SUV有趣的设计元素的融合。


这款车的宣传口号也是:“严肃如奥迪,有趣如Q3,这是对融合了SUV有趣设计元素的奥迪汽车可靠性的认可。考虑到这一点,奥迪将CirQ3的体验集于一个问题:Seriously?


所以整场活动的主题调性以“有趣”展开。


从活动视觉表达角度“抄”

当确定了活动主题是以“有趣”展开,则整体的活动设计风格也是敲定了,色彩是活动现场表达的灵魂。从案例的现场图可以看出,整场活动的视觉表达,色调鲜艳活泼。


设计师大胆用色,以紫色、黄色、绿色、蓝色大面积跳色为主,让观众感受到不一样的视觉氛围。


然后用一个巨大的小丑头作为入口,来表达主题的视觉元素。并示意参会嘉宾进入会场。好像在召唤参会者入场。



整场活动即使不用文字表达,只感受现场的视觉氛围,也足以能感受到“有趣”、“潮流”的气息。


从活动内容环节角度“抄”

活动的主题以及视觉氛围定调后,最重要的就是观众的体验感了及活动内容的设置。比如:活动道具,活动餐饮服务,活动演出等等。奥迪俄罗斯整场活动设置了三个重要环节:


环节1:发面具,营造沉浸式体验
进入会场大门之后,在衣帽存放区,工作人员会给每位嘉宾发一个面具,使大家成为这个超现实世界的一部分。再往里会看到一个神奇的通道,带上面具开始正式体验。


从天花板垂下的缎带,同时还有一道亮光射下来,穿过缎带门口嘉宾会听到神秘的画外音:这是真的吗?很好的契合了本场活动的主题,让嘉宾通过视觉和听觉沉浸在这神秘的氛围里,此时你会发现自己已经在下一个区域当中了。


环节2:表演区域,多角度突出车的性能

通过视觉和听觉,让观众已然沉浸在这种“有趣”的氛围里。接下来,表演区更是让观众眼花缭乱,共分为3个空间。


在第一个空间:主要目的打卡拍照;

观众遇到了明亮的光带,时髦的糖果女孩与爆米花、糖果和其他典型的马戏团小吃。吸引人的主要体验是这里有一个占卜站,在这里嘉宾通过从占卜师那里提取卡片来了解自己的未来。

在第二个空间,主舞台区,主要展示车的性能;


主角是一顶神秘的“魔术师帽子”,由LED显示屏搭建而成。随着客人们的到来,灯光熄灭,视频内容开始播放,让人更近距离地了解Q3的主要功能。


当视频结束时,“魔术师的帽子”被升起,露出了里面停放的Q3。客人们被邀请去探索两个艺术装置:马戏团“笼子”里的豹子(Q3被涂装成了豹纹样式),四周的激光束代表了笼子,而另一个装置是代表老虎的Q3准备跳过一个火环,非常精彩!

第三个空间,媒体体验区,宣传推广;


嘉宾们在社交媒体上发布新奥迪Q3的照片,服务员现场提供食物和饮料,紧接着艺人和表演者突然出现在舞台上和嘉宾当中进行表演。在活动剩下的时间里,所有人都热情高涨的保持着节日的气氛。


-写在最后-

看完这个案例,你会发现一场精彩的活动给人的感觉是很完整的,从活动的主题、活动现场视觉氛围、活动的内容环节设置等,是一个闭环,会让观众的体验感非常的舒服,对品牌的印象也会加深。


所以,当我们在看活动案例的时候,除了记住用了什么新的资源,也要去学习这场活动背后的策划思路,可以学习到这个策划大佬的逻辑思维体系,从而建立自己的策划思维体系。每周分析1-2个经典的案例,让你的创意无穷,慢慢的你就会发现你的策划水平上升了!


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