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- 以地标之名,愿学子们前程似锦未来可期!
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原创 2022-07-13
在这独一无二的青春中
你永远可以相信你自己
不一样的毕业季上海地标联动灯光秀
以地标之名祝福 愿未来前程似锦
青春才几年,疫情占三年。
2019年底爆发的疫情在2022年初春又再一次席卷上海。一时间,疫情这个词仿佛成为了人们避之不及的噩梦。也正是在这样特殊的时代背景之下,少年们经历了很不寻常的三年。但或许,正是因为这一份不寻常,他们的青春回忆才显得更为珍贵。
或许还没能好好告别老师和同学、还没能再看一眼熟悉的操场和宿舍、还没能穿上学士服参与毕业典礼……就已经匆匆说了再见。为了弥补过去那些遗憾,地标马克团队携手上海10所知名院校,于6月的盛夏蝉鸣声中,发起#不一样的毕业季#活动,点亮上海网红地标:上海世博谷&上海鲸墙,以地标之名带少年们重拾被疫情偷走的青春。
自#不一样的毕业季#活动开始,每逢周末,魔都的夜晚便被各校的地标灯光秀照亮。每当学校地标灯光秀点亮之时,人群中总不乏身着学士服的毕业生们前来打卡。据统计,在活动期间,该话题累计阅读量高达1923.2万+,累计视频播放量达84.8万+,线下实际触达人群接近200余万+。在今年夏天,地标马克借力地标灯光秀,以地标之名向广大应届毕业生道一声“毕业快乐!”,愿未来前程似锦。
挖掘情绪价值 占领流量洼地
作为国内地标媒体运营商,除了在线下点亮城市地标灯光秀,邀请毕业生们线下打卡的同时,地标马克还结合多项线上活动:校园生活实录投稿、最美毕业照投票、原创作品贴征集,凭借多重玩法和诱人奖励点燃#不一样的毕业季#活动热情。
值得一提的是,今年倒春寒的疫情导致大量应届毕业生们无法参与线下毕业典礼。因此,#不一样的毕业季#一经开始,便唤起了广大学子们对于母校的归属感和仪式感,在活动预热之时便引发大量关注。活动期间,各学校的专属地标灯光秀也仿佛“刷屏”一般出现在朋友圈,其他平台也涌现不少打卡合影的照片和视频。
与以往常规的毕业季不同,地标马克选择用这样具象化的地标灯光秀为毕业生送祝福,可谓是一种朴实而又贴心的关怀。它作为今年2022届毕业生们分享毕业心情的载体出现,让毕业时的千思万绪有了具体可依之物,这种无需言明的浪漫仪式,也间接增强了用户对品牌的好感。
并且,该活动也一改“大屏灯光秀只能用来告白/应援”的刻板印象,多角度、多元化完善了地标媒体运营商的行业方向。对品牌而言,借助此类地标媒介等新型广告传播方式,可以在不同领域内迅速占领流量洼地,获取流量红利,是品牌营销的有效手段之一。
(活动感谢:上海大学、上海理工大学、华东政法大学、华东理工大学、上海第二工业大学、上海立信会计金融学院、上海建桥学院、上海视觉艺术学院、上海师范大学天华学院、上海健康医学院。<排名不分先后>)
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