2022刚过半，品牌在营销创新上，已是大放异彩。无论是玩跨界抢夺声量，还是凭借创意基因再造热点，又或者抢先入海潮流趋势，各大品牌均展露出不俗的营销身手。

第七期「好物」继续带大家尝新，看看这些精准把握消费者口味、脉搏的单品到底有什么魔力。以及思考，大胆试新时，品牌用了怎样的沟通方式。

本期特辑不仅包揽风靡全网的断货新品，也精选出一些圈内好物。应用上：横跨日常必备、精神刚需两大纬度；消费层面上：纵达实用快消、奢侈单品全档消费力。总之绝对满足你们的灼灼期待。

01

肯德基儿童节造顶流可达鸭

要说2022上半年最火的周边有哪些，可达鸭一定在前三。谁能想到，肯德基会在今年六一，将二十多年前一个蠢萌的鸭子，带成全网顶流！

或许是动漫萌物自带磁场，或许是洗脑、上头的音乐的魔性作用，也或许是左右摇摆、机械转动的肢体动作加强了这一切无厘头效果，总之这只鸭子自从出现在网络，热度就直追之前全网断货的冰墩墩、玲娜贝尔。更何况，还有乐于创作的众网友参与助推，生生把一个动漫音乐盒玩成整活道具。只要贴上两张便利贴，这个可达鸭就会变成有梗代言人：核酸体、甄嬛体、吐槽体，通通不在话下。

品牌也能从这次爆火案例，感受到自然流量的巨大推力。而在今后联名或其他创新玩法中，或许还可以思考，「如何让更多人参与其中，一起玩起来，才是更具传播意义的商业营销」。

02

茅台冰淇淋

过完儿童节，让我们聊聊成年人正经该聊的。让白酒混搭冰激凌已不算新奇，茅台直接玩了把大的，与蒙牛合作在线下开起了冰激凌店。第一家旗舰店已于今年5月在贵州正式开业。

现推出经典原味、香草、青梅煮酒三种口味，售价在59-66元；均量在75g左右的冰激凌，分别添加了1.6%—2%的53度飞天茅台。要知道，一瓶500毫升的飞天茅台单价动辄就在2000元以上。这样算下来，喝不了茅台的，那买盒冰激凌感受一下，似乎也不亏？

据悉，茅台冰激凌旗舰店，将陆续空降西安、南京、杭州、武汉、长沙、广州、深圳等七个城市。看来，白酒巨头在培养更多年轻人成为的「精英贵客」的谋划上，志在必得。

03

太二酸菜鱼男士杠铃口红

作为餐饮品牌，却动辄开电影院、中医馆、博物馆、美妆公司，太二绝对是那条最会“摸鱼”（营销）的网红酸菜鱼。今年520，太二又将一款男士杠铃口红作为趣味梗，调侃恋爱男女之间的日常抬杠。

当然，在玩趣的形式之外，太二还添加了品牌的“小心机”。这款杠铃口红自带轻度麻辣感，每涂一次，四舍五入等于吃了顿酸菜鱼，味觉上呼应品牌印象。

除了在太二脑洞商店、天猫旗舰店出售外，在520当天，此商品还可于线下门店免费赢取，但须以情侣身份现场抬杠22次。太二的这波操作，可谓是官方鼓励大家撒狗粮。不得不说，小编有被秀到。

04

美团外卖再卖萌，
袋鼠小黄车可爱出圈

换了可爱logo之后的美团外卖，又来卖萌啦！今年五一期间，美团外卖海口线下活动中，凭实力可爱的三轮小黄车惹得众人纷纷围观打卡；当发现空荡荡的副驾座以呆萌袋鼠头装裱时，网友纷纷表示，“就是故意（“骗”我骑车替你宣传）的”。 

其实不难看出，美团外卖这波可爱操作之下，有着营销老江湖小露一手的具体招式。“海滨城市”、“三轮电车”、“品牌logo形象定制”，提取到这几个关键词，也就看到了一条更直接的沟通路径。让一次轻量级营销活动，拿捏住口味挑剔的年轻消费者，也并不是不可能。

05

Gucci x Adidas：不防水的晴雨伞

一把伞，却不防水？近日Gucci 联合 Adidas推出联名款晴雨伞，售价一万人民币有余，但明确标注：不防水。品牌客服称，该伞具有收藏价值。

奢侈品牌的奇招，往往有迹可循，之前Gucci就曾发布过一款不能沾水的泳衣。而众明星、时尚弄潮儿通过外穿、内搭，把这款泳衣变成潮货单品。同理，一万多的联名伞，并不是让大众买来遮阳挡雨的，但可以凹造型......

看到这，更多人也就能明白，其实并不是品牌恶搞，而是只关注到矛盾点的人群过于务实了。各位如果有想挥金一试的，请尽可能晒照，也让小编和更多好奇的朋友见见这时尚场面。

06

中国邮政年代感周边

说到会玩，有一个颇有年代感的品牌，在这两年里竟频频营销出圈，一改大众对其古早印象，它就是中国邮政。似乎卖奶茶、开咖啡店还不过瘾，这位国民老大哥最近又做起了创意周边。

二八大杠、三蹦子、邮筒、邮政货厢车、标志性面包车......这些大物件制成迷你版后，竟尤为别致。特别是满满的细节，更显质感的同时，也保留了大家的童年符号：自行车后座有老式公文包，所有货车都能打开后车门或侧车门......这不正应了那句，“si去的记忆，突然开始攻击我”，不过这次是温暖回忆杀。

像中国邮政这种代表性「国家队」、「老干部」，亲自下场和年轻人玩在一起，说明传统品牌已经从保守渐渐转向、并试着融入新时代下的新市场趋势。品牌把营销活动做得既有仪式感，又有情怀，消费者自然乐意买单。

07

百事可乐限定端午好粽：
可乐爆浆流心馅

每到端午节，全网都会开启一场咸甜粽子大战。但今年百事可乐，联动老字号鲜粽品牌真真老老，出其不意推出可乐爆浆流心馅的限定可乐味粽，凭一己之力，让无论爱吃咸粽、还是甜粽的人都沉默了。大胆新奇的搭配引发众人想象口味之余，也成功勾起不少消费者的猎奇心理。

具体口味如何，尚未形成统一评价，但就目前反馈来看，大众对勇于劈新的品牌，还是更多给予包容和认可。对于百事可乐这种自身具有年轻属性的品牌来说，这样出其不意的联名，无非是锦上添花；而对于真真老老这种老字号而言，这种联动势必更益于品牌焕新。

未来，还会有哪些新老品牌合作擦出亮眼火花？小编和大家都正翘首以待，欢迎各大品牌一起玩开、把市场燥起来！

08

国家博物馆：
四羊方尊考古巧克力

当文化大咖玩起创新来，表现同样可圈可点。中国国家博物馆旗下餐饮品牌国博美馔，以博物馆镇馆之宝四羊方尊为创意原型，打造出一款考古主题的巧克力，满足了大众对考古和美食的双重期待。

比利时进口黑巧克力高度还原四羊方尊原型；产品包装内附工具包，包含专业三件套：小铲铲、小刷刷、一次性手套；用曲奇碎充当仪式配角——泥土。小编不禁感叹，不愧是国博，连巧克力都做得这么细致、这么卷。

这款颇具中华古文明气息的巧克力，让大众沉浸式体验考古乐趣的同时，也进一步强化消费者对国博美馔的餐饮品牌感知，以及对品牌文化基因的特别印象。而国家博物馆也能由此树立一个年轻有活力、差异化的品牌形象。

目前，各位仍能在官方小程序商城购得这款考古巧克力，单价68元。

09

绝地求生×设计师Julien Fournié
推出虚拟时装

游戏的尽头是不是元宇宙尚不明确，但目前游戏装备的尽头已初露端倪：虚拟时装登上2022巴黎春夏高定大秀。

绝地求生PUBG MOBILE特邀法国设计师JULIEN FOURNIÉ，为游戏角色设计两套虚拟装备。游戏与时装的联名合作，必定是一次超越常规时尚概念、正统美学的大秀。虚拟基因也让设计师，有了更大的发挥空间；前卫，怪诞，色彩光怪陆离，无论怎么形容这两款特别的时装风格都不为过。

但既然是大秀时装（即使是虚拟的），大家自然能想到，这大概率又是个「可远观不可把玩的主」，只能饱饱眼福。而若真想线上体验这套散发着巴黎气息的游戏装备，也只能期待品牌方后续的动作了。

而说回到产品，具体体验如何，还得消费者来作真实反馈。也欢迎购买过的朋友们，在评论区分享买家感言；以及有其他好物要推坑、自荐，也欢迎楼下留言。我们下期再见！