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- 每周热评丨当文旅遇上“元宇宙”,能产生什么样的化学反应?
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原创 2022-07-11
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每 周 热 评
“元宇宙”概念风头正盛,“沉浸感”作为元宇宙的核心“卖点”之一,为文旅场景的拓展和应用开辟了巨大空间。
当文旅遇上“元宇宙”,能产生什么样的化学反应? 在防疫常态化时代背景下,文旅行业是否可以在元宇宙空间里发现更多可能?
我们今日邀请周末酒店合伙人、首席营销官郭为文先生为我们答疑解惑。
1
怎样的旅游产品才能称为“沉浸式旅游产品”?
郭为文:“沉浸式”是元宇宙基本特征之一,也是元宇宙与现实世界的“真宇宙”融合的基础,用户或游客在元宇宙的虚拟空间中借助硬件及交互技术,在视、听、嗅、触等感官方面实现体验的扩展,拥有身临其境的“沉浸感”。在文旅行业中,沉浸式的体验,能充分提升旅游者的愉悦感、代入感、共生感,带来如同与风光、与情景、与故事、与人物融于一体的美好感觉,是对旅游和文化体验的极大提升。
我认为“沉浸式旅游产品”须有几个特征:第一是虚拟的——对现实世界中不管是风景、建筑、物品等空间实体,还是人物、情景、气氛等时间故事——通过技术和设备创造一个亦真似幻的虚拟环境,这与文旅行业之前常见的由演员表演的“沉浸式演出”完全不同;第二是身临其境,“沉浸式旅游”与看一场旅游电影、视频或者照片也不一样,它是沉浸其中、人在其中、融为一体的体验。第三是全感,可看、可听,也可触、可嗅、甚至可有味。
2
元宇宙可以赋予文旅行业哪些“沉浸式”体验?
郭为文:元宇宙就是现实世界在数字世界中的分身,现实世界的万物都可以在元宇宙中另存一个数字物种,只是这个物种的不同之处在于,他是永生的,因为数字永在。
因为有一个与现实同款的数字虚拟世界存在,元宇宙可以给文旅行业、给旅行者带来穿梭时空的旅行体验。在人文古迹,创造与古人对话、进入古代场景,让旅行者成为三国、唐代盛世的一员;在自然名胜,帮助旅行者轻松登上雪峰高山之巅、沉入海底世界,领略身体达不到的风景;还可以创造不出门的旅行,把“读万卷书“和”行万里路“都在家中的虚拟体验中实现。
3
“元宇宙+文旅”可以为Z世代提供哪些更新潮有趣的沉浸式体验?
郭为文:Z世代年轻人是伴随互联网、三维游戏长大的,从他们出生开始,虚拟世界就是他们生活和精神的一部分。所以“沉浸式”娱乐、“沉浸式”生活,是Z世代一种必需品,就像人生来需要吃饭、需要说话一样,他们需要常常浸入到虚拟世界中,或与虚拟人对话,或观看虚拟偶像的演出,或展开一场虚拟游戏或活动。
“元宇宙+文旅”通过数字技术,可以为Z世代年轻人创造更加丰富的旅游体验、旅游感召:如把元宇宙游戏与旅游目的地场景结合,在游戏中获得旅游地的吸引,产生对实地旅游的向往;又如虚拟导游、虚拟游伴,可以令Z世代人在旅游中既有“人“的陪伴,又没有现实沟通的压力;无时无刻不云游成为可能,在元宇宙里说走就走、想去哪里就去哪里,从另一个角度帮助Z世代人增加阅历和见识。
4
元宇宙还可以带给文旅产业哪些可能?是否会成为文旅产业标配?
郭为文:元宇宙并不是要抛弃“真宇宙”,也不是让大家不要出门旅游、在元宇宙里游玩就行了。元宇宙给文旅行业带来无限新可能:从行业角度,因为有元宇宙,人们可以”天天旅游“,文旅行业需要不停地创造”天天旅游“的场景、材料、体验工具,以满足元宇宙旅游的高需求,文旅行业由此展开新的产业链、商业机会;从文旅产品角度,虚拟产品、数字藏品等文旅相关数字产品、艺术,将大大丰富文旅行业的产出;从文旅营销角度,先元宇宙体验再真宇宙游玩,给了营销另一种利器,营销的流量入口、技术方法、成功标准等将发生巨大变化;另外,元宇宙也会对文旅行业的可持续发展做出贡献,减少旅游开发对自然、古迹的破坏,更多的元宇宙探索就是更多保护。
就像网站、APP、公众号一样,元宇宙必将是文旅行业的标配,而且,元宇宙的作用将远远超过网站、APP、公众号。
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