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- 户外沉浸式夜游——从“哈利·波特”看IP如何做夜游
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2022-06-27
“哈利波特:禁忌森林之旅”是户外夜间沉浸式游玩项目,由华纳兄弟主题娱乐公司与设计工作室Thinkwell Group联手打造。
作为哈利波特的电影IP的衍生,将电影中的奇妙场景变为现实,人们穿过充满互动性的林间小径,进入神奇的魔法世界。
项目开业后,其所在的Arley Hall & Gardens 切斯特郡庄园也一举成为伦敦郊区户外夜游目的地代表。
“禁忌森林之旅”是一场行走约 60到75分钟的引领式户外体验的主题产品。
该目的地的选择,让游客从“城市”空间直接转换到“林地”空间。当游客甫一进入林地之中,便能立刻身临其境进入熟悉的故事环境,感受到“刺激”“挑战”“好奇”。
2022年,“禁忌森林之旅”强势回归,首轮开票已提前三个月全面售罄。目前官网正在进行第二轮预售,开放日定为2022年6月1日。
“禁忌森林之旅”取材自《哈利波特》系列电影中最为经典的场景之一。该场景通过夜间森林静谧感的渲染,让魔法世界的神奇生物有了绝佳的呈现环境,营造出魔法世界和真实世界场景合二为一的奇幻氛围。
参照电影真实场景,“禁忌森林之旅”以第一人称的剧本形式,让每一个进入夜游的参与者都能直接带入“主角人设”。
拥有超过20个不同的游客参与互动时刻,夜间林间小径充满了《哈利波特》和《神奇动物在哪里》电影中的魔法生物和魔法奇观。游客可以与魔法人物互动并施展咒语,发现半人马、鹰头马和其他魔法生物,并召唤出守护神。
设计最初的想法是将游客带入自然环境中,通过现代技术、声音、灯光视效、互动创造的特殊效果等将现实、自然和魔法世界相结合。
2、立体的声音设计——沉浸式体验中的声音设计是关键,在森林小径各处放置数百个扬声器,让声音一直跟随游客,并将每个场景都视为小型迷你秀,立体的音效一直包围在游客左右,让人感觉沉浸其中。
无论是蜘蛛从身后落下时发出的咔哒声,还是围绕着你旋转的风声,或者是森林深处传来的狼人嚎叫,声音的维度和音频质量的保真度都有着高质量的呈现。
3、绿色可持续发展——在创建项目之初,团队就对该区域进行了生态调查,以规划围绕现有自然野生动物和环境展开,避开夜间动物的活动范围,将夜间游玩对当地动植物的影响降到最低。
高密度的场次安排下,以英镑汇率(1:8.2)换算,成人客单价可达300元人民币以上;加上相应的餐饮、酒店和纪念品销售收入,项目营收十分可观。哈利·波特在IP变现与可持续独立运营方面所具备的无穷潜力。
“禁忌森林之旅”的火爆,不仅仅带给了游客魔法世界的沉浸式体验,更是IP与文旅结合的成功落地。这其中到底有什么可以借鉴的运营启示呢?
01 IP生命力是产品火爆的关键
时至今日,《哈利·波特》主题公园、周边商品、电影取景区等IP衍生物,依然源源不断地吸金。根据2021年Statista数据,哈利·波特以322亿美元的收入位列全球最赚钱IP第10名,在前十里是唯一从小说起家的IP,足以可见经典IP强大的生命力。
基数庞大的全年龄段粉丝和粉丝对IP的忠诚度,让哈利·波特IP持有方赚得盆满钵满。
02 强大IP背后的产业联动能力
03 耳眼舌鼻身意六识聚合
创造场景沉浸感
国内的沉浸式文旅夜游项目普遍存在一个认知误区,即认为只要使用了多媒体技术加持就能带来游客的沉浸。实际上,真正的沉浸式场景中,首先IP故事里所描绘的环境与文旅场所真实的物理空间环境完全是零距离的。
“禁忌森林之旅”充分利用了IP自身文化符号和内容,创造了一个聚合游客眼耳鼻舌身意六识的零距离、可亲近的互动体验场景。
它还最大程度的还原电影中标志性的森林场景。夜幕降临,游客手提灯笼,沿着发光小径穿过霍格沃茨大门,进入令人着迷的迷雾森林奇幻之旅。
从游客踏入林地的那一刻起,瞬间就被牢牢封印在了哈利波特的魔法世界中。电影中的各种戏剧性音乐片段和原声片段营造出神秘气氛,巧妙的灯光投影营造出如电影画面般真实的情境。
浓郁的魔法氛围、丰富逼真的场景建构,游客的眼耳鼻舌身意六感都在为这一出夜游体验而全情融入。
图文来源:网络,经全联旅游业商会文旅夜游专委会整理发布。仅用于学习交流,并不用于商业用途。图文版权归原作者所有,如不慎侵犯第三方权益,请与我们联络,我们将第一时间进行处理。
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