孙若风：当代中国乡创的审美追求-数艺网

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孙若风：当代中国乡创的审美追求: 2022-06-24

6月16-17日，由新华社指导，新华网和《小康》杂志社共同主办的“全国乡村振兴高峰论坛”成功举办。作为本次论坛的重要组成部分，由新华网指导，巅峰智业联合中华曲艺学会共同主办，文旅好IP、旅豆学堂承办以“聚能产业发展助力乡村兴旺”为主题的“乡村振兴产业协作发展研讨会”于6月17日在线举行，新华网主论坛与研讨会两场直播，线上累计观看量突破1200+万！本次研讨会集聚相关部门，高校、科研机构，行业专家学者及相关产业精英，多角度探讨乡村振兴战略实施过程中的产业发展内涵和落地实践经验。

以下为文化和旅游部科技教育司原司长孙若风的精彩分享，全文如下：

大家好！我演讲的题目是《中国乡创的美学追求》。

乡创，是将乡土资源通过创意转化、科技提升、市场运作转化为产品的创业活动，兼具文化功能与经济功能。乡土资源包括乡村文化及其载体——乡村生态、生产和生活。乡创是新农人、村民和消费者共创共享的过程，具有审美创造与审美接受的交互特征。新农人是指进入乡村的艺术家、设计师、建筑师、创客、高校师生、乡贤、返乡青年、企业家及社会组织等，他们依靠并带领村民创新、创业，体现乡村外部力量与内源性力量、乡村文化与城市文化的结合。

乡创美学是关于“文创重建乡村”的审美研究。加强乡创美学研究，推动乡村文创在美学指导下健康发展，有助于乡村振兴，有助于中国文化产业、旅游业、文化创意与相关行业融合的全局，有助于中华优秀传统文化回归和中国美学重建。当代中国乡创美学的外延主要包括三大类型：乡村文化产业、旅游业以及相关行业：

第一，乡村文化产业。这是文化创意与文化产业的融合。文化产业只要方向、路径正确，就能满足社会多层次、多方面、个性化的审美需求。乡创审美的积极作用，就是把乡土资源在保护的前提下开发为资产、资本，经过生产者、经营者、消费者的审美接力，形成从生产到消费的传递新链条，促进创造与接受能力在普及基础上同步提高。

第二，乡村旅游业。这是文化创意与旅游业的融合，与文化产业具有同质、同构、同步的特征。2018年政府机构改革，原文化部与原国家旅游局合并为文化和旅游部，体制融合的关键推手是文化和旅游的产业融合，文化和旅游生产力的变化要求体制改革也相应的变化，而审美创造是文化和旅游生产力的共有特征。迄今为止，乡村文化产业和旅游业互为表里，是乡创审美的重要领域。

第三，文化创意与乡村相关行业的融合。在乡村，文化创意正在加快与一二三产业融合，特别是与农业融合，彰显农产品的地方特色，增强其吸引力并形成品牌。此外，与乡村其他产业，比如建筑业、制造业、消费品工业、体育业、康养业等融合，其中有些属于现代产业，有些属于传统产业，都会因为文化创意的“点化”，有了完全不一样的面貌，产品也有了新的价值，特别是“农文旅”已经成为与城市“商文旅”并列的两大融合现象。

当代中国乡创的审美追求，将会带来文化、文创、美学的一系列突破：

乡创是“乡土”的扩能。乡土文化是文化发展的希望田野。工业化和信息化时代，彻底改变了在农耕社会传承几千年的乡土文化走势。城镇化进程加快，乡土文化也在加速流失。但所幸的是，对乡土文化的保护意识也在觉醒。发挥文化创意的作用，通过发掘乡土资源，与时代文化、时尚文化、流行文化结合，开辟了文化传承新途径。

乡创是文创的下沉。2014年国务院出台《关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这是要用文创全面刷新中国经济。艺术介入乡村作为全球性潮流，而中国作为一个农耕文明类型的代表性大国，已经形成了带有乡土气息的传统美学巨大磁场，进入这个场域的，是怀有乡土基因的艺术家、建筑家、设计师、大学生以及企业家。与他们的创新创意相呼应的，是有着同样乡土基因的中国社会，特别是消费者。

乡创是美学的扩容。乡村文化产业、旅游业以及与相关行业融合，以乡土资源，包括文化以及与文化相联系的山水生态和社会风情等，为接受者和消费者提供审美体验，创造审美价值，它与舞蹈、戏曲、绘画等审美一样，都能让欣赏者获得真、善、美的感受，达到悦情、愉性、求知、畅神等目的。但是，乡创美学的特点是以乡土资源为根本，借助创意、科技和市场，或通过文化产业渠道走出去，或通过旅游平台迎进来。作为文化与市场的共同产物，它需要体现消费需求导向、关注审美接受心理，实现美学传达与经济收益的统一。

乡创美学以乡土为根本，以科技和市场为依托，决定了它应该对接相关美学，特别是以下三种：

一是对接传统美学。乡创美学与传承几千年的中国自然美学、艺术美学和生活美学血脉相通，正是这些传统美学，再加上乡土情结，成为乡创美学的召唤力量，成为建立乡创美学理论的智慧来源。

二是对接技术美学。技术美学兴起于工业化时代，是商品经济高度发展的产物，关注美学在物质生产和器物文化中的应用，衍生、统摄了工业美学、劳动美学、商品美学、建筑美学、设计美学等等。乡创的一个重要支点就是技术美学。当前需特别关注互联网技术正在重塑经济社会生活的各个领域、层面和环节，也正在深刻影响乡创美学的创造与接受。

三是对接大众美学。大众美学与技术美学相互关联，在市场化、产业化时代联袂登上审美殿堂，技术美学关注创新创造的手段，大众美学关注创新创造的主体。在中国，它还与民本、民生的理念结合在一起。今天的中国社会已经处于时时可审美、处处可审美、人人可审美的阶段。目前出现的“小众化”趋势，本质上是重在深度、重在长尾效应的大众化。

中国乡创美学，尚待严格意义上的学术研究承认，但其实践已经显示了存在意义，我们期待用中国乡创美学回答乡村的未来、中国文化的未来、中国式美学生活的未来。

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