今年618，为何这个彩电头部品牌中的“逆赢者”却有点“低调”？-数艺网

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今年618，为何这个彩电头部品牌中的“逆赢者”却有点“低调”？: 原创 2022-06-23

2022年上半年虽未过去。但在行业知名数据机构群智咨询看来，由于全球彩电市场受疫情冲击、俄乌地缘冲突、全球超级通胀以及美联储货币紧缩等诸多负向因素影响下，2022年上半年全球彩电出货量正在全面“受阻”。

群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，2022年一季度全球电视出货数量同比下降了7.1%，而二季度同样也不被看好，预计出货数量同比降幅扩大到8.8%，这意味着今年上半年全球彩电市场整体陷入衰退，出货降幅将达到8%左右。

行业整体不振，彩电市场的品牌格局也一定会产生“变数”。其中，三星、LG、TCL等头部品牌都已经在不同程度上出现同比“下滑”的预期。例如，三星上半年全球电视出货规模不到2000万台，将可能是近年来最差的上半年。而LG、TCL同样因为欧美等主流市场消费需求被“抑制”，遭遇到较大的出货压力。

但是，全球彩电TOP5头部品牌中，也有一个“逆袭”的选手：那就是海信。群智方面分析表示，虽然海信（Hisense）上半年海外市场有一定的需求下滑，但子品牌Vidda品牌在中国线上市场增势迅猛——后者让海信有望在国内彩电市场大盘下滑的情况下，出货逆势同比增长超20%。国内弥补国际之后，海信更是有望实现“2022年上半年，全球彩电头部品牌‘唯一’增长”的振奋成绩。

按照群智咨询的预测数据，今年上半年海信在全球市场的彩电出货量或将达到920万台，占比约在9.3%，排名第四，但和第三名的TCL的差距将缩小到40万台。——这也让更为激进的分析师，看好海信在下半年有望“冲刺彩电全球三甲”。

“逆赢了”，海信电视凭什么“独自”牛

海信的全球彩电头部品牌的“唯一逆赢成绩”必然不是“运气好导致的”。行业专家、百姓家电网创始人杨帆分析认为，海信的赢，主要离不开其对全球彩电市场需求的精准“预判”；利用体育营销策略在欧美市场塑造了品质型形象、并利用多品牌策略实现更为精准到位的客户针对性；更是依托多年来始终坚持高端大屏的战略方针，与今年彩电消费“高大上”趋势形成了有效共振等因素有关。

例如，最近这几年海信全球化发展战略进入收获期，内外销出货同步增长，日本、北美、欧洲、澳洲市场市占率不断提升。进入2022年后，海信延续了增长势头。据奥维睿沃数据显示，一季度国内出货同比增长12.7%，海外出货同比增长16.8%，成为行业主流彩电品牌中为数不多能做到墙内墙外都开花的企业。

海信旗下各个品牌定位清晰、明确。海信、东芝、Vidda品牌分别聚焦中产品质用户、高端品质家庭、年轻有自我观点表达的用户，营销策略精准。尤其在今年上半年海信视像旗下的互联网电视潮牌Vidda更是表现异常抢眼。

据奥维云网数据显示，在今年1~5月Vidda电视在国内线上市场出货量占比达到9.11%，力压红米、华为等品牌排名第五，成为名副其实的“行业黑马”。

此外，海信主品牌“本身”也在国内市场表现稳定。奥维云网数据显示，2022年1-25周（1月1日-6月19日），海信电视（含Vidda）的销售量、销售额占有率均位列行业第一，成为上半年彩电市场最受用户欢迎和支持的品牌。特别是在“高大上”和创新产品上，海信用实力证明了自身品牌的价值

根据京东最新发布的618趋势报告，主打细分场景的游戏电视成交同比增长5倍。针对游戏场景，海信推出了海信Ace 240Hz高刷游戏电视，采用海信自研的倍频刷新技术，每秒呈现240帧画面，可向下自适应120Hz和144Hz刷新率，无论多么激烈刺激的游戏画面都不会拖尾卡顿。据京东平台数据，今年618期间，海信游戏电视新品成交量突破20000台，成为大屏游戏神机。

此外，在激光电视这个核心品类上，海信在618期间同样是表现出相当抢眼的“市场爆发力”。根据618开门红销售战报显示，海信激光电视在618开启后的2小时内销量超过了去年同期全天的销量，其中75、80吋L5G新品销量占比最高。凭借超强产品力，海信爆款激光电视L5G入选了京东中高端电视金榜，成为万元以内极具“质价比”的大屏换代产品。

一位行业专家表示：海信作为上半年全球市场头部品牌“逆赢者”，在刚刚过去的618期间并没有聚焦在发布单个渠道或者具体尺寸段的“战报”——海信消息面的变化，进一步将海信“全维度”实力和全要素市场目标的“雄心”呈现出来：海信要的不再是单一细分领域的冠军，而是致力于成为一个“冠军集合体”、并让海信品牌成为“标杆性的选择标签”。

以上这些漂亮数据的背后是海信坚持创新的“硬实力”、是海信彩电“质量和品质”领先的代表性、是产品精准定位和差异化优势第一市场的拓宽和对消费群的抓眼……大屏护眼的激光电视、强画质的ULED系列产品、高刷新率的游戏电视、聚焦年轻人的Vidda音乐电视等，形成了海信强有力的“销量上升”竞争体系，成就了海信“大电视”、“真高端市场”、核心技术领先的“品牌”逼格。

后记：上半年海信在全球彩电市场能保持逆势增长，这无疑给今年其全年成绩走势打了坚实的“基础”。下半年随着卡塔尔世界杯的到来，海信电视的体育TOP顶级赞助商能量渴望再次燃起，国际市场表现预期值得期待。海内外市场协同发展下，这也预示着，2022年海信电视或将在全球市场格局中迈上一个新的台阶！

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