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- 打造夜间消费场景,发展乡村文旅的七大“法宝”
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2022-06-30
乡村旅游市场稳步复苏
乡村旅游市场稳步复苏
国家战略指引下,国内各地依托政策扶持、企业跟进和资本投入积极开发乡村旅游市场。2021年国内大环境趋于好转,国内乡村游市场也星现稳步复苏态势,2021年1-5月,乡村游客规模累计达到86653.7万人次,较2020年同比增长55.5%。旅游行业整体进入景气通道,行业普遍看好乡村文化和旅游发展。
另外乡村游的发展不止局限于旅游,通过政企联动,帮助农民完成抖音品牌号、抖音小店的开通,为优质农品搭建“短视频+直播+电商”三位一体的产销直链营销平台,更配有专业的培训和指导服务,这一系列完善的配套措施,打破了原来农产品有产物没销路的困境,不仅为农民增收,还让乡村发展有更多的可能,获得文旅行业的广泛认可。
很多企业对于加大短视频推广投入的意愿较高,多数选择通过抖音平台来触达用户,让更多的用户种草,这已成为已乡村文旅企业与品牌最重要的途径之一。据中旅院2021上半年乡村企业调研数据可得出,近半的企业都愿意大力投入短视频推广,全媒体环境下只有主动出击才不会被市场淘汰。
乡村度假成重要的休闲度假方式
乡村度假成重要的休闲度假方式
疫情防控常态化下,乡村度假因为活动区域相对开阔、人流密度相对较低,正在成为城市居民重要的休闲度假方式。特别是在中长距离旅游受限的情况下,乡村度假更是成为短距离休闲度假的重要选择。2021年国内乡村游需求旺盛,出游规模呈快速增长态势,从省城角度看,广东、河南乡村出游规模超过70000万人次,其次以山东、四川、河北,出游规模在
5000-6000万人次,云南、辽宁、陕西、广西、贵州乡村游游客均超过3000万人次。
显然,城郊20-150公里成为乡村游的黄金发展地带,省域乡村游客源以省内为主,多数地级市的乡村游发展也已本市游客为主导,据中国旅游研究院和巨量引擎城市研究院联合开展的2021上半年乡村文化和旅游市场专项调研结果(以下简称“专项调研”)显示,2021上半年48.0%的受访者进行了外出旅游,其中选择乡村游的游客占比达到74.5%。从出游范围看,本市周边乡村出游占比48%,省内乡村游占比40%,跨省乡村游占12%。
据中旅院调研数据显示,人们乡村游的核心诉求更多的还是放松身心,且不再单一追求欣赏田园风光,对社交、特色文化、特色景观、特色美食、新奇的体验等也有一定的需求。乡村有着不同于城市的特性,又因城市客源的流入,乡村游需求不断发生变化,让乡村游既可以看得见山水和乡愁,又能保持现代生活品质。
文化娱乐成为乡村游的主要内容
文化娱乐成为乡村游的主要内容
游客对乡村的期待不再局限于自然风光、传统文化、乡土风情、古村落遗产等成为休闲消费的重要选项。一方面,游客关注与乡村有关的文化符号、历史变迁、生活方式等,以乡村特色文化为核心的产品备受关注;另一方面,不断涌入的城市游客,将自身的娱乐、休闲消费理念带入农村,乡村的文化空间也在发生改变。
对标游客不断升级的体验需求,聚焦文化休闲、家庭亲子等产品和服务创新不断涌现。专项调研显示,乡村休闲内容以文化体验(54.8%)、亲子互助(21.1%)、体育健身(15.5%)内容为主。同时,乡村游文娱的花费也随之不断提升,数据显示,在乡村游中文娱花费占比超过五成的用户超过了80%。
乡村夜游项目受到追捧
夜经济快速发展,夜间出游从城市向乡村扩散,已成为乡村旅游的重要场景。如游乐 、一等众多细分场景也得到不断的丰富,乡村夜游为乡村振兴发挥积极贡献,专项调研数据显示,2021上半年,81.8%的受访者体验过乡村夜游。从场景来看,实景演艺、夜间游乐、夜景等为代表的场景最受欢迎。从时间分布来看,七成游客乡村夜间体验时长为2~4小时。
企业侧方面,根据2021年乡村游企业专项调研数据显示,65.4%的受访企业看好乡村经济发展,27.3%的受访企业表示比较看好。在行业普遍看好夜间市场的背景下,未来乡村夜间场景创新需要持续的文化引领和科技支持。
乡村夜间经济的七大板块
乡村夜间项目的七大板块,也就是“七夜”,构成乡村夜间经济的完整拼图,应该包括:夜食、夜演、夜景、夜购、夜探、夜宿、夜养。
01 夜食
乡村夜食,是夜间经济最受欢迎的板块。吃是人的基本本能之一,在经过一天的玩乐之后,“觅食”成为游客的最迫切需求。
我们国家地大物博,文化众多,尤其以饮食文化为甚,地域特色明显,每座城市、每个县城、每个乡镇、乃至每个乡村,都会有属于自己的地道美食,这就是所谓的“一乡水土养一方人”。一个可以体验地道市井味道的美食街,肯定会引爆游客的味蕾,吸引不少的流量。
02 夜演
乡村夜演,是夜间经济最受关注的板块。正所谓“白天观美景,夜间看演艺”,如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选,它是夜游经济的重要延伸,也是最容易打破淡旺季的突破口,延长旅游时间的重要手段。
一般来说,夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺、光影演艺、街头演四个类型:实景演艺是依托乡村的山山水水,以当地的独特文化、特殊民俗为主要内容进行创作和演出。
剧场演艺则是以景区为依托,以歌舞、曲艺、戏剧、杂技、相声、小品、舞台剧为主要表达方式;光影演艺则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术,展现震撼的视听效果。
街头演艺是演艺秀的另一种形式表达,一人、多人演一场均可,可在不同时段分散在景区的不同地点,扮演穿梭在街头的卖烟女、站岗的士兵、滑稽的小丑等,让游客产生穿越时空的感觉,使游客增加更多的体验感。
03 夜景
乡村夜景,是夜间经济的独特板块。与城市的华灯初上、五彩霓虹相比,乡村的景色更加的静谧、自然和朴素,城市是喧闹的、充满诱惑的,乡村则是寂静的,返璞归真的。
夜经济快速发展,夜间出游从城市向乡村扩散,已成为乡村旅游的重要场景。如游乐 、一等众多细分场景也得到不断的丰富,乡村夜游为乡村振兴发挥积极贡献,专项调研数据显示,2021上半年,81.8%的受访者体验过乡村夜游。从场景来看,实景演艺、夜间游乐、夜景等为代表的场景最受欢迎。从时间分布来看,七成游客乡村夜间体验时长为2~4小时。
乡村夜间经济的七大板块
我们国家地大物博,文化众多,尤其以饮食文化为甚,地域特色明显,每座城市、每个县城、每个乡镇、乃至每个乡村,都会有属于自己的地道美食,这就是所谓的“一乡水土养一方人”。一个可以体验地道市井味道的美食街,肯定会引爆游客的味蕾,吸引不少的流量。
剧场演艺则是以景区为依托,以歌舞、曲艺、戏剧、杂技、相声、小品、舞台剧为主要表达方式;光影演艺则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术,展现震撼的视听效果。
乡村则有非常丰富的生物资源,夜间活动的生物种类不在少数,通过开发独特的生物资源库,开展夜间的探险活动,可以打造成为乡村夜间经济的亮点,如南京灵谷寺萤火虫节、四川天台山萤火虫观赏基地,都是这类探险的名片产品。
除此之外,星空观测、洞穴探险、夜间定向越野等都可以成为夜探的“生长点”。
只要有优秀的住宿品质、住宿环境和住宿主题,“为住一晚远赴一城”的情况将越来越普遍,民宿消费将成为“新常态”。
通过完善乡村疗养、健身、运动等基础设施,拓展产业链条。鼓励开展夜跑、夜间骑行等潮流运动,在乡村地区举办迷你马拉松、健步走、广场舞等夜间体育健身活动,推出一批乡村最火夜养打卡地。
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