资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

打造夜间消费场景,发展乡村文旅的七大“法宝”

2022-06-30

随着乡村振兴相关政策的不断推进,乡村振兴战略日渐明晰,各项配套政策逐步细化,“农业、农村、农民”相关问题逐步得到解决,旅游业在其中发挥着巨大的作用,既带动了乡村发展,又带活了疫情下的旅游,使得乡村文化、非遗资源、古村落文化、原生态好物等乡村游天然的、专属的IP出现在大众视野里,并以其得天独厚的条件,促成文化赋能旅游、旅游振兴乡村的良性互助关系。


乡村旅游市场稳步复苏



国家战略指引下,国内各地依托政策扶持、企业跟进和资本投入积极开发乡村旅游市场。2021年国内大环境趋于好转,国内乡村游市场也星现稳步复苏态势,2021年1-5月,乡村游客规模累计达到86653.7万人次,较2020年同比增长55.5%。旅游行业整体进入景气通道,行业普遍看好乡村文化和旅游发展。


另外乡村游的发展不止局限于旅游,通过政企联动,帮助农民完成抖音品牌号、抖音小店的开通,为优质农品搭建“短视频+直播+电商”三位一体的产销直链营销平台,更配有专业的培训和指导服务,这一系列完善的配套措施,打破了原来农产品有产物没销路的困境,不仅为农民增收,还让乡村发展有更多的可能,获得文旅行业的广泛认可。


很多企业对于加大短视频推广投入的意愿较高,多数选择通过抖音平台来触达用户,让更多的用户种草,这已成为已乡村文旅企业与品牌最重要的途径之一。据中旅院2021上半年乡村企业调研数据可得出,近半的企业都愿意大力投入短视频推广,全媒体环境下只有主动出击才不会被市场淘汰。

乡村度假成重要的休闲度假方式



疫情防控常态化下,乡村度假因为活动区域相对开阔、人流密度相对较低,正在成为城市居民重要的休闲度假方式。特别是在中长距离旅游受限的情况下,乡村度假更是成为短距离休闲度假的重要选择。2021年国内乡村游需求旺盛,出游规模呈快速增长态势,从省城角度看,广东、河南乡村出游规模超过70000万人次,其次以山东、四川、河北,出游规模在
5000-6000万人次,云南、辽宁、陕西、广西、贵州乡村游游客均超过3000万人次。


显然,城郊20-150公里成为乡村游的黄金发展地带,省域乡村游客源以省内为主,多数地级市的乡村游发展也已本市游客为主导,据中国旅游研究院和巨量引擎城市研究院联合开展的2021上半年乡村文化和旅游市场专项调研结果(以下简称“专项调研”)显示,2021上半年48.0%的受访者进行了外出旅游,其中选择乡村游的游客占比达到74.5%。从出游范围看,本市周边乡村出游占比48%,省内乡村游占比40%,跨省乡村游占12%。

据中旅院调研数据显示,人们乡村游的核心诉求更多的还是放松身心,且不再单一追求欣赏田园风光,对社交、特色文化、特色景观、特色美食、新奇的体验等也有一定的需求。乡村有着不同于城市的特性,又因城市客源的流入,乡村游需求不断发生变化,让乡村游既可以看得见山水和乡愁,又能保持现代生活品质。

文化娱乐成为乡村游的主要内容



游客对乡村的期待不再局限于自然风光、传统文化、乡土风情、古村落遗产等成为休闲消费的重要选项。一方面,游客关注与乡村有关的文化符号、历史变迁、生活方式等,以乡村特色文化为核心的产品备受关注;另一方面,不断涌入的城市游客,将自身的娱乐、休闲消费理念带入农村,乡村的文化空间也在发生改变。


对标游客不断升级的体验需求,聚焦文化休闲、家庭亲子等产品和服务创新不断涌现。专项调研显示,乡村休闲内容以文化体验(54.8%)、亲子互助(21.1%)、体育健身(15.5%)内容为主。同时,乡村游文娱的花费也随之不断提升,数据显示,在乡村游中文娱花费占比超过五成的用户超过了80%。


乡村夜游项目受到追捧




夜经济快速发展,夜间出游从城市向乡村扩散,已成为乡村旅游的重要场景。如游乐 、一等众多细分场景也得到不断的丰富,乡村夜游为乡村振兴发挥积极贡献,专项调研数据显示,2021上半年,81.8%的受访者体验过乡村夜游。从场景来看,实景演艺、夜间游乐、夜景等为代表的场景最受欢迎。从时间分布来看,七成游客乡村夜间体验时长为2~4小时。


企业侧方面,根据2021年乡村游企业专项调研数据显示,65.4%的受访企业看好乡村经济发展,27.3%的受访企业表示比较看好。在行业普遍看好夜间市场的背景下,未来乡村夜间场景创新需要持续的文化引领和科技支持。

乡村夜间经济的七大板块



乡村夜间项目的七大板块,也就是“七夜”,构成乡村夜间经济的完整拼图,应该包括:夜食、夜演、夜景、夜购、夜探、夜宿、夜养。

01
夜食

乡村夜食,是夜间经济最受欢迎的板块。吃是人的基本本能之一,在经过一天的玩乐之后,“觅食”成为游客的最迫切需求。

我们国家地大物博,文化众多,尤其以饮食文化为甚,地域特色明显,每座城市、每个县城、每个乡镇、乃至每个乡村,都会有属于自己的地道美食,这就是所谓的“一乡水土养一方人”。一个可以体验地道市井味道的美食街,肯定会引爆游客的味蕾,吸引不少的流量。


02
夜演

乡村夜演,是夜间经济最受关注的板块。正所谓“白天观美景,夜间看演艺”,如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选,它是夜游经济的重要延伸,也是最容易打破淡旺季的突破口,延长旅游时间的重要手段。

一般来说,夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺、光影演艺、街头演四个类型:实景演艺是依托乡村的山山水水,以当地的独特文化、特殊民俗为主要内容进行创作和演出。


剧场演艺则是以景区为依托,以歌舞、曲艺、戏剧、杂技、相声、小品、舞台剧为主要表达方式;光影演艺则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术,展现震撼的视听效果。


街头演艺是演艺秀的另一种形式表达,一人、多人演一场均可,可在不同时段分散在景区的不同地点,扮演穿梭在街头的卖烟女、站岗的士兵、滑稽的小丑等,让游客产生穿越时空的感觉,使游客增加更多的体验感。


03
夜景

乡村夜景,是夜间经济的独特板块。与城市的华灯初上、五彩霓虹相比,乡村的景色更加的静谧、自然和朴素,城市是喧闹的、充满诱惑的,乡村则是寂静的,返璞归真的。


乡村可以不像城市那样大红大紫,但一定要让夜间的乡村亮起来、美起来,利用高低不同的民宿,错落有致的山石、蜿蜒曲折的小径、架设其间的石桥,构筑一个类似盆景的精致空间,让身在其间的游客有一种恍若隔世的游离感,沉浸在乡村的夜景当中不可自拔。

04
夜购

夜购,是夜间经济的流量板块。夜间购物需要丰富多样的产品和不同的场景设置,避免同质化的存在,比如夜间集市、特产市场、古董跳蚤市场等,这些场景可以迎合不同消费者的消费需求,一般而言,游客在旅行的过程中,更喜欢晚出晚归,做好夜间购物的准备,对于推高夜间经济的流量至关重要。


05
夜探

夜探,是夜间经济的新兴板块。城市里的光电污染严重,生物量有限,且受到人类活动的影响,不易被观察到。


乡村则有非常丰富的生物资源,夜间活动的生物种类不在少数,通过开发独特的生物资源库,开展夜间的探险活动,可以打造成为乡村夜间经济的亮点,如南京灵谷寺萤火虫节、四川天台山萤火虫观赏基地,都是这类探险的名片产品。

除此之外,星空观测、洞穴探险、夜间定向越野等都可以成为夜探的“生长点”。

06
夜宿

夜宿,是夜间经济的必选板块。夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式,也是夜间消费的必选项目之一。住惯了城市里的“钢铁森林”,来到乡村的民宿感受清风、鸣禅、稻香、碧空、群星也是别有一番滋味的。


只要有优秀的住宿品质、住宿环境和住宿主题,“为住一晚远赴一城”的情况将越来越普遍,民宿消费将成为“新常态”。

07
夜养

夜养,是夜间经济的健康板块。这里的养,是指养生,健康的意思。动和静的有机结合,成为夜养的引人之处。


通过完善乡村疗养、健身、运动等基础设施,拓展产业链条。鼓励开展夜跑、夜间骑行等潮流运动,在乡村地区举办迷你马拉松、健步走、广场舞等夜间体育健身活动,推出一批乡村最火夜养打卡地。

民宿可以结合客户群体需求建设禅房、茶室、花舍、图书馆等设备,让乡村旅游人群能够脱离白天大城市的喧闹与繁杂,以最接地气的方式,在乡村的田园牧歌里,感受夜晚的宁静和平和。


版权声明:
本文图文素材来源于广振智库、中咨国业、老刘讲文旅及网络,如需转载或有疑问请联系小编(微信号:Shiuzse404)~

END



本文编辑 | hjy
投稿、合作 | cxf@urbanlight.cn
阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号城市光网 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 夜间消费场景 乡村文旅 乡村振兴

11375 举报
  0
登录| 注册 后参与评论