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策划:甲方就给5分钟说一下活动背景!急急急!

原创 2022-06-30

相信很多策划小白,拿到一个项目,PPT模板、方案创意等都可以直接借鉴,但是往往大部分人都会被最前面的活动背景难住…


首先我们要清楚什么是活动背景?活动背景一般是指策划活动的客观条件和背景支持,简单的说就是策划这个活动的原因、想法、起源


看起来微不足道,但是这涉及到对办活动所在地区的考察、所在地区目标群众生活水平的考察等方面,策划方案开始的最关键的组成部分


今天猫妹妹就来教你们怎么写出有效的活动背景,以从以下4个角度出发,赶紧往下看看~


近期热门话题节点


借助热点话题内容拉进活动与用户的关系,强调活动的普遍性,并借助相关热点词汇,扩大传播力。


除了社会事件以外,节日热点也是常用的活动背景。


▼党建方案 活动背景

▼元宇宙方案 活动背景


用户需求


做一场活动,有时候只是为了满足用户的需求,或者想提升定向人群在产品上的行为数据


前者是当有大规模用户发出非常强烈的意愿或者在大数据上也出现了某种上升趋势时,我们可以用此类活动进行这类人群的引流。



后者是基于定向人群在产品上的活跃度,对产品有着非常大的商业价值,对核心数据有推动作用,值得我们为他们单独策划活动。



相关数据就需要从客户回访、调查问卷等方面去了解客户的真正需求来具体策划,拉近与老客户的距离,同时也增加新用户的数量。


竞品动态


通过深度的观察和分析竞品的活动来判断出有效的类型活动,如果能够给出竞品的活动效果数据,相信会更有说服力。


用竞品动态来做活动决策,比较适合市场跟踪型策略的公司。它也符合绝大部分领导的决策习惯:看看市场上是否有类似的成功案例。


 领导观点


最后这一点,字面意思可以理解为,你的活动背景要写到老板的心里去。


比如:总经理在年会上指出“今年我们工作的核心方向是提升日活”,并且之前还在第三季度公司会议中提到“所有运营工作都应该围绕营收数据的提升进行”......


把高层的观点写入活动背景是一种非常讨巧的做法,因为高层的观点至少是一种趋势的预判以及他们关注的重点方向,因此通过的可能性会更大。






策划基础薄弱的人想要进阶、成长,奈何缺少经验、缺少作品成了一个巨大的绊脚石。


基于此,黑猫会联合瑞克讲堂带来了策划训练营第一期《活动创意案基础框架》,教你如何快速写出可落地的策划方案!


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