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互娱发声 | 尝试“万物虚拟数字化”的品牌,在新奇之外更需要什么?

2022-06-27


引言:【锋尚文化】旗下全资子公司【锋尚互娱】,作为一家致力于构建虚拟现实娱乐内容生态的文化科技公司,持续关注最新资讯,特推出全新板块【互娱发声】。捕捉最新鲜的行业动态,领先行业发声。

也许你也曾想象过,世界上或许还存在另一个“我”的化身。他能够在一定程度上替代甚至成为现实中的“我”,尝试不同选择的人生,身着不同风格的服装,在现实的彼端与“我”遥遥相望。

今年3月,首届元宇宙时装周(Metaverse Fashion Week)举行,吸引了包括HUGO BOSSTommy Hilfiger 等家喻户晓的品牌入局,呈现60余家时尚品牌的500多个造型,并邀约一众数字本土设计师与著名艺术家携手出席。时装周为用户提供身临其境的购物体验,在购买过程中用户可以看到真实衣橱运送的孪生实体单品

作为一个向所有人开放的免费活动,用户可以通过平台原生分散式加密货币MANA,购买对应时尚品牌的数字藏品,这次引人瞩目的事件被誉为时尚界虚拟商业化探索的里程碑

其实包括耐克、阿迪达斯GucciBalenciaga 等在内的时尚品牌,早已开启了针对虚拟时尚领域的新尝试,并发布了一系列在游戏或虚拟平台中可供体验的服装藏品。

在游戏、电子竞技领域,虚拟交易多以游戏皮肤、限定角色与道具为商品,早已被大众接受并自成市场体系。随着数字藏品概念的普及,传统的虚拟商品交易模式正在被改变。奢侈品巨头将时尚实体单品数字化,进一步挖掘品牌价值独特性,不仅是跨界营销的新鲜尝试,也是实体经济向数字经济发出破冰融合的信号。

或许,时尚资本的入局将开辟出大众审美消费的新战场。在新概念的引领下,我们期待看到新的生活方式、审美哲学的诞生。

近些年,在一些稳步发展、逐渐成熟的虚拟社区中,我们不乏看到虚拟藏品逐渐升温的价值体现。ZEPETO 作为一款“曾经爆火过”的捏脸软件,如今摇身一变,融合社群、3D形象、贴图与游戏,开启了更加丰富的社交多场景。

在虚拟社交平台上,用户可以随机选择不同主题的虚拟场景,偶遇陌生用户,创建属于自己的虚拟房间邀请好友互动。前一秒的你,可能还在光怪陆离的万圣之夜放声尖叫,下一秒就能来到星光下纵情飞跃。每一刻,用户所拥有的虚拟形象都可以拥有全新的人生体验,被赋予更自由、更强烈、更真实的个性表达

可供用户自主构建的虚拟世界里,哪怕你希望虚拟化身长出恶魔的长角,或拥有一双天使的翅膀,都能够轻易实现。类似的社交场景下,虚拟时装的包装制作成本被降低,满足不同用户需求的延展性被增强,为虚拟时尚赋予年轻人不可或缺的社交属性,在精神层面给予用户互动体验和价值满足。

众多品牌巨头之所以选择争相入局,相信虚拟数字化藏品除了拥有承接社交应用场景的潜力之外,还有更多延展的价值方向
Facebook 更名Meta 高调入局元宇宙之后,CEO扎克伯格在6月宣布Meta Avatars Store 即将面世。这家虚拟服装商店将被打造成一个开放的时装体验、购买的线上市场,为用户提供“购买数字服装来塑造你的头像”的渠道。
虚拟世界中,头像代表着独一身份,是连接不同服务平台用户的重要标志。它越来越多地将平台联系在一起,引导用户开放参与、建设、创作,以构建一个聚集共享、互联数智的沉浸式世界。
在Meta之前,同样有类似的数字资产交易平台,如Patreon、Gumroad 同样支持众多2D、3D艺术家们自由创作,为其提供展示和实现自我价值的一隅。其实,时尚界在虚拟领域的探索,早已开始了。
2018年,鞋履品牌Happy99 旗下的设计师Nathalie Nguyen Dominic Lopez 就曾发布过虚拟形态的鞋履设计。起因于了解到真实鞋履的高昂成本,他们转而开发3D虚拟产品,并在Instagram上发布首张虚拟设计照片,在引发用户热烈反响和购买欲望后才开始由虚向实开发实物设计。即便如此,其产品仍与虚拟设计高度吻合。
无论是为用户服务的“虚拟服装店”,还是十年前就已经萌芽的虚拟时尚单品设计理念,都共同指向虚拟概念在时尚领域的现实意义
对创作者而言成本降低增加利润空间的同时推进产品线更新激发设计者的创作欲望。在广阔的虚拟设计空间,设计师不用受制于材料与题材,尽情挥洒想象力,源源不断地创造出乎意料的精品。
对用户而言,虚拟时尚单品不仅有超低的价格,而且也无需担心尺码、风格和使用场合适配度等问题,喜欢就可以给自己的虚拟形象穿上,彰显个性的成本极低品牌降低了购入门槛,同时也大大扩张了品牌影响力覆盖面

随着时间的推移,数字商品将成为每个人在虚拟世界中表达自己的重要方式。在今天,一个普通人想要设计时装,必须受制于物理材料和制作设备。但在未来,任何能够拥有设备和想象力的用户,都将能为梦想买单。虚拟世界向所有时尚创作者与爱好者敞开大门,也将成为创意经济的全新动力。

虚拟时尚单品将和虚拟艺术品一样,不再束之高阁,真正走进大众的生活。想要尝试不同风格的用户,也都能在虚拟世界中将想象变成现实。那些陈列于衣柜中不敢展示在人前的服装,也终能打破羞怯的壁垒,闪亮在虚拟世界的人流之中
图片来自网络 仅供学习

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