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- 你敢相信吗?55寸电视到手价逼近千元,为何有品牌“杀价”如此“狠”?
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原创 2022-06-13
你敢相信吗?55寸荣耀智慧屏只要1299元、酷开旗下50寸电视跌破千元,来到了999元,这就是今年618彩电市场“疯狂价格战”带来的结果。
据悉,进入6月份之后,多个彩电品牌纷纷针对618大促祭出史上最低价,以此来冲量。而在这一波“低价”冲量运动战中,不是某个品牌在“单干”,而是一群品牌都在“参与”,且在降价动作上更是“无止境”在搏杀。
一位行业人士向《视听圈》表示,过往一说到“低价”电视业界第一想到会是小米(Redmi),但今年618期间彩电市场打低价牌最为“凶猛”却另有其人。
比如说,这一次荣耀智慧屏率先把55寸智慧屏新品X2的价格拉入1299元,接近千元边界,更是打破该尺寸历史最低价。要知道,目前多数主流品牌的55寸电视定价都在1999元左右,而荣耀这一次直接把该尺寸的价格下压至1299元,降价幅度高达20%以上。足以显示出,荣耀在今年618为了智慧屏冲量下了“狠手”。
与此同时,创维旗下的子品牌酷开也同样在50寸这个尺寸段“下狠手”。一举将一款50寸电视 50J3直接“下探”到手价999元。一举成为首个将50寸电视杀入千元以内的“带头先锋”。
千元上下,这个两年前多数品牌32寸小尺寸电视的价格,现在竟然可以买到50~55寸大电视,这不得不让人感叹智能电视的“廉价性”。
对于荣耀、酷开等品牌“激进”把55寸等市面上出货量最大尺寸的价格杀向“千元边界”。行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:这是没有办法的办法。
其一,面对国内彩电市场高度饱和、存量竞争以及市场严重萎靡的情况下,荣耀、酷开等目前在市面上的行业地位“还处于TOP10之外”,可以说处于非主流地位。因此,在市场整体萎靡不振情况下,要想在市场端有所“建树”维持存在感,或者获得少许增量,唯有比别人的价格更低,才有可能吸引一定的“流量和注意力”。
其二:与之同时,包括Vidaa、华为、Redmi、OPPO、雷鸟等一批互联网电视品牌在今年上半年不但在新品上动作连连,更是在价格上相当的“激进”。因此,面对“友商”们在智能电视产品线上不断发“大招”,荣耀和酷开要想能和这些“玩家”们一起“把玩”,在产品性能上又打不出太大的差异牌,就必须要有一些价格上的“大动作”:“低价”这张牌可能是短期内效果最为明显的一个“出圈招术”。
其三:上游液晶面板价格持续走低,也给了荣耀、酷开等品牌更多的“底气”去“拼价”。自去年三季度周期反转以来,多种尺寸的液晶电视面板价格跌幅超过50%。集邦咨询(TrendForce)日前公布了6月上旬的面板报价,电视、液晶显示器和笔记本电脑显示面板价格持续下跌,其中以小尺寸电视面板跌幅最大。而已经降至历史低点的面板价格还有可能继续下探。TrendForce称,目前电视面板各尺寸应已跌破现金成本,预估6月份电视面板价将继续下跌。
液晶面板的成本差不多占据一台液晶电视一半以上、越是大尺寸电视面板成本的占比也越高,上游面板价格不断“探底”也在一定程度上刺激更多的品牌去在终端产品、较大尺寸上去“杀价”
后记:面对彩电市场端的“萎靡”、自身品牌行业标签不够明显,荣耀和酷开等品牌除了用价格去刺激消费者敏感神经,好像没有其他办法,这是无奈之举,也是行业“逆势周期”的必然之举。但是,这并不是品牌长期生存依靠的法宝:低价之下,产品依然需要性能竞争、品质竞争、品牌竞争,后者更是企业长期生存的保障。价格大杀之下,也在考验这些品牌们的综合竞争力构建能力。
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