刚入行的策划小白，你是否经常有以下困扰？

· 活动策划要干些什么？具备哪些基础技能？

· 一场活动所需资源去哪里找？

· PPT做的太丑，甲方/老板总是不满意？

· 标准的活动策划方案撰写架构&逻辑是什么？

· 如何日常训练自己的创意思维，让创意不枯竭？

· 不知道如何跟客户、团队高效沟通？

其实，对于刚进入这个行业的策划小白们，大家都想在短时间内，做出漂亮的成绩，能够得心应手，在同事、老板面前表现出色，策划一场“漂亮”的活动。

所以在初期，建立活动策划知识体系、良好的工作习惯、创意思维模型等等尤为重要，高效的工作习惯，能够让你在这个行业少走弯路，提高工作效率，事半功倍。

今天猫妹妹给你推荐的是一个入‍门级的活动策划干货，即使是策划10年的高手，可能看了这套方法也要赞不绝口！

从认知篇、工作方法、创意技巧、审美力等10大要点带你入门。先收藏，很干！文末福利！

认知篇

活动策划的核心

现在刚进入行业的小白，每天都瞎忙，不知道自己该做点什么…导致很容易迷茫、出现倦怠期。那么进入行业首先要知道，活动策划是做什么的？这样才能针对性的构建自己的知识体系、培养自己的专业技能！

活动/线下营销event指的是所在真实生活中通过聚集人的方式，达成营销目的的过程。

公关活动的核心主要有3个方面：

1、流量：以营销目的为导向，聚集流量。

不以营销为目的活动都是耍流氓，百分之九十的活动都是以营销为目的作为终极答案的。

2、留量：以人为本服务于人，让人气留下来。

活动的本质是聚集人，那么所有的活动策划的角度就围绕人为主，所有内容的设计就是怎么让到场的人充足感受到品牌需要传递的信息。

3、存量：从内涵构建全新场景，形成记忆和品牌资产。

活动的视角也是全新场景的构建，构建出一个参与人员生活以外的“意向场景”让参与者在这个场景中感受到品牌的温度与张力。

常见的活动形式：销售类、节日类、庆典类、客户答谢类、主题活动类。

10大活动频次较高的行业：

工作方法，事半功倍

培养高效工作习惯

活动策划是一个需要庞大知识积累的脑力行业，时代与流行趋势每天都在发生变化，策划创意工作必然需要不断的挖掘和发现大量的创新素材，来保证自己的创意不被淘汰。

因此我们需要建立标准化的创意素材库，不仅仅只是几个网站。这里分享创意资源库整理10大方向。是需要策划人日常就留意，看到不错的内容就收藏的习惯。

其中，“找图片”往往是耗费策划人最多时间的，很多刚入行的小白们，可能找某个需要的图片就要花上一两个小时，那么一个方案就可能需要撰写几天、甚至更长的时间。

这里还会教你图片库整理的方法。日常随时建立良好的工作习惯。

创意永不枯竭

建立创意思维模型

一、 活动主题的表现手法 

策划一场活动之前，首先要给活动想一个主题，一个好的主题可以让活动更饱满，同时具有这4大好处：

活动主题的撰写一般有以下5个步骤：

1、提炼活动表达的核心点

是品牌、产品、还是活动的内容本身

2、用通俗的语言描述活动的核心内容

用最口语化的语言描述出来

3、提炼核心内容的关键词

提炼出核心词汇，名词或者动词

4、优化词汇和短语

参考同类型活动的主题

5、用常用结构表达出来

对仗式、短语式、押韵

举个栗子：假设有个项目要做品牌推广活动，他的核心信息为：

参考上面的5个步骤，可推导得出：

1、提炼活动表达的核心点

品牌+价值 → 阳光城（阳光的形象）、汉口中心（金融界十字路口）。

2、用通俗的语言描述活动的核心内容

有一个叫阳光城的开发商在武汉的中心区域做了一个叫央座的楼盘。

3、提炼核心内容的关键词

阳光、武汉、中心、央座

4、优化词汇和短语

阳光武汉 中心央座 → 阳光荆楚 央座城心

5、用常用结构表达出来

阳光耀楚 央座归心

*总结：活动主题一般有这8种表现手法：品牌理念的主张、情感的结合点、产品价值的释放、活动内容的独特性、受众的利益点、场景的营造、号召力指令、组合式表达。

这样分析下来，活动主题并没有你想的那么难，只要你运用有效的方法，就可以很快的想出让甲方满意的主题，这里我们只简单的介绍其中的一种表现手法，更多的等你来解锁。

 二、标准方案的架构逻辑 

一份标准的活动方案模型，标准化的架构逻辑，可以帮助活动策划建立一个思维范式，形成标准化的思考路径；尽量完整的去思考各个维度的内容，避免思考的盲区；保证内容的整体性、完整性。

一份完整活动方案，整体架构逻辑可以分为以下5大部分：活动思路延展、传播策略、氛围布置、活动流程、执行细则。

1、 活动思路延展 

【品牌洞察】方案的前三页非常重要，我们需要陈述品牌价值、产品特点、以及该品牌的市场状况，为后续策略的提出做有效的铺垫。

【受众分析】分析受众背景,解决受众需求痛点，预见活动目标，进一步为策略提出提供依据。

【营销诉求】策预判活动目标，判断活动前后营销目标的变化以及对整体营销布局的影响。

【策略定位】完成以上目标需要采取的手段和措施以及如何形成解决方案。

【活动主题】用一句话阐述活动的调性和方向与SLGAN形成关联度，强调设计概念和创意来源。

【亮点前瞻】结合主题从三——四个维度阐述活动的亮点：

①主线的记忆度、②场景的体验度、③资源的IP知名度、④嘉宾的影响度

2、 传播策略

活动传播主要是围绕活动传播目标设置一个整体媒体计划，以导客和提升关注度为目标的内容设计矩阵。

疫情催化了很多活动公司线上化的运作，现在越来越多的方案里也会带有线上传播的建议和计划，传播方式可以从以下几点出发。

1、新媒体策略

【H5传播】新媒体和社交媒体是必不可少的，比如微信，这是信息传播的第一步。往往一张有深度、有故事的海报，以悬念的方式来吸引客户对于活动信息的关注。

【微信推文】制造话题语境，引发公众讨论深化悬念内容，在社交平台形成流量矩阵。或者是现在流行的微博、小红书。

【视频传播】生动视觉演绎，用影像手法定制独创内容，以视频故事融合品牌温度进行传播。

【倒计时海报】借平面手法延展创意内容，预热活动亮点释放活动信息。

【传统媒体使用】用新闻的方式从社会立意来出发，来传播品牌的高度、公信力、影响力。

2、线下动作

【事件营销】制造新闻事件和眼球效应的线下传播动作，以线下到线上再到线下的传播闭环。

【私域流量】在所有的传播动作都做完以后，我们还需要向一些定向人群用一些有情感联系的物件（邀请函、礼品）来诱导他们对于活动的关注，形成私域流量的传播。

3、 执行保障篇 

这一点就是要向客户讲明，我们如何能够把上面的思路落地下来，以及为什么要这样落地，保证活动有条不紊的进行。

以上，创意思维篇，文章中只讲了部分，更多的思维模型，等你亲自解锁哦~

加分技能

策划审美力

作为活动策划，既要自己设计PPT，也要把控主视觉的出品，而且，PPT是门面，甲方看到的第一眼就是你的PPT，PPT做的用不用心？排版是否能够突出你所想表达的重要信息等等，这里面仅仅一个简单地PPT排版技巧就有很多门路。

同时，作为一个策划，你所打造的活动现场，是美的让人忍不住拍照？还是观众一看就不想参与？所以策划人的视觉审美在日常就培养，也是非常重要，同为策划，这就是你的隐藏加分项哦~

课程内会教你一套系统的PPT排版技巧，让你在20分钟能够把PPT做的美观、大气、有重点！

【版式对比】

优秀的平面作品一般包括这6大特点：

新时代活动人

面临的机会与挑战

十年前的行业并不成熟，所有的方案撰写更多依靠的是前辈的传帮带。

而每个公司的业务往往很少有交集，所以彼此之间信息较为封闭，个人成长的过程往往都是需要众多大型活动的锻炼才出的来的。

现在或许不同了，行业内有众多的服务平台和标准化的流程，很多专业的前辈老师也经常分享自己的经验与知识，众多大型案例的登场也给我们打开了全新的视角。

但是每天不断涌现出来的大量活动作品却又让我们望而却步，哪些是我们需要的？哪些又只能束之高阁？我们需要去主动思考。

在这个信息爆炸的时代，知识的作用一定不仅仅局限于知道，更多是能够用于实践。

上述这些干货全部都是来自

黑猫会与TX创造力学院共同打造的全新课程

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