资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

董宇辉,下一个刘畊宏?

2022-06-16

大家晚上好,这里是马可婷。

最近新东方的直播有多火,你看我写了多少次就知道了。

聊新东方,也当然逃不开中关村周杰伦,撞脸兵马俑的董宇辉


新东方一周封神,他功不可没,是罗永浩也忍不住说牛逼的程度:


至于我为什么说董宇辉是下一个刘畊宏,当然和健身没关系。

而是董宇辉很可能成为下一个现象级主播。

首先,董宇辉和刘畊宏的直播风格,都是大众压抑情绪下的新鲜产物。

大众对良莠不齐的明星、网红直播带货,已经无奈或者说觉得离谱很久了。浮夸的表演,喧闹的环境,甚至有的还要擦点边来吸引注意力。

我偶尔会看一些直播带货,他们给我的感觉就是:
 
这些人又在给我看一部烂片。。。。

但,董宇辉不同,他是一股清流,他利用知识和文学,满足消费者的精神需求、疏导消费者的现实压力。

在他的直播间里,没有激烈的BGM,没有狰狞的表情,没有撕心裂肺的吼叫,也没有敲锣打鼓的喧腾。

就是一个人,淡淡地向大众展露“纸短情长、人间烟火”

 他卖大米的时候说: 

我没有带你去看过长白山皑皑的白雪;我没有带你去感受过十月田间吹过的微风;我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰,犹如智者一般的谷穗;我没有带你去见证过这一切。

但是,亲爱的,我可以让你品尝这样的大米。

 他卖油桃的时候说: 
 
我们特别喜欢夏天的水果,喜欢夏天干净透彻的阳光,不知从何起感受久久拂面的风;我们喜欢夏天阳光晒透的枝叶,我们喜欢夏天一场暴雨后的晴空;

我们也喜欢夏天的阳光晒出来的果子,有着特殊的红,这一抹红仿佛是大自然给我们的馈赠。这一抹红在其他季节真是太难得了。

我爱夏天,也爱夏天的你,感谢在2022年的夏天遇见了你。

 介绍《DK博物大百科》时,他说:
 
“小时候,我们可以在水边看着小鱼、小虾、水草玩一下午,那是童心;现在只有更高的收入、更贵的车子、更大的房子,才能让你平静。毛姆说过‘阅读是可以随身携带的避难所’,让我们都做一个可以抬头看见月亮的人。”

那种知识与文化的降维打击,就是会让人鬼使神差地下单。

很多网友说,退出董宇辉的直播,感觉就是在逃课。

也正是这种学习属性,让董宇辉的直播间,有了和刘畊宏直播间一样付费学习的说法。


举个例子,吉利汽车昨天在直播间里给董宇辉刷了七个嘉年华,底下评论一水的感谢品牌爸爸帮我付学费

也侧面证明了,董宇辉是具有商业价值的。


其次,董宇辉没有人设,就是最好的人设

维持打感情牌的同时,持续深化,以情唤情。

所以,他的真实,经常让人热泪盈眶。

有一句话是这样说的,“你在人间卖理想,我们在感受内心的情怀“,大概就是他直播带来的感受。

昨天,他在直播间聊到以前新东方的同事们,真情实感地哭了。


不是配合预先写好的剧本要把这场戏演下去,而是实实在在,真诚就好。

所以有很多网友,跟着董宇辉一起哭了,因为他把一个人在时代的褶皱中所受的不幸和委屈展现得淋漓尽致。


卖个玉米,也能用真实把人说哭。


他发的每一条微博,也让大家看到了一个普通人爆火后的真实。

突然爆火后的局促不安、感慨来之不易的际遇、依旧勤恳本分:




哪怕很多人说,当初刘畊宏直播爆火的时候也没有他现在的盛况,未来可期。

他也只是说:我想回到熟悉的地方。

如果有天东方甄选离了我不受任何影响,我身体也实在扛不下去了,存款也够过正常的生活,我可能会找一个经济欠发达的地方去支教。

而且,普通人能从董宇辉身上得到一种安慰

不管是学习上的慰藉,还是普通人向光的慰藉。

他就如这大城市水泥森林里每个努力奋斗的年轻人一样,出身卑微,天生要强,渴望被认可,被理解,被尊重,虽平凡,笨拙,但因为心里有爱的人,所以身披铠甲,一往无前。

好在,他已经站在光下了,能够给在大城市打拼的年轻人以激励,让他们相信光,追逐光,成为光。

最后,回归到直播大环境来说,市场是会重新洗牌的

从刘畊宏,到董宇辉,我们其实能看到专业人士做直播,带来的碾压式效果。

这也能让董宇辉,在文化直播领域成为顶流。

之前我说过,新鲜、猎奇、重度娱乐化的东西能够在短时间内收割大量流量,但想要转型走向长期发展之路,内容和专业性才是他们需要面对的一条鸿沟。

董宇辉,已经迈过了这条鸿沟。


 今日互动 

你们有看董宇辉直播吗?


阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号SocialMarketing ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 董宇辉 刘畊宏 热点

12573 举报
  0
登录| 注册 后参与评论