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董宇辉,下一个刘畊宏?

2022-06-16

大家晚上好,这里是马可婷。

最近新东方的直播有多火,你看我写了多少次就知道了。

聊新东方,也当然逃不开中关村周杰伦,撞脸兵马俑的董宇辉


新东方一周封神,他功不可没,是罗永浩也忍不住说牛逼的程度:


至于我为什么说董宇辉是下一个刘畊宏,当然和健身没关系。

而是董宇辉很可能成为下一个现象级主播。

首先,董宇辉和刘畊宏的直播风格,都是大众压抑情绪下的新鲜产物。

大众对良莠不齐的明星、网红直播带货,已经无奈或者说觉得离谱很久了。浮夸的表演,喧闹的环境,甚至有的还要擦点边来吸引注意力。

我偶尔会看一些直播带货,他们给我的感觉就是:
 
这些人又在给我看一部烂片。。。。

但,董宇辉不同,他是一股清流,他利用知识和文学,满足消费者的精神需求、疏导消费者的现实压力。

在他的直播间里,没有激烈的BGM,没有狰狞的表情,没有撕心裂肺的吼叫,也没有敲锣打鼓的喧腾。

就是一个人,淡淡地向大众展露“纸短情长、人间烟火”

 他卖大米的时候说: 

我没有带你去看过长白山皑皑的白雪;我没有带你去感受过十月田间吹过的微风;我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰,犹如智者一般的谷穗;我没有带你去见证过这一切。

但是,亲爱的,我可以让你品尝这样的大米。

 他卖油桃的时候说: 
 
我们特别喜欢夏天的水果,喜欢夏天干净透彻的阳光,不知从何起感受久久拂面的风;我们喜欢夏天阳光晒透的枝叶,我们喜欢夏天一场暴雨后的晴空;

我们也喜欢夏天的阳光晒出来的果子,有着特殊的红,这一抹红仿佛是大自然给我们的馈赠。这一抹红在其他季节真是太难得了。

我爱夏天,也爱夏天的你,感谢在2022年的夏天遇见了你。

 介绍《DK博物大百科》时,他说:
 
“小时候,我们可以在水边看着小鱼、小虾、水草玩一下午,那是童心;现在只有更高的收入、更贵的车子、更大的房子,才能让你平静。毛姆说过‘阅读是可以随身携带的避难所’,让我们都做一个可以抬头看见月亮的人。”

那种知识与文化的降维打击,就是会让人鬼使神差地下单。

很多网友说,退出董宇辉的直播,感觉就是在逃课。

也正是这种学习属性,让董宇辉的直播间,有了和刘畊宏直播间一样付费学习的说法。


举个例子,吉利汽车昨天在直播间里给董宇辉刷了七个嘉年华,底下评论一水的感谢品牌爸爸帮我付学费

也侧面证明了,董宇辉是具有商业价值的。


其次,董宇辉没有人设,就是最好的人设

维持打感情牌的同时,持续深化,以情唤情。

所以,他的真实,经常让人热泪盈眶。

有一句话是这样说的,“你在人间卖理想,我们在感受内心的情怀“,大概就是他直播带来的感受。

昨天,他在直播间聊到以前新东方的同事们,真情实感地哭了。


不是配合预先写好的剧本要把这场戏演下去,而是实实在在,真诚就好。

所以有很多网友,跟着董宇辉一起哭了,因为他把一个人在时代的褶皱中所受的不幸和委屈展现得淋漓尽致。


卖个玉米,也能用真实把人说哭。


他发的每一条微博,也让大家看到了一个普通人爆火后的真实。

突然爆火后的局促不安、感慨来之不易的际遇、依旧勤恳本分:




哪怕很多人说,当初刘畊宏直播爆火的时候也没有他现在的盛况,未来可期。

他也只是说:我想回到熟悉的地方。

如果有天东方甄选离了我不受任何影响,我身体也实在扛不下去了,存款也够过正常的生活,我可能会找一个经济欠发达的地方去支教。

而且,普通人能从董宇辉身上得到一种安慰

不管是学习上的慰藉,还是普通人向光的慰藉。

他就如这大城市水泥森林里每个努力奋斗的年轻人一样,出身卑微,天生要强,渴望被认可,被理解,被尊重,虽平凡,笨拙,但因为心里有爱的人,所以身披铠甲,一往无前。

好在,他已经站在光下了,能够给在大城市打拼的年轻人以激励,让他们相信光,追逐光,成为光。

最后,回归到直播大环境来说,市场是会重新洗牌的

从刘畊宏,到董宇辉,我们其实能看到专业人士做直播,带来的碾压式效果。

这也能让董宇辉,在文化直播领域成为顶流。

之前我说过,新鲜、猎奇、重度娱乐化的东西能够在短时间内收割大量流量,但想要转型走向长期发展之路,内容和专业性才是他们需要面对的一条鸿沟。

董宇辉,已经迈过了这条鸿沟。


 今日互动 

你们有看董宇辉直播吗?


阅读原文

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