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【旅游IP】文旅项目如何通过造节为景区导流?

2022-06-21

【广振按】疫情阴霾尚在,文旅景区生存举步维艰。很多景区入不敷出,最终选择都在躺平,但躺平是节约资源吗?答案是否定的,躺平是两手一摊的不作为。


危中有机,只有逆流而上,才是正确的不二选择。越是面对不确定性,越要进行景区街区场景的转型,古人说,智者把握机会,圣者创造机会,有节庆要有活动,没有节庆要学会造节,这样景区才能有持续的热度和爆点,这样才能制造新奇特,吸引本地化客流,进入生活化。


到底哪一种内容能够打动人心、扣人心弦?锦上添花运营的东北不夜城作为2022年首个开街的文旅项目,告诉了您答案。


来自东北不夜城的求婚仪式


2022年5月15日晚,在吉林梅河口东北不夜城,一位男士的求婚仪式独特有趣,让众多游客纷纷前来打卡体验,嗨爆全场。集体舞、双人舞、气球雨、回忆杀、送玫瑰、话题板等碎片场景,让


在场的男男女女一生都难忘。在场的一位妙龄少女问工作人员,我以后能不能也在这里举办一次求婚仪式?工作人员说,当然没有问题。这位游客从来没有见过如此有仪式感的求婚现场,这一幕幕场景好似看电影一样,在脑海里定格。


从求婚的尖叫点来看,制造爆款场景才是文旅街区生存的命脉。更多的时候景区应该更要理解城市叙事的命题,这才是游客一个又一个真实个体的体验。或深刻、或浅薄、或当下、或遥远、或未来、或亲近。


尖叫场景引爆流量,已经成为街区生存的独有秘籍,不断的创造爆款场景,游客才会源源不断的追随你,求婚仪式的流量解码给大多数文旅街区给了启示。

泡泡电音节(造节活动)


魔幻泡泡电音节,无需出远门吃、喝、玩、乐、逛,快乐一下,文旅人的自救需要革新,节日的活动不能少,没有节日创造节日,正所谓,智者把握机会,圣者创造机会,唯有不断创新,才能紧抓游客心智。





泡泡大战(造节活动)


泳池来一场泡泡大对决,端午假期快乐超级加倍,既能拍出绝美网红大片,能满足小朋友快乐一夏。





泡泡套圈(造节活动)


魔法泡泡的魅力,是每个孩子都无法抵挡的,东北不夜城魔幻泡泡电音节,不止让你进入美轮美奂的世界,更有魔法泡泡套圈,参与到表演中来,加入奇幻的泡泡之旅,让你high不停。



肩上芭蕾(造节活动)


肩上芭蕾是最唯美的杂技,也是最惊险的芭蕾,随着音乐的缓缓响起,一只轻灵的东方“白天鹅”正在“王子”肩头翩翩起舞,轻点足尖、舒展身姿,轻盈旋转,曼妙的舞姿,将肩上芭蕾的优雅展现得淋漓尽致,给人以强烈的视觉冲击,也将表演现场氛围推至高点。




竖琴表演(造节活动)


竖琴是世界上最古老的拨弦乐器之一,具有广阔的音域,独特的演奏效果,余韵悠长、弹来趣味盎然,闻之令人心旷神怡,像月光下喷泉涌出的奇景美感,弥漫着别样的动人旋律。




什么是网红景区


中国只有两种景区:一种是正在走红的景区,一种是希望走红的景区。网红景区,景区自身的某种特质在网络作用下被放大,受到网络世界的追捧。



网络的迅速传播让这些原本养在深闺人未识的地方一下子走红,再通过一些工具的美化,加上了滤镜和剪辑效果之后的景点,让人看了就心生向往。



于是吸引大批游客慕名而至,尤其是在端午这样的时段里,这些在网上爆红的景点自然成为游客争相打卡的目标。



什么是旅游IP


所谓IP,直译过来就是知识产权,在知识产权制度下,一个旅游景区的独特性和个性,并由此而附生的竞争力、经济价值,全都被创造出来,并提升其源源不断的吸引力和黏性。


也正因如此,IP代表着个性和稀缺性,它体现着商品的核心价值,能够化解同质化的价格战。



因此,IP就是景区形象认知物,可以是内容、产品、氛围、文化、故事,也可以是任何用来吸引游客的元素。IP可以连接一切,如图形、文字、视频、游戏等;IP是市场化的产物,是旅游景区的人格化赋予,是凸显自己产品与其他竞争对手差异性的特征,是自己与众不同的地方。


IP的关键点在于专有权利,旅游产品的IP打造,是先有智力,其次有创造,再有成果,然后获取专有权利的产品,最后以此产品为卖点,收获价值。



也就是:运用智力整合、挖掘本土原始的旅游资源,策划、寻找、凝合品类,创新、聚焦出个性的旅游IP产品,用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法,来满足消费者日益提升的旅游需求,引爆旅游目的地,延伸旅游产业链,创造和获取市场价值。



编辑 |Bao贺

图丨老刘讲文旅

文丨 旅游节庆营销公众号

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