资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

【旅游IP】文旅项目如何通过造节为景区导流?

2022-06-21

【广振按】疫情阴霾尚在,文旅景区生存举步维艰。很多景区入不敷出,最终选择都在躺平,但躺平是节约资源吗?答案是否定的,躺平是两手一摊的不作为。


危中有机,只有逆流而上,才是正确的不二选择。越是面对不确定性,越要进行景区街区场景的转型,古人说,智者把握机会,圣者创造机会,有节庆要有活动,没有节庆要学会造节,这样景区才能有持续的热度和爆点,这样才能制造新奇特,吸引本地化客流,进入生活化。


到底哪一种内容能够打动人心、扣人心弦?锦上添花运营的东北不夜城作为2022年首个开街的文旅项目,告诉了您答案。


来自东北不夜城的求婚仪式


2022年5月15日晚,在吉林梅河口东北不夜城,一位男士的求婚仪式独特有趣,让众多游客纷纷前来打卡体验,嗨爆全场。集体舞、双人舞、气球雨、回忆杀、送玫瑰、话题板等碎片场景,让


在场的男男女女一生都难忘。在场的一位妙龄少女问工作人员,我以后能不能也在这里举办一次求婚仪式?工作人员说,当然没有问题。这位游客从来没有见过如此有仪式感的求婚现场,这一幕幕场景好似看电影一样,在脑海里定格。


从求婚的尖叫点来看,制造爆款场景才是文旅街区生存的命脉。更多的时候景区应该更要理解城市叙事的命题,这才是游客一个又一个真实个体的体验。或深刻、或浅薄、或当下、或遥远、或未来、或亲近。


尖叫场景引爆流量,已经成为街区生存的独有秘籍,不断的创造爆款场景,游客才会源源不断的追随你,求婚仪式的流量解码给大多数文旅街区给了启示。

泡泡电音节(造节活动)


魔幻泡泡电音节,无需出远门吃、喝、玩、乐、逛,快乐一下,文旅人的自救需要革新,节日的活动不能少,没有节日创造节日,正所谓,智者把握机会,圣者创造机会,唯有不断创新,才能紧抓游客心智。





泡泡大战(造节活动)


泳池来一场泡泡大对决,端午假期快乐超级加倍,既能拍出绝美网红大片,能满足小朋友快乐一夏。





泡泡套圈(造节活动)


魔法泡泡的魅力,是每个孩子都无法抵挡的,东北不夜城魔幻泡泡电音节,不止让你进入美轮美奂的世界,更有魔法泡泡套圈,参与到表演中来,加入奇幻的泡泡之旅,让你high不停。



肩上芭蕾(造节活动)


肩上芭蕾是最唯美的杂技,也是最惊险的芭蕾,随着音乐的缓缓响起,一只轻灵的东方“白天鹅”正在“王子”肩头翩翩起舞,轻点足尖、舒展身姿,轻盈旋转,曼妙的舞姿,将肩上芭蕾的优雅展现得淋漓尽致,给人以强烈的视觉冲击,也将表演现场氛围推至高点。




竖琴表演(造节活动)


竖琴是世界上最古老的拨弦乐器之一,具有广阔的音域,独特的演奏效果,余韵悠长、弹来趣味盎然,闻之令人心旷神怡,像月光下喷泉涌出的奇景美感,弥漫着别样的动人旋律。




什么是网红景区


中国只有两种景区:一种是正在走红的景区,一种是希望走红的景区。网红景区,景区自身的某种特质在网络作用下被放大,受到网络世界的追捧。



网络的迅速传播让这些原本养在深闺人未识的地方一下子走红,再通过一些工具的美化,加上了滤镜和剪辑效果之后的景点,让人看了就心生向往。



于是吸引大批游客慕名而至,尤其是在端午这样的时段里,这些在网上爆红的景点自然成为游客争相打卡的目标。



什么是旅游IP


所谓IP,直译过来就是知识产权,在知识产权制度下,一个旅游景区的独特性和个性,并由此而附生的竞争力、经济价值,全都被创造出来,并提升其源源不断的吸引力和黏性。


也正因如此,IP代表着个性和稀缺性,它体现着商品的核心价值,能够化解同质化的价格战。



因此,IP就是景区形象认知物,可以是内容、产品、氛围、文化、故事,也可以是任何用来吸引游客的元素。IP可以连接一切,如图形、文字、视频、游戏等;IP是市场化的产物,是旅游景区的人格化赋予,是凸显自己产品与其他竞争对手差异性的特征,是自己与众不同的地方。


IP的关键点在于专有权利,旅游产品的IP打造,是先有智力,其次有创造,再有成果,然后获取专有权利的产品,最后以此产品为卖点,收获价值。



也就是:运用智力整合、挖掘本土原始的旅游资源,策划、寻找、凝合品类,创新、聚焦出个性的旅游IP产品,用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法,来满足消费者日益提升的旅游需求,引爆旅游目的地,延伸旅游产业链,创造和获取市场价值。



编辑 |Bao贺

图丨老刘讲文旅

文丨 旅游节庆营销公众号

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号广振智库 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 旅游IP 文旅项目 文旅景区

16101 举报
  0
登录| 注册 后参与评论