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- 沉浸互动 | BMW 沉浸式数字体验
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原创 2022-06-20
宝马的营销团队
将数字体验的乐趣带入现实世界
Photo Booth2.0和沉浸式休息室等体验
让参观者感受到了品牌的核心观念
提高了顾客对品牌的好感度
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沉浸互动
视频
BMW的营销团队正在寻找一种可扩展的概念,该概念可以传达在许多不同环境中激发“JOY“的内容。为了实现这一目标,其团队提出了三种虚拟体验,可以在许多不同的环境感受宝马“JOY“的核心概念。
01.Photo booth 2.0
Photo Booth2.0”在经典照相亭的基础上进行了改进,不仅仅是为参观者创造了一个简单的形象。它实际上以一种意想不到的方式,将他们的整个身体转变为三维扫描,连接了模拟世界和数字世界。
Photo Booth 2.0 将全身变换为三维扫描
参观者选择他喜欢的车辆一起作为 3D 对象出现在场景中
用户的“粒子化身”显示在一个隐藏的屏幕上,该屏幕首先以镜子的形式出现。之后,它以虚拟现实的形式在一个舞台上出现,这种出场方式使体验本质上具有社交性和可分享性。
但这还不是全部,3D图像可用于多个场景并使其栩栩如生,从而创造多种难忘的体验。用户甚至会收到他们各自扫描的副本,便于他们可以在社交媒体上分享。
02. ACES 演示者 4.0
ACES Presenter 4.0是一个信息娱乐区,可传达以下内容:自动驾驶、连接或电气化。将人们带入感官领域,这种体验将客户信息娱乐提升到了一个新的水平。
“Presenter 4.0”概念以触觉材料、用于交互性和数字内容的运动感应技术等触觉元素为特色,结合了物理和数字领域,提供教育、引人入胜和身临其境的体验。
03.沉浸式休息室
“沉浸式休息室”借鉴了其他两种设计的原则,并将它们整合到一个连贯的品牌环境中。以一种让访客完全身临其境的方式展示品牌内容是这一概念的关键。
该设计通过提供多种感官体验,让人们感受到宝马新系列的使用感,这比单纯的坐到驾驶座上真实许多。与Presenter 4.0一样,沉浸式休息室也采用模块化方式设计,允许添加或移除单个房间而不会干扰体验的叙述。
BMW M8体验入口。
该沉浸式体验从通过人造冰墙进入房间开始,参观者可以感觉到汽车的存在,但无法通过半透明表面清楚地看到新款M8,这保留了新款产品的神秘感,也激起了参观者们的兴趣,然后工作人员会带领参观者四人为一组进行体验。
当参观者安顿好座位并系好安全带时,整个房间开始发生变化。沉浸式LED墙营造出一种穿越时空的感觉,风力机甚至可以模拟行驶速度。激动人心的体验结束后,大门打开为参观者展示了真实的M8,然后邀请他们亲自检查汽车。最后,酒廊为客人提供清凉饮品和放松的机会,同时让体验沉浸其中并交流他们对汽车的印象。整个过程非常的新奇和舒适。
在 M8 Showroom 酒吧享用清凉饮品
BMW的营销团队利用其标志性的尖端技术与感官科技,以令人印象深刻的方式传达宝马的核心价值“JOY”。参观者不仅可以从多个维度体验快乐,还可以创造难忘的时刻,以数字内容的形式带回家,并在社交媒体上与朋友分享。
合作请联系:hedy.hai@in-show.com.cn
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