主题乐园玩“国潮”，能玩出什么花样？今年的成都欢乐谷却是将“国潮”玩出了新“花样”。4月3日，成都欢乐谷联动敦煌美术研究所，以“一梦敦煌”为主题，第一次推出“人设版”敦煌国风NPC“国风潮玩节”活动，社会影响力超越成都地区、超越了主题乐园圈，超越了文化节，成为全国社会媒体热衷的话题，成为中国主题公园品牌在线影响力本土品牌第一名，成长指数超越迪士尼与环球影城。
为时一个月的 “一梦敦煌·国风潮玩节”，以“活化敦煌文化、演绎时代传承”为旨，以 “敦煌人设”国风NPC的特色，围绕“敦煌主题IP展、国风华服大秀、国风美少年见面会、国风互动游戏剧场”四大场景娱乐项目，打造清明时节的一场席卷全城敦煌国风盛会。- 活动首发即火爆“出圈”，清明小长假线上总曝光量突破1.19亿；
- 五一劳动节假期更是乘风追击，将国风与劳动者巧妙结合，通过NPC的敦煌人设演绎，致敬最美劳动者引导多触点曝光；
- 相关话题“最美劳动者国风变装”登上抖音全国挑战榜及微博同城热搜榜。
成为国潮活动中的顶流，成都欢乐谷的流量密码是“人设、人设、还是人设”。
成都欢乐谷国风潮玩节NPC名单｜图源：成都欢乐谷官微
成功第一个要素就是“国风高颜天团”，面对市场风口的“古风潮”、“颜值经济”，本次国风潮玩节创新打造的人设系列成功出圈，最热议的就是“敦煌菩萨”等。
40多位国风美少年NPC“高颜”亮相，对话新世代。小梦、卢卓、黄靖翔、陈家苇、任胤菘、鹤川、洋洋、鹿荼白等多位汉服圈KOL领衔演绎“盛唐往事”“宋风雅集”“大明芳华”三大主题章节，五十余位知名汉服模特分篇章展示唐、宋、明制朝代华服，给国风汉服爱好者献上了一场华丽大秀。
成都欢乐谷国风潮玩节NPC海报｜图源：成都欢乐谷官微通过对敦煌飞天元素与传统建筑风格精髓的大量汲取，精心呈现华美国风的角色造型设计和走秀场景，全方位营造节庆气氛。覆盖全天的“国风大咖签赠会”、“华服美少年打卡”、“国风大巡游”、“国风主题剧本杀”等主题活动竞相呈现，精心打造主题场景及国风四艺展，满足古典爱好者的国风之旅。
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“一梦敦煌·国风潮玩节”以时代风格创造性转化传统的敦煌，结合主题乐园场景创新性设计游客体验。活动现场呈现了“敦煌秘境光影展”、“石窟的秘密”、“飞天起舞”、“九色鹿宫灯“、“天宫事务所”、“丝路盛世”、“敦煌文创”等七大敦煌主题场景。其中”敦煌秘境光影展” 用现代光影科技装置、大型场景复刻展现敦煌，沉浸还原飞天壁画敦煌盛景，重现蓬莱仙娥飞天、神山九色鹿等敦煌文化瑰宝，可谓“每一帧皆是活着的画”。
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（左右滑动查看更多图片）敦煌秘境光影展｜图源：成都欢乐谷官微
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不仅如此，成都欢乐谷通过《一梦敦煌》《画壁飞天》《石窟绝响》《千年的祈祷》国风四艺展数十场国风精美表演，将千年盛世建筑的华美与瑰丽结合现代技艺以及审美完整再现，带领游客沉浸式穿越感受盛世下的文化美；还有汉婚大典、国风四艺展、五大国风花车开路，大明锦衣卫带队巡游，倾力打造国风品韵大巡游，虚实变幻，目不暇接，震撼现场每一位游客，尽显敦煌文化之美。
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坚持将娱乐进行到底！成都欢乐谷再次联手沉浸式户外游戏剧场品牌，结合潮玩节打卡点及装置设计，匠心打造大场景、大户外、大剧本的国风主题沉浸式游戏剧场——《锦城雨霖铃》。这是一个全新户外RPG沉浸式剧场，以大唐盛世为背景，13位演技在线的NPC带领三大阵营对抗，五条主线任务，数十条支线任务，数个隐藏彩蛋，体验从平民晋升到大官、帮主、会长的乐趣，剧本高自由度、高探索度、国风氛围十足。由于NPC 带领，游客吸引积极参与活动口碑爆表，为游客创造一个难得的穿越体验。
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基于去年打造的“国风美少年NPC”取得了显著效果，今年成都欢乐谷采取双线进攻。1、保留传统国风顶流“未婚夫天团”系列，邀请洋洋、鹿荼白、鹤川、一航、刘向东、温在源等数十名国风美少年，以多人全套精美白衣公子造型匹配舞美及打卡点效果，强势视觉冲击。2、创新打造“敦煌飞天天团”系列，从定NPC主题，到全国范围内筛选符合角色的达人，专人定制设计敦煌造型服装与装饰，根据个人造型还原敦煌妆造，每一步精心设计，以不同于传统少年气的肌肉感敦煌系列包装。以两种风格区别的NPC，展开市场角逐，避免同类型竞争浪潮，独辟蹊径开展NPC创新道路，以“敦煌流量+颜值流量+国风NPC自带流量”，牢牢抢占国潮红利。
这一次不仅是2022年春季主题乐园“爆款”营销大事件，更是迄今为止，主题乐园与传统经典文化碰撞火花最大的一次，一个认真创意、执行到位的国潮文化现象级活动。“敦煌系列NPC”凭借自身人物魅力及专属人设，强势破圈，吸引数十个微博大V及明星艺人自主发布相关内容，引发全网热议。#成都欢乐谷国风潮玩节#话题单日阅读量超2480万，累计阅读量破亿次，#成都劳动者与国风有多配#、#敦煌飞天成都氛围感#、#国风潮玩节在蜀举行#话题登上微博同城热搜榜。抖音平台“敦煌风美男也太绝了”专属话题霸榜同城热搜榜一、并登上全国热榜，#成都欢乐谷国风潮玩节 官方抖音话题曝光达6400万，不完全统计抖音平台各类自发话题及营销号数据总计曝光不低于1亿。小红书平台累计发布上百篇小红书种草笔记游玩攻略，#成都欢乐谷相关话题浏览量达300万次，形成真实口碑矩阵，炒热活动亮点，极大力促进销售转化。
2、超越活动，成为国家文化大事件的“现场级”传播：成都欢乐谷以“敦煌”NPC国风之美的新创意造势，紧扣“文化自信”大时代背景，聚焦敦煌、国潮风行等文化，在抖音、微博、B站、小红书等多个社交媒体进行宣发，直达目标客群。邀请成都网红圈知名内容类达人做国风内容创作包装，以网红达人的国风装扮和体验成都欢乐谷的国风潮玩节为噱头，结合活动内容进行推广曝光。优化选择名媛厚本、悦哥、小甩、天放等数十位成都本地知名达人，不同于常规的kol视频合作形式，创新地进行深度联动，同时在抖音渠道征集国风达人及摄影师，通过资源置换的方式引导达人发布活动视频。通过国风大咖、kol达人、国风摄影师、本地探店达人等大量意见领袖的引导，及活动现场亮点、爆点的打造，促使大量现场游客、粉丝参与到自发性内容传播的道路上。活动期间，还引发网易等多家新闻媒体官方网站争相报道。从自媒体圈活动宣传，到社媒圈的文化热议，成都欢乐谷以全方位、多触点、全网整合的动作，时刻抓住流量密码的内容核心，创造更大的社会效应。四川媒体朋友提及这个活动，评价成都欢乐谷让四川好有面子。这才是成都欢乐谷这次活动最大的回报，坚持打造“国风美少年NPC”的潮玩节IP，代表成都文旅界的大胆、新意的创造能力，以当代表达，对经典传统的中国文化致敬。
据《中国主题公园品牌在线影响力50强榜单》跟踪统计，4月市场热度相比3月呈下降状态，环比下降8.7%，3月相比2月环比下降15.46%。而成都欢乐谷“一梦敦煌.国风潮玩节”爆红，成为中国主题公园最佳创意代表。以汹涌之势点燃行业沉寂许久的热度，荣登《2022年4月主题公园品牌在线影响力50强榜单》第三名，排名仅次于上海迪士尼和北京环球，比3月份（第8名）排名呈上升为第三名，而且，成都欢乐谷是前三名中唯一上升的品牌。同期迪士尼与环球影城都在下降，仅吃老本。
数据再次验证，成都欢乐谷独辟行径，引领敦煌文化从远方的千年洞窟中走向繁华都市开心地的大众市场，将源自热爱玩国潮认设的NPC们团结一起，为他们搭建舞台，让他们成为主角，以时代语言成功演绎敦煌的大众娱乐范，才是这一次现象级国潮文化活动的成功关键。不知道何时开始，文旅人喜欢用z世代（所谓90、00年代）舶来词，对市场划分大而统之。我认为z世代仅是一个年龄概括的营销概念词，如果创词者一定要以代际来分类中国消费者，必须拥有“算法”为基础的指标体系，否则不能成为市场细分的准则。如互联网人也有提出“代际”划分的，他们的逻辑底层是“认知事物的技术决定人的认知事物的习惯，而认知的技术是有迭代。”所以他们将中国人分为两大类，随着电脑、互联网、数字通讯认知技术的发展，60后、70后、80后、90后、00后、10后都归为同一代人，称为“像素时代”。而从“20后”开始，随着数字智能与元宇宙等数字空间架构技术发展，新一代人出现了，他们叫作“体素时代”。而所谓90、00年的z世代只是一个年代划分。请问逢案必称z世代主题乐园的市场人员，z世代有什么共同特征？驱动他们来主题乐园的核心要素体系是什么？有统计他们的投资回报？z世代入园是你们的核心收入来源？z世代最多可以在文旅前策时忽悠政府，所谓“数亿人次流量”就是这样夸下海口…但落地运营却颗粒无归。这次，成都欢乐谷不破不立，在“国潮文化节”大胆破圈，将消费者定为“国潮爱好者”圈层，并在这个圈层里，找到他们的核心驱动要素——活在现实世界中的“古风人”的国潮NPC们。以国风kol鹤川为例（个人微博粉丝12.5万），精致的面孔，标准的形象礼仪，加上独特一头长发，让人不禁以为他就是从那个时代穿越而来的人。我们在他的社交平台上看到了他对国风的热爱，他是一名国学爱好者，不仅钟爱尝试各种国风风格的服饰，更是经常于微博、粉丝群上和粉丝、国风爱好者进行热情互动交流。
鹤川汉服视频｜视频源自：抖音
“国潮国风”已经深深注入他的基因里，不仅平时花费不少心思与金钱在国潮造型上，同时也在不断提升国风学识与涵养，于2020年取得复旦大学国学研究中心《汉服团标—汉服形象礼仪专业研修课》的结业证书。我们很庆幸，这样的人并非只是少数，而是在这个时代茁壮发芽、越来越多，因为他们“大爱那个古风的自己”，他们由内而外散发的国潮热爱和文化自信，他们身体力行带来的文化共鸣，影响着、带动、唤醒越来越多人的文化自信。
成都欢乐谷的“国潮美少年NPC”撬动了这场破圈营销，毕竟在万物皆可“沉浸式”的时代，通过角色塑造提升玩家参与度和体验感，NPC的诞生占据了不可或缺的重要地位。大家争相出奇，从环球影城的德云社在逃成员威震天，到迪士尼的小可爱玲娜贝儿，再到成都欢乐谷的敦煌菩萨，乐园与NPC的联动才是破圈的基础条件。
活动备受欢迎的国潮NPC｜视频源自：微博@coser小梦
从认知心理学来看，驱动消费者记忆一个事物有三个层面，首先是认知，其中是爱，最高层次是自由意识，大部分主题乐园的操作都是停留在浅认知阶段。凡活动皆热搜，找个与活动核心主题没有任何关系的事件，硬炒当地各种热搜版，即使有热搜仅是好奇吐槽一把，好奇与行动没有唯一正向关系。更不要提及到“爱”这个层面。这不仅中国乐园的节庆活动的伤，更是中国主题乐园的重伤。而成都欢乐谷这次真是抓到圈层的“爱”，以NPC人设作为突破口，以内容资源贯通传播资源，可以说是一个 “敦煌人设”版的国潮文化节，以敦煌IP人设化、IP演艺化、IP互动化呈现敦煌国潮文化主题的次元娱乐性。所以他的热搜都是与主题高度关联，即使是有不同的粉丝对怼，也是一种圈层“爱”的表达。活动在公共媒体意外走红，也是一种溢出，因为疫情下的社会，连娱乐都没有头条了，而一个“敦煌菩萨”就让媒体纷纷跟踪转载，这在传播学角度看，才是现象级文化事件应有的状况，应了一句话“唯有爱不可辜负”。
成都欢乐谷的“用心”再一次打开了文旅场景运营的新思路，不仅获得全国消费者的高度好感和曝光量，多次霸榜热搜，还得到央视CGTN国家对外传播纪录片《中国的十年》，在国风潮玩节期间深度采访国风相关内容。
IP文化有所创新、有所发挥、有所表达，赋予敦煌文化以时代的鲜活，这是为什么成都欢乐谷仅靠一个小节庆活动，就能达到那么高的品牌影响力。 从打卡到鲜活，是游客对节庆活动的更新追求，不但好看，更要好玩，乐园场景早已不再是单一的观览过程，游客更趋向于在体验的过程中自我代入，追求个人娱乐的更极致体验是主题公园发展的不变命题。这就是“美陈场景版”国潮文化节和“NPC人设版”国潮文化节是完全不同的体验感受。“一梦敦煌”国风潮玩节创新NPC演绎互动、打造超越景区的美陈、周边、演艺、主题餐饮等，实景沉浸的内涵被不断丰富，并以极强的参与感与互动性大幅提高了线下空间体验价值，弥补了线上文娱尚无法达到的身临其境与全感官刺激，获得更多元的场景消费可能性。追求国潮文化时代表达的共场、共情、共鸣，这对于欢乐谷来说，是一个创新，可对全国性敦煌文化宣传来说，可是一个颠覆，从来没有过的系统性、多元化、时代化的呈现。
NPC场景演艺现场｜视频源自：微博@coser小羽
就在2022年文旅“倒春寒”的时候，成都欢乐谷打造了一个“NPC人设版”国潮文化节先例，快速破圈NPC赛道，让他们在大舞台表演，与粉丝见面，转发自己的表演，不端着大乐园的传统架子，而是践行繁荣都市开心地的时代使命，将“敦煌文化”推广到大众中去，实现现象级＂经典文化的大众娱乐活动＂，让敦煌的文脉活起来，让圈层的热爱点燃城市级跨媒传播，的确是一种有意义的尝试。
“破圈”是当下中国文旅必须具备的再生能力，由于中国文旅项目的IP 缺位，景区的IP都是基于合作、租借来的，从投资回报角度就特别难算账，落地就亏损的现象比比皆是。而“跨媒”的传播现象才是一个城市级活动成功策划的标准，更是帮助控制活动人均成本的关键。乐园营销时，请先考虑“破圈”，而非 “Z世代”空泛概念。请先考虑“跨媒”，非仅“炒热搜”。1.文中部分图片来自网络及设计图片，我方非相关图片的原创作者，所有转载的图片、音频、视频文件等知识产权归该权利人所有，我方不对相关图片内容享有任何权利。2.因技术能力有限无法查得来源而无法直接与版权人联系授权事宜。若转载可能存在引用不当或版权争议，请相关权利方及时通知我们，以便我方迅速采取适当行为（如及时删除、敬付稿酬、澄清声明等形式），避免给双方造成不必要的损失。
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