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​干货 | 简单的图形设计,复杂的思维逻辑

2022-05-25

说到图形,我们首先想到的多半是几何图形。因为生活中每天都会看到很多几何图形,包括很多设计师最初接触绘画,也是从最基础的正方形,圆形,矩形等进行训练。


平面设计师通常需要制作一些小而富有丰富含义的元素,比如徽章、图标等。只有选择恰当的图形,才能传达正确的情绪。比如三角形更容易传递出信任、平衡和稳固的感觉,而矩形、方形可能更严肃,圆形则更加充满想象力…


图源:标志情报局



此外,图形设计在排版设计中也是至关重要的,就连很多字体也都是基于几何图形的特征来实现的 —— 比如有的边角圆润的字体会显得更细腻可爱,而平直的棱角则能够营造力量感和冲击性。

图形是一种视觉语言,更是一种有目的性的艺术符号。其广泛应用在于视觉传达的全部领域,如海报、广告、电视、陈列、室内设计等方面。


所以今天,我们就和大家介绍一个西班牙著名的图形设计工作室 Studio Carreras雷拉斯工作室 Carreras卡雷拉斯)就是这个创意工作室的创始人,出生在西班牙,毕业于多媒体设计和图形设计专业。


Carreras 的作品喜欢用简单的形状和颜色提取其视觉本质的想法。他是哲学视觉词典《文学》的作者,同时与全球各大品牌在艺术指导、编辑和品牌项目上都有合作。一起来看看他的作品吧 


《Earth Charter》




这是2021年的作品。Mikhail Gorbachev 在1987年提出了重塑全球组织形象的想法,该组织致力于改善与地球的关系。












《BCN Pensa》




西班牙巴塞罗那第一哲学节的视觉识别系统。该标识使用网格系统来可视化节日的每个事件,使用几何、色彩丰富和抽象的语言,用于所有物料设计:海报、横幅、节目和网络。






《II Festival de Filosofia Barcelona Pensa》




该项目包括一个视觉系统来传达不同的事件。创建的多个符号(超过40个)成为节日本身的标识。






《Philographics Art Print —exclusive for Kickstarter Gold》




采用丰富的造型手段对图形具有吸引力,图形代表着一种直观生动的形象语言。






《New Philosopher - Magazine Covers Vol. 2》




为New Philosopher杂志设计的封面系列(第2卷),《New Philosopher》是一本独立的季刊,致力于从过去和现在的思想家探讨如何过上更充实的生活。每一个问题都探讨了一个不同的话题,如幸福、健康、技术或教育,这在封面上是可见的。






《Visual identity — 24h Philosophy Marathon》


新奇是图形设计引人注目的方法,是不可忽视的图形创意规律。

有了新奇感,图形的主题才能得到深化与升华,图形的创意才能引人入胜, 带来视觉盛宴般的享受。

更多作品可访问 studiocarreras.com

看了这么多,可以和小编一起来思考一下图形创意有哪些主要设计方法呢?

· 同质异构

同质异构是将一种事物的形态通过巧妙的变化形成新事物形态的方法。它的基本特征是“形”与“意”的并存。通过事物“形”的不断变化,从而产生出更多不同的视觉语言符号,丰富了“意”的存在。这种表现手法是推动图形创意的产生和发展的主要动力之一。

· 异质同构

异质同构则是将一种事物的形态和另一种事物相结合,使两者既有视觉冲突又有内在联系,从而产生新的图形创意和视觉形态。这里的“异质”是指不同形态的形式载体,而“同构”是指将不同载体结合的“联系”和“方法”。设计者在日常生活中需要全方位的观察事物形态,不断地搜集整理分析各种形象和符号,并联想它们在同构方法下所形成的视觉效果。经过合理的符号编码和重组,最终达到视觉审美上的和谐统一和意义上的创新突破。

· 矛盾空间

矛盾空间是西方超现实主义绘画艺术中的典型表现手法。在平面设计中,矛盾空间通过有意识地改变正常的时间、空间组合以及多种透视法则,表现出错位的视觉效果。常常将二维平面图形设计展现出三维立体的物性。这种图形的构成特点在于打破了常规状态下人们的正常视觉反应。福田繁雄的平面设计作品中大量使用了矛盾空间图形,他可谓是善于利用矛盾空间的平面设计奇才。

· 正负形

正负形是利用图底关系将共生共存的正形和负形结合在一起的创意图形。正形是积极而向前的,是能够最直接引起受众注意的图形。负形是消极而后退的,是正形存在的空间环境。正形和负形是一对互相矛盾的对立统一体,正负图形通过相互转换和融合,从而形成极具表现力的双重视觉艺术形象。正负图形的创作手法通常是正负形双方借用共同的边线,而边线两边所隐含的含义各不相同。在现代平面设计之中,正负形作为图形创意的重要设计方法之一,常出现在标志设计应用中。正负图形通过图形双方互补对比的关系达到节省空间、明确主旨的目的,这正符合标志设计要求的形象简练完整。

· 逆向思维

逆向思维是一种打破常规惯性思维的思维方法和思维定势,通常是将产生的结果和事物发展的原因进行顺序的倒置,从事物的结果向原因进行推演。例如,在公益广告宣传片中, 先看到了一些生病、死亡的可怕场面,在提醒大家这是环境破坏,各种水污染、空气污染、固体废弃物污染造成的结果,进而呼吁人们保护自然环境。逆向思维是图形设计中图形创意方法最重要的一种。设计者在使用这种方法时,要做到“矛盾统一”, 即与人们的常规思维“矛盾”来形成新颖的视觉冲击,但在情理方面做到“融合统一”,最终能够让受众的心理接受。



牛顿曾说过:“自然界喜欢简单图形。”

复杂的图形虽可以提供大量的信息,但很难让人抓住其核心主题。简约的图形创意可以让视觉信息直观地传递到人们的大脑,通过快速判断后存留在大脑皮层细胞中,给人们留下深刻的印象。

所以很多时候,越是简约、直接的图形创意设计越容易直击人心, 给受众言简意赅的视觉形象。


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