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- 日本街头惊现巨型3D猫,户外广告创意还能这么玩?
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原创 2022-06-09
猫这种生物,真的很神奇。明明人类才是他们的主人,但养着养着就会发现:原来奴才竟是我自己。在猫面前,不管你有钱还是没钱,抱歉,我们喵星人都不会多鸟你一眼(有猫条不一定)。就是这种时而高冷、时而粘人的毛茸茸的生物,堪称动物界治愈系的顶流,死死拿捏住了全世界男女老少的心。
这不,今年7月,日本新宿的户外广告牌上,出现了一只3D巨型三花猫,哪怕只是慵懒地趴着睡觉、舔舔嘴角,就引来的大量的围观,在YouTube上,新宿巨型猫的视频已经拥有超过30万次的播放量。
这个数据一点都不会让人惊奇,毕竟在座的哪位打工人,能拒绝一只巨型的、会撒娇、会喵喵叫的猫呢?
新技术+猫,这组堪称流量密码的组合,被这只三花掌握了。
Wow,这只三花喵,有点意思耶!
作为一位准资深猫奴兼小编辑,在和大家一样云吸猫的同时,忍不住想要一探究竟——好不容易花重金弄了块3D户外广告牌,你不打广告,就给我看只猫?我不理解,但我大为高兴。
原来巨型曲面屏幕户外广告牌由株式会社Cross space委托,株式会社MICROAD DIGITAL SINAGE.与株式会社YUNIKA Corp共同营运的项目,但为什么会出现三花猫,背后的故事还挺精彩。
一开始,项目在策划的时候画风还是很正常的,大气磅礴,汹涌澎湃,着实对得起按秒计算的制作设计费。
但是突然——好像混进来了什么奇怪的东西啊喂!
原来就在会议接近末尾的时候,导演偷偷塞了猫的照片进来。
“这是决定项目的重要会议,每个人的表情都很严肃。然而,猫出来后,整个空气明显变得平静了——猫的治愈力起作用了。不过我认为,很多与会者都喜欢猫也是提案能通过的重要原因。“
就这样,在这种十分严肃的场合,喵星人又一次征服了人类。
在征服人类后,喵星人还建立了自己的推特账号(当然背后是人在运营),目前已经有了3.7万的关注者。账号俨然就像一只真的猫咪一样,每天说一些喵言喵语,偶尔还赏个脸向人类透露一下自己的行踪。
当然,这只猫不是只卖萌不干活,作为一只虚拟猫,每天还有“上班”时间表,每分每秒都被安排得明明白白。(原来做虚拟喵也逃脱不了打工的命运)
如果你不能亲自到新宿去盯着这只三花喵上班,没关系,官方在YouTube上开通了直播,全方位无死角看猫咪打工,美滋滋!
喵,接广告也毫无维和感喵!
人火了可以带货,喵火了可以打广告。这只三花打的广告,简直毫无违和感,甚至让人想再看亿遍。(谁能拒绝一只可爱的咪咪子呢)
猫猫的掉毛季,随便一抖毛就像下雪一样——不要慌啦,要像本喵一样淡定,买一个扫地机器人就好了!
人类能开车,喵喵也不能落下——你看本喵玩得多开心,快去给你家主子也买一辆啊喵!
嘿嘿,喵喵为了吃到好吃的鱼,从这个屏幕跳到那个屏幕也不是不可以!
敢问哪只小猫咪能拒绝一只纸箱子呢?本喵当然也不例外啦!(QVC是一家美国电视购物公司)
裸眼3D屏户外广告牌,逐渐兴起
日本新宿的巨型3D猫咪能引发全世界各地的人们的关注,除了人类无法抗拒猫咪的吸引力之外,也和其背后3D裸眼屏幕带来的视觉效果分不开。作为一种较为新兴的技术,3D裸眼屏在国外早已兴起,每次亮相,几乎都受到了广泛的关注和热议。
国外裸眼3d屏幕火热,国内也毫不落后,无论是从主题上还是视觉呈现上都非常惊艳。
除了以上列举的一些有代表性的3D裸眼广告牌之外,其实3D裸眼技术已运用到各种展览、展示上,相比于传统的2D画面,3D裸眼屏幕不仅视觉呈现效果惊艳,也更能抓住人们的注意力,引发二次传播。
最 后
裸眼3D屏幕正在逐渐兴起,品牌将其运用到传播中,自然也面临不少挑战。
首先作为一种新兴的技术,用户对其相对陌生,也更容易通过视觉效果的呈现吸引用户的注意力,形成二次传播,不失为让品牌脱颖而出的手段。
但高昂的投放价格并非适用于所有品牌,高达几千元/秒到几万元/秒不等的费用,让不少品牌主望而却步。其次,如何将创意与品牌本身结合起来创造内容,也对创意人员及技术人员提供了更高的要求。
裸眼3D屏幕本身作为一种较为新兴的技术,目前的玩法尚未形成一条可供参考的路径——是像东京新宿3D猫一样打造IP,还是进行单次投放,科技+视觉的加持引爆传播?目前能提供给品牌的参考案例不多,且投放效果难以预测,风险相对较大。
品牌是抢占这波红利趁早入场,还是再观望观望,要根据品牌自身的需求而定。
参考资料:
「おっきいネコチャン」決定の会議資料の一部を公開 ラフ画可愛すぎ、新宿「巨大3D猫」が現れるまで
新宿东口の猫
クロス新宿ビジョン
日本新宿东口突现巨型猫咪 引发路人围观网友热议
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