随着各地防疫政策放宽，今年端午假期出行热情大涨，文旅市场呈现强劲复苏态势。6月6日，据文化和旅游部发布的数据显示，今年端午假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径，已恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。假日市场总体安全平稳有序。

同程旅行发布《2022端午假期旅行消费报告》显示，2022端午假期热门出游城市前十分别是深圳、广州、成都、西安、重庆、长沙、北京、贵阳、杭州、上海。

文旅夜经济是城市经济的重要组成部分，也是衡量一个城市经济活力的重要标志，2022年已经最新一波疫情逐渐得到控制的阶段，更多城市也在陆续推出促进夜间文旅消费相关政策。一起来看看。

为认真贯彻落实党中央“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的要求和国家33条、浙江省38条稳经济措施，结合杭州实际，杭州市人民政府于近日印发了《杭州市贯彻落实国务院、浙江省扎实稳住经济一揽子政策措施实施方案》。其中，方案提出从2022年6月起，暂停景区车辆限行政策。促进文旅体消费。

方案指出，杭州将组织举办“2022年杭州文旅消费季”活动，鼓励职工在市域范围内开展疗休养。积极组织开展学生研学游活动，鼓励广大市民和体育组织开展健身、露营等活动，联动相关品牌生产商、经销商配套开展促销活动。鼓励各级工会组织举办各类健身活动和体育赛事。

繁荣夜间经济  围绕新型消费中心城市建设，通过六个夜活动（“夜购物”“夜食堂”“夜旅游”“夜文化”“夜娱乐”“夜健身”），在全市培育“10 X”夜地标，打造50个夜生活IP，100个夜生活网红打卡地，每年安排100场以上夜间经济主题促销活动，打响“夜生活·IN杭州”品牌。

加快推进商贸项目建设  建立全市商贸大项目跟踪服务制度，推动江河汇、新嘉里中心、恒隆百货、SKP、望江新世界等30家大型综合体加快建设。2022年力争建成10家投入营业，打造消费新地标。

6月2日晚，“极美南京·夜之金陵”文旅消费推进暨甘熙故居夜间演艺项目启动仪式在大板巷举行。南京将打造一批“好去处”，推出一系列“新玩法”，做好文旅消费升级大文章。加强文旅夜消费产品供给，打造古都风韵与时代风尚辉映的“极美南京”。

启动仪式现场发布了南京市大众喜爱的夜间文化和旅游消费空间、南京夜间文化和旅游消费活动名单，并对南京首批十个市级夜间文化和旅游消费集聚区进行授牌，为市民夜间休闲消费提供更多选择，也为激发文化和旅游消费潜力注入更多动力，让网红打卡点、打卡地变成网红刷卡点、刷卡地。

6月起，南京将陆续推出节庆、演出、露营、市集、景区开放日等近百场各具特色的活动，通过“文化+旅游+商业”模式，整合文艺演出、文旅互动体验产品、文创产品集市，着力打造文商旅融合的夜间消费业态。

近日，由广西壮族自治区文化和旅游厅、自治区商务厅、桂林市政府主办的“缤纷夏日 趣玩广西”夏季文化旅游推广2022年首届广西文化旅游消费大夜市（桂林主场）打造桂林世界级旅游城市活动启动仪式在桂林市正阳街举办。

启动仪式上，自治区文化和旅游厅开展了2022年广西夏季文化旅游主题推介，推出了“缤纷夏日 趣玩广西”48小时微旅游线路。活动现场由“1个舞台”“1个直播平台”“1条巡展线路”组成，并设置了文旅消费季和夏季文旅推广季展位共60个，涵盖旅游创意、非遗展示、旅行社推广、旅游企业展示等内容。

据了解，本次活动以“走进桂林夜生活·乐享消费新场景”为主题，将持续至8月1日。活动坚持“城市主导、提振市场、为企纾困”原则，联动有关部门组织商贸以及文化和旅游企事业单位、主要电商平台、新媒体平台，在统筹做好疫情防控和安全生产工作的前提下，推出“夜食、夜购、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题夜间消费活动，打造线上线下相融合的时尚消费新场景，培育夜间文旅消费新热点，激发夜间文旅消费潜力。

近日，西安市商务局、城管局、市场监管局、文化旅游局、财政局等部门联合召开会议，研究促进商贸业持续恢复事宜， 并出台六条措施支持户外经济和夜间经济恢复发展。

会议提出， 要大力发展户外经济和夜间经济，在商务和城市管理部门的指导下，允许大型商贸企业利用门前硬化广场等，在落实“门前三包”责任，不影响通行，落实安全管理和疫情防控主体责任的前提下，有序开展户外促销；引导鼓励和支持企业开展以休闲体验为主题元素的露天集市等消费新模式，形成“一站式”户外经济产业链；支持汽车、家电销售企业进广场、进社区、进农村开展展销促销活动。

同时，在落实常态化疫情防控措施的前提下，支持利用城市公共空间举办美食节、啤酒节、咖啡节、名品荟、车展、茶博会、珠宝展等主题促销活动，鼓励有条件的商业综合体建设新能源汽车城市展厅释放消费潜力；允许具备条件的商业步行街、商业综合体在夜间规定时间段外摆经营，适当延长夜间营业时间； 创新夜间消费业态和模式，依托特色商业街区举办汽车集市、文创集市、文艺表演、夜游长安等室外活动，促进文商旅体跨界融合，提升夜间经济活力。

其中，西安曲江新区就提振文旅市场消费方面，从2022年6月份起连续发放三批次共计1300万元文旅消费券和消费大礼包，多平台、多场景激发市民游客消费潜力，进一步加快文旅市场复苏。此外，举办“曲江之约·盛夏嗨游季”，推出门票折扣、组合优惠等形式多样的促销活动，加快发展露营等文旅新场景、新业态。支持“户外经济”和“夜间经济”发展，引导鼓励和支持企业开展露天集市、外摆经营等消费模式，允许具备条件的商业步行街、商业综合体、重点商户在夜间规定时间、规定地段外摆经营，适当延长夜间营业时间。

厦门市湖里区于近日发布2022年“悦游·湖里”文体旅游系列活动情况。在统筹推进疫情防控和经济社会发展的要求下，湖里区整合文化、旅游、体育与商业资源，串联全年全域文化旅游活动，将在今年精心组织四大类共17项系列文体旅活动，助推文旅商和夜间经济融合发展。

湖里区文化和旅游局局长朱觉表示，湖里区将通过持续加大对集聚区、品牌活动的精准传播，助推文旅商和夜间经济融合发展。以项目为中心实施项目、活动、传播一体化带动战略，鼓励开展涉及资源整合、项目推进、品牌宣传的行业性、区域性与节庆性活动，策划事件营销引导群众性文体活动向文旅商集聚区倾斜。

5月30日，上海市奉贤区发布《关于推进消费城市建设九大专项行动方案》，旨在不断优化消费供给，改善消费环境，让贤城的商圈更“火”、地标更“靓”、点亮夜间经济、壮大直播经济、提振文旅体消费……

聚焦“文旅体”助力经济复苏回暖

6月起，上海将全面恢复全市正常生产生活秩序。文化活动方面，奉贤区将推出“美谷有约”文化演出季活动，重点活动包括7月的奉贤博物馆“陕西周秦汉唐文物大展”、8月的九棵树艺术中心“夏夜驻唱音乐会”、9月的“2022管乐嘉年华暨全国优秀管乐团队展演”，努力呈现“月月有活动、季季有主题”的文化场景。

旅游方面，奉贤区打早了“美谷有礼”旅游嘉年华活动。届时，浦南运河沿岸将上演梦幻绚丽的烟火灯光秀、名家名角的驻场演出、时尚达人的街头演绎以及零距离的沉浸式剧目、露天的公益电影展演等；聚焦滨海岸线游、乡村休闲游等，策划了旅游风筝会、帐篷露营节、美食技能赛、非遗大展示、民宿体验周、古镇祈福旅等活动。

此前，天津市商务局印发《2022年天津市培育建设国际消费中心城市推动夜间经济创新发展重点工作》， 明确加快打造“夜津城”品牌，重点培育夜生活文化，重点打造“夜游海河”“夜购津货”“夜品津味”“夜赏津曲”四张夜间经济靓丽名片，努力逐渐形成食、游、购、娱、体、展、演等业态在内的多元化夜间消费市场。

鼓励商圈发展夜间经济。聚焦培育建设国际消费中心城市打造地标商圈，鼓励各大商圈在周末、节假日、重大赛事、会展活动等节点，延长经营时间，配套开展小型歌舞、时尚展览、夜间市集以及团购、满减、打折等夜间消费体验活动，组织各大商圈营造特色消费场景，并持续培育一批地标性夜生活商圈。同时，以金街入选“全国示范步行街”，五大道、杨柳青古镇纳入第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区等为契机，推进业态提质升级，打造地标性夜间经济商圈，推动全市夜间购物、餐饮、娱乐、文化、休闲、体验、生活服务等多种综合消费形态创新发展， 逐步形成人气旺、活力足、潜力大、销售火、带动力强的夜间经济发展新格局。

支持鼓励多元业态发展。持续打响“夜游海河”品牌，加密游船班次，延长营业时间，设计精美海河游船文创产品，举办第五届海河文化旅游节，探索以“光影+演艺+游船”的方式，打造流动的城市网红打卡地，并联动海河两岸优质商业、旅游、文化等资源，吸引一批特色相声茶馆、酒吧、深夜食堂、精品民宿等，不断提升海河夜经济带的国际影响力。此外，要摆脱“夜经济”就是餐饮小吃、大排档的传统思路， 逐渐形成食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元化夜间消费市场，引入体验式、娱乐式、互动式、沉浸式业态。

此前，北京长夏文化传播首席专家/资深策划人饶隽曾在由阿拉丁全媒体主办的《光艺术与文旅未来》线上研讨会上表示，疫情时代的文旅行业困境，总结如下几点：一是没有成熟的运营经验，导致运营成本上升；二是照明产品同质化严重，急需创新；三是大多都忽略了文旅项目投资特性，即时间长、资金周转不灵、资源不足以及没有专业运营人员。

那么后疫情时代，文旅行业如何寻求破局？他认为，一方面需要做到及时了解相关政策，积极捕捉照明行业动态；同时要把握文化体验的主导消费，此外充分考虑年轻群体的消费意愿，做到内容为王，创新渠道，这样才能点亮“夜间模式”，在困境和危机中找到突破之路。

中国夜游经济研究院、大话夜游机构执行院长、董事长柳强则强调，以照明为切入点的泛文旅夜游发展态势，实现文化+艺术+科技+商业+活动不同层次的组合，为传统文创赋予了数字飞行视界。他强调，景观照明是为文旅夜游服务的，是为基础设施所服务的，照明行业可以先融合到新商业的发展之中，因为目前来说通过投资文旅夜游的项目来带动经济发展是相对比较薄弱的，而在商业文化活动方面的引流比较能带动受益，例如手机互动的收入，跨界IP和网红，这些跨界组合是未来文旅夜游发展的突破点。

打造“有灵魂”的夜间经济，不断提升夜间消费文化内涵，优化夜游消费产品结构，打造特色夜间景观旅游、文艺演出、主题展览等多元文化形态，差异化、精准化、多元化地满足客群的精神文化消费需求。

期待疫情过后，文旅产业迎来新一轮的发展空间。