近年来，随着国民文化自信的增强，国风音乐、国潮服饰等国风类产品逐渐成为人们的心头好，并席卷年轻人的精神与物质消费市场。

“国潮”当道，掀起了新时代的“文化复兴”，越来越多的文旅景区也在不断探索国潮“新玩法”，国潮正成为引领景区发展的一种新趋势。

然而一说到国潮景区，可能我们会想到故宫、大唐不夜城、洛阳、敦煌等知名旅游地，但是在生态环境优美可文化知名度不太高的地方，也能够打造出新的国潮时尚景区。

在江西上饶，就有一个仙气与古韵并存的宝藏小镇，能够一站式解决国潮消费者的度假需求。

它的《寻仙记·国潮汉服节》荣获2021年第5届IAI国际旅游奖文旅IP类银奖，是众多汉服爱好者的首选打卡地，也是不少综艺节目的拍摄取景地。

它自前年开业至今，在短短一年半的时间内，就催生了超高的人气，成为江西文旅产业的新地标和大爆点。

它就是葛仙村度假区！

它的网红之路及其后续高质量的发展，是常态化疫情防控下旅游业逆势上扬的典型案例。

葛仙村度假区（以下简称葛仙村）位于江西省上饶市铅山县，坐落在葛仙山景区山脚下。

它由鑫邦集团2016年6月投资建设，2020年5月正式对外营业。

项目核心景区面积为650亩，建筑面积约15万平方米，设有游客服务区、灵宝文化街区、仙宿酒店区、仙境景观区、葛仙山索道。

整个度假区围绕葛仙山景区打造，按照国家5A级景区标准设计建设，以仙人葛玄在葛仙山的修行事迹为线索，融合中国传统文化内核和要素，结合古典山水画境，还原了一个古人隐居修行的世外桃源。

同时，以水、竹、村为创意元素，致力打造一个集生态旅游、休闲度假、商务会展和传统文化体验的天然圣地和绝佳仙村。

在葛仙村里，我们都可以来趟梦幻的神仙之旅：穿上汉服，诗酒花茶，体验古人的雅致生活。

夜幕降临，长街华灯璀璨，古韵十足，在葛仙村穿汉服提灯游园活动，在小桥流水间，体验一把穿越历史的感觉，沉浸式体验古时游园盛会景象。

葛仙村风物集市汇聚了上饶本地精美的手工艺品、各类非遗体验项目，特色风味小吃。逛风物集市，感受独特的文化魅力。

大气磅礴的水幕电影《归真纪》，真人实景演绎，让观众身临其境，整场演出气势磅礴，灯光绚丽多彩，呈现出一幕幕精彩绝伦的视听盛宴。

玉清台、洗尘门、清幽涧、缘生池、太虚幻境等19个观赏点遍布仙村，月光、灯光与水系、建筑交相辉映，流光溢彩，极具视觉美感。

朗朗星空下，烛光盈盈间，轻柔的音乐响起，品尝着美味精致的菜肴，欣赏着华灯初上的仙村，享受静谧美好时光。

葛仙村度假酒店拥有不同类型主题客房超1000间，涵盖中国古典文化、山水文化、山海经文化等多个主题特色，让住客体会道家生活，出入尽享自然。

全角俯瞰仙村，尽享古韵之美；徜徉无边泳池，感受夕阳西下、灯火阑珊；无边泳池，为每一个迎接世界观礼的人们赋予关于生活的终极想象！

180°全景落地玻璃窗，临坐窗边，便可以将葛仙村甚至美景一览无余。夜晚，在云端餐厅一边享受港式美食，一边可以低头俯瞰烟火仙村。

葛仙村以一年半的时间，迅速成为了全国知名的文旅度假区、网红打卡地。

究竟是什么原因，让葛仙村在常态化疫情防控的背景下，却仍然吸引了众多游客，撩动萧条的旅游市场并火爆出圈呢？

葛仙山系武夷山的支脉，位于江西省铅山县中部，距离上饶1小时车程，距离省会南昌要3个半小时车程。区位条件并不算优越，很难会有大客流的导入。

基于地理区位上的“先天不足”，葛仙村在规划时花大力气钻研景区定位，最终放弃传统观光游，确定做休闲度假产品。

据公开消息，葛仙村第一期17亿投资已完成，第二期23亿正在建设中。项目总投资将超40亿，土地总面积1900 亩，建筑总面积达25万平方米。

同时由于江西省长期短缺周边休闲度假产品，葛仙村的打造就此填补了市场空白，实现了差异化竞争。

开园以来，葛仙村不仅获得游客买单，更是搭建了良好的社区关系，受到当地老百姓欢迎。

如用四句话来概括葛仙村的环境、情境、意境，那就是：仙山仙谷卧仙村，仙居仙阁停仙云；仙翁仙子寻仙乐，仙池仙境归仙魂。

葛仙村以道教文化为灵魂，结合茶道、琴音、酿酒、丹药、饮食、冥想等元素，以水、竹、村为核心载体，在650亩的土地上新建了与自然环境融为一体的圆方、众妙阁、仙音坪、无何有居、灵宝仙街等景点或场景，营造了“一店一品一故事，一景一韵一风骚”的主题文化意境。

同时，围绕“食宿行游购娱”六大业态要素，打造了生态观光、文化体验、康养度假、夜游互动、水秀演绎、商务会议等多元产品，可满足不同层次游客主题化、个性化、艺术化、全时化的观光休闲度假需求。

传统山岳景区的核心痛点是交通设施不足和旅游服务配套不完善，而索道本身就是山岳型景区里最高利润的现金流产品。

葛仙山斥资1.2亿元打造了亚洲第一条直接驱动的客运架空索道——葛仙山索道。

开通后上山仅需8分钟，这既方便了传统信众，也让度假区游客可快速上山观瞻，通行的便利极大地扩大了香客数量。

围绕索道路线，景区精心设计打卡点。

游客既可去大葛仙殿和飞升台祭拜，亦可去玻璃栈道体验鸟瞰，在最高点的天镜台区域打卡，可将一整个葛仙山的神仙村落画卷收入手机屏幕。

此外，山体两侧的半山部位别具匠心地设置了半山无边泳池地区，也成为了到此一游必体验的项目。

同时，紧扣休闲度假定位，葛仙村度假区把“吃”和“住”放在关键位置。通过直营模式，游客不但能住得舒坦，还能吃得丰富。

至今，该度假区提供900间民宿客房，遍布山上山下。包括独栋带院的房型、突出月文化和草木染文化的主题房型、亲子家庭房型和当地少数民族畲族特色的风格房型等。

在饮食上，游客可自由选择港式茶餐厅、自助餐，还可以在仙音坪美食街享用本地小吃。

吃住之余，咖啡厅、酒吧、DIY作坊一应俱全，商家还有焚香抄经、空灵鼓体验、仙游骑行等特色趣味项目。

自开园之初，葛仙村度假区瞄准省内夜游市场，聚焦夜游经济，以夜游项目为爆点，引燃夜间休闲与家庭微度假市场。

“夜游仙境之旅”是葛仙山度假区的主题游览之一。

在空间上，葛仙村组合式地打造了玉清台、洗尘门、清幽涧、缘生池、临渊池、逍遥池、洗心池、太虚幻境等19个夜游景点，并形成游览动线的闭环，为游客营造了多角度的场景化情境和多维度的行进式夜游体验空间。

在产品开发上，葛仙村通过植入灯光、声响、3D投影、无人机等现代数字科技元素，创意设计唯美夜景和极具视觉冲击力的震撼画面，打造了丰富而独具趣味性的“品仙食·浪漫星空晚餐、观仙景·梦幻水幕电影、享仙乐·互动演绎剧场、游仙境·仙村风物集市、逛仙街·汉服提灯游园、住仙宿·枕梦特色酒店”六大夜游产品体系。

同时，围绕演绎、美食、活动、住宿、商业等方面，推出的6大核心夜游产品，与景区原有的观光产品优势互补，形成全新的、更具吸引力的产品组合，拉长旅游服务链条，全方位满足游客旅游消费需求，用更加充分的理由把游客“留下来”。

这为游客营造了多角度的场景化情境和多维度的沉浸式体验空间，也让葛仙村成为名副其实的“江西夜游文化旅游新地标”。

后疫情时代，在旅游市场低迷、文旅消费潜力被抑制的情况下，针对不断变化的游客需求，葛仙村独辟蹊径，拓宽线上线下渠道，创新营销推广方式，个性化推介景区信息，以“来葛仙山过几天神仙日子”为宣传口号，精准撬动游客兴趣点，引爆沉寂的旅游市场。

葛仙村最重要的是通过以引流明星为利器，将明星大腕、直播达人、旅游潮人、网红节目等作为切入点，以葛仙村特有的差异化卖点为素材，借势跨界品牌来扩大影响力和知名度，带动粉丝圈层、泛旅行市场的关注和参与，快速为景区带来了曝光度、关注度和超流量。

名人效应给景区人气流量带来了集聚和放大效应，景区只要再以产品内容为王，提高流量转化率，就可化流量为商机。

葛仙村通过加强与浙江卫视、湖南芒果TV两个大型S级综艺平台合作，邀请浙江卫视打造的国内首档“旅行+游戏”类户外真人秀《青春环游记》剧组前来拍摄取景，以葛仙村度假区冠名播出的湖南芒果 TV“宝贝有戏·天籁童声”儿童综艺选秀节目走进景区。

借助流量平台加盟助力造势，有年轻人喜爱的明星、网红（如贾玲、郎朗、范丞丞、周深、硬糖少女等嘉宾）造访，快速吸引了大批在校学子和年轻游客的目光。

只要留住了孩子和年轻人，景区就有了消费主力军，这就是葛仙村在开业季火上加火的奥秘所在。

葛仙村是疫情常态化下逆势成长起来的江西省文旅业的一匹黑马，不同于普通景区往往要经三五年持续升温，葛仙村这种爆发式增长，仿佛从土里冒出来，让人眼前一亮，其产品打造和营销策略，值得我们学习和借鉴。

文章 | 创易联文旅

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