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【文化创意】直面Z世代,传统文化IP如何破次元融合?

2022-06-05



【广振按】随着近年来IP营销热潮的掀起,越来越多的品牌瞄准“Z世代”人群,在品牌年轻化和二次元营销的道路上不断发力,力求二次元形象助力品牌价值增益,传统文化与二次元得以在更多领域实现更广泛融合。


随着近年来IP营销热潮的掀起,越来越多的品牌为了能让消费者读懂品牌信息,加强与受众之间的情感链接,纷纷举起品牌IP营销的大旗,瞄准“Z世代”人群,在品牌年轻化和二次元营销的道路上不断发力,力求二次元形象助力品牌价值增益。


其实,传统文化与二次元的跨界融合早已不是新鲜事。2015年动画电影《西游记之大圣归来》上映后大受欢迎,被观众誉为“中国动画电影十年来少有的现象级作品”,让人们看到了传统文化与二次元融合产生的强大吸引力。此后《国家宝藏》《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》等传统文化类综艺节目,在B站相继走红,更是证明了除动漫外,传统文化与二次元在更多领域可以实现更广泛融合,让年轻人在喜好二次元文化的同时也爱上传统文化。


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敦煌宝藏IP——二次元形象首次亮相


近日,敦煌宝藏IP运营方东方风向标文化科技(北京)有限公司宣布上线全新的敦煌主题的二次元系列版权图库,一经推出就圈粉无数,尤其是受到广大收藏爱好者的青睐。


鲜明的色彩,憨态的表情,优美的动态,飘逸的舞姿,这些经典的八大形象都督夫人礼佛图、反弹琵琶、飞天、胡旋舞、莲花凿井、美人菩萨、菩提和千手观音,经过再创作,活泼友好却又随性不羁的形象一出场便吸引视线。


▲敦煌八大经典形象系列


六大天神组合更是备受青睐,伏羲、女娲手持规、矩以及墨斗,寓意伏羲、女娲为开天辟地之神;风神背生两翼,能生风,养成万物,有功于人;雨神龙头人身、兽爪双翅,挥臂张口,在空中边飞行、边在口内吐出长练,正向人间降雨;雷神兽首人身,在扯动连鼓快速旋转时,手足并用,奋力敲踏,使人感到隆隆雷声不绝于耳;电神双手抱着一件尖头杵(打闪之法器),仅用一足着地,肌肉紧绷,正用全身的力量向下狠狠砸落,瞬间,电光火石划过天际;四大瑞兽更是赋予了丰富的神话色彩和内涵。


▲六大天神系列


▲四大瑞兽系列


2

河南博物院——“唐宫夜宴”手绘大赛


二次元可以让传统文化焕发新活力,提高用户黏性,将成为传统文化产业化的重要通道。


14位“唐朝少女”凭借一支舞蹈《唐宫夜宴》火速“出圈”后,河南博物院也频频登上热搜,因为这支舞蹈里唐朝少女造型的主要灵感,就来自河南博物院里的一组乐舞俑。


在观众的期待中,从2021年2月16日开始,河南博物院官方微博联合@微博热点@微博美学@微博艺术等发起了“唐宫夜宴手绘大赛”互动话题,邀请插画师、设计师还有广大网友就唐宫夜宴、唐朝少女进行创作。截至目前,这个活动已经有6000多万阅读量、1.9万多条讨论。不少插画师除了创作绘画外,还自发设计了环保袋、鼠标垫等系列衍生品。


▲图片来源:河南博物院



为此,河南博物院推出了唐宫夜宴侍女乐队盲盒手办,获得众多网友的追捧。



▲图片来源:河南博物院


在河南博物院文创办主任宋华看来,二次元可以让传统文化焕发新活力,提高用户黏性,将成为传统文化产业化的重要通道。


3

西汉南越王博物馆——与二次元、游戏跨界


为更好打造广东文旅展会名片,增进年轻人群对岭南历史的认知与认同,去年9月,在广州保利世贸博览馆5号馆与6号馆举办的“COMICUP魔都同人祭-SP广州场”开辟了“西汉南越王博物馆×拾遗轶闻录×COMICUP”特别展区。作为首家在COMICUP展会现场开设主题展区的博物馆,西汉南越王博物馆与二次元文化跨界联动,打破次元壁,让传统文化强势出圈!



展会上,COMICUP魔都同人祭主办方展示了根据西汉南越王博物馆馆藏珍品“透雕龙凤纹重环玉佩”设计的Q版形象和文创产品,文物变身可可爱爱的小龙小凤现身漫展现场,吸引了“Z世代”群体的注意。博物馆将文创产品和出版物都带到了特别设置的“西汉南越王博物馆×拾遗轶闻录×COMICUP”展区中,希望更多的年轻人通过这次展会,走进博物馆。


此前,2021年4月,西汉南越王博物馆与二次元手机游戏《拾遗轶闻录》的制作方签订推广合作协议,作为甲方非独家授权游戏制作方使用包括玉角杯、错金铭文铜虎节、铜承盘高足玉杯等在内的五件文物的图片及相关资料进行以文物为原型的二次形象创作和游戏宣传推广。


以此为契机,2021年,西汉南越王博物馆与二次元手游《拾遗轶闻录》合作首次尝试了与二次元的线下跨界联动。现场,利用现代科技手段,通过大屏幕播放西汉南越王博物馆与手游制作方的合作宣传片,并使用亚克力板进行文物形象展示。



此次展会设置的“西汉南越王博物馆×拾遗轶闻录×COMICUP”特别展区,延续了博物馆与游戏的线下联动,并在CP主办方的支持下,与二次元文化有了更深入的接触,将历史文化资源与手游、cosplay、动漫等二次元元素的结合,能为消费者带来全新的漫展体验。


用破圈儿打造更多的IP附加值


面对“Z世代”极具个性特色的圈子文化和丰富多彩的二次元文化,以及二次元人群加速扩张的现状,近年来,传统文化在传播方面也不断与时俱进,创新文创开放模式,IP运营、数字藏品、元宇宙等,让更多年轻人通过多种文创途径感受传统文化的魅力。

文章 | 文创中国周报

图片 | 网络

编辑 | 乐多

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