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8999元的当贝X3Pro欲打破智能投影“天花板”?这是“自信”还是“自负”

原创 2022-05-23

继去年推出首款激光智能投影产品X3之后,近日,当贝又“上新”了 :当贝发布了一款激光投影新品X3Pro。和去年X3相比,今年X3 Pro更为“高调”。在当贝看来,这是一款触碰到行业“天花板”式的产品。

那么此款X3Pro“何得何能”,竟然敢自称打破行业“天花板”呢?从官方已经公布的信息来看,款X3 Pro拥有4K超高清分辨率,配合3200 ANSI流明的超高亮度及全新优化升级的超大存储,为用户带来极致的大屏体验。


简而言之,感觉就是3200流明+4K给了当贝的“自信”,同时这份“自信”也让当贝变得“膨胀”,给这款智能投影定价高达8999元。不仅比同日发布的峰米4K智能投影V10高出2千元,更是比极米旗下顶级4K旗舰投影rs2pro高出200元(极米rs2pro目前定价8699元)。

那么这款定价“高高在上”的智能投影,能否撑得起“天花板式”这个称号呢?一位行业人士表示,从当贝官方给出基本参数来看,虽然整体性能强悍,但是却也没有什么特别“眼前一亮”的地方。

从命名和外形来看,基本上就是去年激光智能投影X3的“升级版”,外观几乎一模一样,同时最为关键的亮度还是停留在3200流明(和去年X3一样,采用光峰科技的ALPD激光模组),只是分辨率从1080P变成4K,但是基础DMD芯片还是0.47寸,和友商并无差异。

此外,其他基本核心指标:音效、处理器、自动变焦/对焦、MEMC运动补偿处理技术也只是和市场同类产品相当,并没有太多的“出彩”之处。也就是说,当贝X3PRO新品在基本指标上没有太多亮点的情况下,却要打败对手“自信”撑起8999元超高价格。

对此,行业人士表示,以当贝目前的品牌软实力,以及X3 PRO的基本“牌面”缺乏亮点的现实,其面对行业头部龙头的竞品时,能否在8000+元以上的超高端市场“找到自己的位置”,或将充满了“悬念”。

8000+元超高端市场,已经属于智能投影金字塔顶级预期。目前除了极米等少数智能投影品牌涉足外,其他更多的品牌都在5000+高端市场“把玩”,很少有企业轻易的“闯入”。不是说,别的品牌不愿意去冲击8000+这个超高端区域,而是在这个区间市场不是简单的推一款所谓的堆料产品就能“驾驭”的领地。

因为在8000+元高端大屏市场,面临竞品和体验感压力极为复杂。这一区间消费者不仅可以选择OLED、mini LED等高端技术电视,而且还已经和市面上许多激光电视的价格贴近。例如,海信、小米等品牌都有相同价格激光电视产品在市面上热销。特别是,海信旗下的L5G优惠价格75英寸7999元、80英寸10999元。作为“主机+高品质抗光幕”的彩电化系统组合,已经成为激光电视普及性爆款之作。

也就是说,当贝X3 PRO的以8999元的高价出现,不仅面临着极米、峰米这两大“智能投影头部品牌”同类产品在价格上的前后夹击,还要面临着激光电视这个热门品类的“降维打击”,还要和OLED、miniLED等高端电视去“抢食”。面临着如此复杂竞争的局面,当贝X3 PRO未来的市场压力充满着“太多的未知”。

《视听圈》认为,2022年以来,智能投影新品市场最大特性就是“冲高”,无论新来者、还是固守者都在积极瞄向高端品质市场冲锋。这背后代表着越来越多的消费者认可智能家投产品在“变贵、也在变强”的事实,折射出智能投影这个品类“向上结构性供给升级”的大势。

从这个市场趋向来看,当贝X3PRO以定价8999元超高价的形象出现,是一种市场顺势,这种行为值得肯定。但是,高端竞争是一个非常考验内功和底蕴的细分市场领域。这方面,当贝固然能够在产品性能上不输同行,但是其显然还不具有行业领袖实力、在软实力上要略逊一筹。后者导致当贝高端产品市场战略,还需要更多的布局和积淀,才能真正形成“品质、价格、形象”的匹配度,真正在高端家投圈站稳脚跟。

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