本文转载自公众号：反抄袭的艺术

5月21日起，#奥迪小满广告被指抄袭#。

目前，关于该新闻的报道分别登上微博热搜第一、第二、第五等。

抄袭菌2022.5.22截图于微博

@奥迪 微博22日上午10:13发布声明称，我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

抄袭菌2022.5.22截图于奥迪微博

该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。再次感谢大家对一汽奥迪品牌的关注。

图源奥迪微博

原来，5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

图片来源：北大满哥抖音截图

“北大满哥”表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭，对其造成了很大困扰，希望得到解释。

不过抄袭菌发现“北大满哥”的视频是去年即2021年5月21日发布，也不知道网友的脑回路是怎么样的，难道又是穿越事件？

请注意发布时间👆

抄袭菌2022.5.22截图于抖音

而从昨天起，这条奥迪与刘德华合作的广告曾一度刷爆抖音和朋友圈：在视频号转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的抖音上超500万点赞。

图片来源：刘德华抖音截图

截至发稿前，奥迪已经删除相关视频。

回顾事件

奥迪x刘德华本以为是神作，原来是仿作！

来源：广告黑榜

2022年5月21号 奥迪X刘德华 小满篇上线，刷了朋友圈也爆了抖音。刘天王的抖音上四百多万的赞。

据广告黑榜发布文章：很多朋友在问，是哪家代理公司的作品，多方打听得知代理商是MC上思，由彭杨军导演执导，还未能求证。如果有误希望大家在评论区纠正一下。

这条片子的精髓是文案：

今天是二十四节气的小满

但是有一样事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

但是小满

一定没有大满

因为大满

不符合我们古人的智慧

小满的这一天

雨水开始增多

江河渐满

麦穗开始逐渐饱满

但是

还没有完全饱满

所以小满这种状态特别好

小满代表了一种人生态度

就是我们一直在追求完美的路上

但并不要求 一定要十全十美

所以从这个角度

小满

其实是一年中最好的一个节气

也是我最喜欢的日子

送你一首我喜欢的诗

“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”

在这一段艰难的时光里

大家给自己一点空间

积蓄力量

相信一定会晴空万里

乘风破浪

娓娓道来的文案挺好，和奥迪也挺配的。

但是，嗯，你没猜错，关键的但是来了，这文案好像是涉嫌抄袭的。

北大满哥，抖音网红，粉丝三百多万。他在2021年的5月21日，发了一条视频，很巧也是关于小满。他的文案，和华仔所讲的文案就是一个模子里刻出来的。片长两分钟，请大家认真看完。

对比一

对比二

前面的文案有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，在文案的写作上是挺容易撞的，很难定性。
为了查证文案的重合度，包黑子把视线放在了最后四句诗上。

“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”

这是谁写的？
很多人说是曾国藩，如果百度一下全诗，很多答案都是曾国藩。很遗憾这也是误传，曾国藩在写给弟弟曾国荃的信里引用过这一句，但这句不是他写的。

而是北宋蔡襄所写，原诗如下：

十三日吉祥探花 

北宋蔡襄

花未全开月未圆，寻花待月思依然。

明知花月无情物，若使多情更可怜。

很明显小满片中用的不是蔡原句，而是北大满哥引了开头一句之后补了三句的这首小满。

对比三

一番查重下来，真相已经明确。原创者的创作在不知情的情况下被人盗用，演员华仔不知道文案来自抄袭，自然无罪，哪么问题来了，谁有罪？

下面请大家发表意见。

广告代理公司、导演、“文案作者”浮出水面

来源：三言财经

根据奥迪方面发布的声明显示，这条广告代理商为M&C Saatchi，即上思广告公司；另据新浪财经报道，这条广告导演为彭杨军导演。

据三言财经报道：M&C Saatchi创始人系广告界传奇人物萨奇兄弟。1970年，萨奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司，后因内部管理问题，两兄弟被董事会赶走。1995年，萨奇兄弟成立了M&C Saatchi公司，而Saatchi & Saatchi如今隶属于阳狮集团。

不过，M&C Saatchi名气相比Saatchi & Saatchi要低不少，并且公司在中国业绩一般。2019年，有媒体报道称M&C Saatchi出现高层动荡，公司联合创始人以及三名高层相继离职。

上思中国在微博设有官方微博，但是仅在12年更新过两条内容，再无动态。

而导演彭杨军为良仓创始人，曾担任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。获得亚洲出版协会摄影金奖、美国Photo Eye年度摄影图书奖、德国卡塞尔摄影图书奖、IAI国际广告节金奖、金投赏金奖等奖项。

彭杨军也在其微博中转发了刘德华这条广告宣传片，并配文称，“刘德华X奥迪#人生小满，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”

目前，彭杨军已经将该微博删除。

此外，根据三言财经获得的一张疑似文案作者发表的朋友圈截图显示，作者并未提及文案借鉴、引用了他人作品。该作者表示，“没能给华仔写成歌词，但阴差阳错写成了文案”，他还感谢奥迪能支持自己这种不提及任何品牌及产品的表达方式。

在评论区该作者称：“这个文案最早是歌，后来把歌词扩写成了文案”。

人民网评论：

奥迪文案“像素级抄袭”？谁来给个说法！

来源：人民网评

【人民快评：奥迪文案“像素级抄袭”？谁来给个说法！】昨天是小满节气，奥迪一则由知名艺人刘德华代言的广告刷屏。今天，某博主晒出其去年的一个视频称“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，直指奥迪视频文案系全文抄袭，这个维权视频同样刷屏。

对于奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。昨天，涉事视频点赞有多多，今天挨骂声就有多高。如果最终证实涉事视频的文案确系抄袭，那么奥迪的企业形象就会遭受重创。

最重要的是，如果涉事视频的文案确系抄袭，这就涉嫌违法。侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任，这可不是闹着玩的。

如今，奥迪方面已给出声明，承认监管不力、审核不严，并公开致歉。奥迪在声明中还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。

目前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。这是务实之举。接下来，创意代理公司M&CSaatchi该出来给个说法了。要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。同时，在回应中不能甩锅，不能狡辩，也不能顾左右而言他。毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。

侵权了，违法了，可不是小事。更可笑的是，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，借用网友的话说，哪里抄袭了？只不过是复制粘贴一下。在国家强力维护知识版权的今天，还出现这档子事，令人费解。正如维权博主所称，相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案，再去发商业广告，“是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”解释也不算完，该怎么处理，监管部门也有责任介入。

“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然，如果不尊重原创，哪还有创新？如果抄袭不受制裁，置法律于何地？

再豪华的车，一旦“翻车”，一定难堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄袭风波，就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话，“不自满，知不足”。不知道涉事公司有没有知不足？有没有知耻？

本文综合来源：每日经济新闻、奥迪、钱江晚报、广告黑榜（ID：ADBlackList）、三言财经（ID：sycaijing）、人民网评及网络，感谢原创。©️版权及责任属于原作者，不代表本平台和抄袭菌观点，本平台只为学术分享、呈现观点并客观发布各方观点，再次感谢！

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