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活动回顾 | 聚焦影视版权保护,共话IP商业价值 --上海交大文创学院高层管理教育公开课(线上)

2022-05-29


技术发展与产业进步为影视IP发展带来了新的生机,同时也给影视版权保护带来了诸多新问题。在数字化时代背景下,如何更好地对影视版权进行运营与保护,实现传统影视IP的转型与升级,从而更加深入、全面地挖掘影视IP的商业价值?


2022年5月18日,上海交大文创学院高层管理教育联合影视训练营特邀华东政法大学国际法学院副教授、硕士生导师倪静博士上海美术电影制片厂副厂长、制片人李早产学对话,成功举办《聚焦影视版权保护,共话IP商业价值》公开课,对数字化时代影视版权保护、IP运营与IP商业价值等问题进行了探索与思考。


(活动海报)


活动开场,上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛介绍文创学院的办学特色、产业合作发展现状,以及详细介绍了本次公开课背景和活动议程。上海交大文创学院特聘教授、著名导演、MPA-ICCI国际影视大师训练营项目学术主任、 “东方学者”、上海特聘专家上海文化基金会专家、国家文化基金专家评委胡雪桦老师为活动致辞。


(教授致辞)


随后,华东政法大学国际法学院副教授、硕士生导师倪静博士从数字化时代新的作品类别——视听作品、信息网络传播权及合理使用、短视频内容版权问题、影视版权侵权认定及损害赔偿等方向出发,结合我国《著作权法》的修改,探讨了数字化时代影视版权保护的新问题与解决方案。


(倪静分享)


2020年11月,十三届全国人大常委会第二十三次会议完成了对《中华人民共和国著作权法》的第三次修改,将著作权法中的“电影作品和类似摄制电影的方法创作的作品”统一修改为“视听作品”。新《著作权法》第十七条将视听作品明确区分为电影作品、电视剧作品和其他视听作品,并采取了不同的权利归属规则。


信息网络传播权与合理使用制度方面,倪静指出合理使用制度的“三步测试法”已经被纳入到《著作权法》的明确规定之中


(倪静分享)


随着短视频行业用户和市场规模持续增长,短视频版权侵权问题也日益凸显。倪静认为,目前涉短视频版权案件的主要特征表现为:案件数量逐年增加,涉诉主体范围广泛,被诉侵权形式复杂多样,案件类型化程度较高,争议焦点同质化明显


最后,倪静指出,新《著作权法》还在关于损害赔偿的举证责任、增加惩罚性损害赔偿制度等方面加大了对著作权人的保护。


分享过后,倪静与上海美术电影制片厂副厂长、制片人李早围绕影视版权保护、影视IP运营、影视IP商业价值等内容进行产学对话


(产学对话)


在IP运营方面,李早以《天书奇谭》这一经典且有代表性的动画电影为例,指出新技术对于传统动画IP开发的重要性,不断进步的画面和音乐修复技术为传统动画注入了新的生命力。未来,上海美术电影制片厂也会试图围绕经典IP创作新的电影、剧集等形式,或以接近现代年轻人语境的短视频等新形式为媒介,使原有影视IP焕发出新的生机。


李早认为,相较于其他类型的视听作品,动画作品版权运营与保护的规模化和系统化程度相对更高。动画相对更早地围绕故事主体和卡通形象展开较长系列的规划,如《大耳朵图图》《葫芦兄弟》等经典动画,其商业价值更多体现于后IP衍生与开发方面。


在版权保护方面,李早在分享中提出,商标侵权问题是目前影视IP版权运营中存在的较为突出、典型的问题。针对这一现象,倪静指出,可以通过宣告恶意抢注商标无效、注册防御商标、在个案中利用驰名商标保护制度来进行跨类保护以及提起反不正当竞争指控等方式来解决侵权问题。


最后,李早也提出,无论是在优秀作品的创作方面,还是在作品内容、美术与审美追求方面,创新是上海美术电影制片厂一直秉承的原则,优秀的文艺作品能够带给人们超越时代的美的感受与体验。


两位嘉宾分享过后,嘉宾与参与者在网友互动环节就“影视版权保护与影视IP商业价值开发”进行互动提问与集中探讨。



精彩问答 Q&A


Q1

对于某种影视IP的纯娱乐方式的传播可能涉及到侵权,但这一行为却可能引起更多观众对于IP的关注,作为IP的拥有方,如何去把握这一现象?

李早:

从IP运营者的角度来说,运营团队对于IP的规划和发展是有其定位的。自媒体创作者如果在获取版权方允许的情况下对影视IP进行使用和传播,这一过程也会引发观众对IP的内容进行更加深入的理解和探讨。影视IP在长时段的运营中也需要保护好IP的受众。


倪静:

法律并不是限制与禁止观众对影视IP的使用,事实上,《著作权法》反而是鼓励作品的传播,作品也只有被更广泛的使用和传播才更具有价值。法律禁止的是未经许可的非法使用,希望社会公众树立起“先授权后使用”的版权保护的基本观念,与此同时,法律还确立了合理使用和法定许可等对版权人的权利限制制度,在法律规定的情形下可以不经授权的使用,但是使用不能对权利人和作品造成损害。


目前许多短视频创作者的版权保护意识普遍较低,仍然需要通过多方面努力来促进形成版权保护的良好风气。


Q2

以上海美术电影制片厂为例,在最初创作影视IP形象时,是否就要考虑到后续的商业运营方案?

李早:

不同的影视IP在运营方面有着不同的方案和策略。以探索类的艺术短片为例,其IP形象本身的商业延伸开发相对有限,运营方案可能更侧重于线下装置、艺术展览等内容。目前在动画等影视IP的前期策划阶段,会有导演和创作团队的介入,但团队也会根据不同的影视IP类型,结合作者本人的创作意愿来进行分析与开发。

Q3

目前音乐剧、话剧等线下演出十分火爆,观众在现场录制音频、视频,发朋友圈的行为是否构成侵权?构成侵权的标准是什么?

倪静:

如果观众拍摄已经公开演出的音乐剧或者话剧的音频、视频只是为了单传的发朋友圈,这一行为不构成侵权。但是,如果将音频、视频未经权利人许可,进行其他商业目的的使用,比如,擅自放在自己的公众号文章或者小视频中,而又不属于合理使用的情况,则可能导致著作权的侵权行为。



圆桌讨论带来了丰富精彩的对谈,更好地增进了参与者对影视版权保护与影视IP商业价值的了解与关注。随着数字化时代影视IP的不断发展,传统影视IP必定会不断焕发新的生机,影视IP版权保护意识也会逐渐深入人心,渗透到影视IP使用、传播与运营的各个方面。


本次公开课在积极热烈的自由交流气氛中落下帷幕。然而,我们对于影视版权保护、传统影视IP转型与升级以及影视IP商业化发展的探索与思考不会就此而止。敬请期待下期公开课的到来。



嘉宾介绍


倪静

华东政法大学国际法学院副教授、硕士生导师


社会任职:

上海国际经济贸易仲裁委员会、上海仲裁委员会仲裁员

上海虹桥国际中央商务区管理委员常年法律顾问

上海市浦东新区、徐汇区、虹口区司法局特邀调解员、杨浦区执法监督员

首届中国国际进口博览会知识产权咨询专家、上海市高级人民法院对外委托知识产权鉴定入库专家

上海市互联网协会、上海市计算机协会、上海市电子商务协会、上海市网络游戏行业协会专家顾问

上海广播电视台《法治天地》栏目特邀嘉宾、《中国知识产权》杂志特邀作者

上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司、上海交大慧谷信息产业股份有限公司、复星联合健康保险股份有限公司、浙江锦盛新材料股份有限公司独立董事


李早

上海美术电影制片厂副厂长、制片人


拥有多年IP开发运营和动画影视项目经验。主要负责上美影的整体IP版权运营,带领团队见证了孙悟空、黑猫警长、哪吒、葫芦娃等角色被画在墙上、印在衫上、涂在飞机上、装饰在酒店里,也促成了它们与华为、腾讯、百度、银联、上汽、广汽、伊利、光明、百胜、海澜之家、巴拉巴拉等众多品牌的合作。她将文化与新兴媒介、商品结合,传达上美影对美的不懈追求。




上海美术电影制片厂


上海美术电影制片厂成立于1957年4月,是中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的国有动画企业,创作了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《大耳朵图图》等500多部伴随了几代中国人成长的经典作品。自建厂以来,上美影制作的二维动画、水墨动画、木偶动画、剪纸动画获得了近500项国内外奖项,在国际上获得了动画“中国学派”的美誉,经文化部认定为重点动漫企业。



*文字及图片来源于上美影官网


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紫竹教研基地地址:上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼

网址:http://icci.sjtu.edu.cn/


上海交通大学

上海交通大学是中国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一,是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120多年的不懈努力,上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。 

上海交大-南加州大学文化创意产业学院

上海交大 - 南加州大学文化创意产业学院(上海交大文创学院)由上海交通大学于 2015 年成立,美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建,是上海交通大学的国际化办学学院。


作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分,文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源,以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色,以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命,为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。


高层管理教育

高层管理教育依托学院全日制硕士博士培养的师资和教学资源,专注文创企业高层教育,汇聚文化创意产业领域顶尖资源与高端学友,把握文创产业发展脉搏,提升优化企业创造价值能力,探寻在创新和跨越中实现前进的商业发展模式。


现有课程:“新文创”CEO企业家研修班、MPA-ICCI国际影视大师训练营、文创赋能-商业IP化运营课程等。


来源:产业合作办公室

排版编辑:陈晓岚、林彦闻

责任编辑:林彦闻

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