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颜值与实力兼具,她如何猜中女性心思?

2022-05-27

欧拉芭蕾猫



无论在艺术还是商业领域,“女性力量”已成为高频热词,“她经济”的巨大影响力令人无法忽视,在设计界更是如此。从高颜值到高性能,她们的需求从隐身到成为焦点,不仅是大势所趋,更是所有勇于开辟者的功劳。今天,时尚芭莎艺术带你了解专为女性设计的出行工具如何大放异彩。




01

风格的轮回


人们常说,时尚是一个轮回。的确,近几年在时尚潮流领域,曾于上世纪90年代末、本世纪初风靡全球的Y2K美学热烈回潮。艺术家空山基的“性感机器人”高调亮相秀场,“甜辣风”穿搭占领各大社交分享平台。同时,结合国风、盘扣和旗袍等元素的新中式风格也在年轻人中兴起,复古主义席卷而来。


空山基的“机器人”巨型装置高调亮相秀场
低腰裤、露脐装、蝴蝶与金属感是Y2K穿搭风格的标志性元素


在艺术领域,风格也总是经历着轮回,在“复兴古人”之中达到一个个创作巅峰。从崇尚希腊、罗马古典时代的文艺复兴,到历经华丽洛可可后的新古典主义,从具象到抽象再回归具象,站在古人的肩膀上,一代代先锋艺术家们在探索与传承中寻求着突破。


新古典主义代表艺术家安格尔(Jean Auguste Dominique Ingres)的经典作品《The Princesse de Broglie》,1853年


这股“复古美学”之风不仅体现在时尚与艺术界,亦吹向了汽车领域。今年5月20日,深耕新能源汽车行业的欧拉推出全新车型——芭蕾猫,于当日正式开启预售。


车如其名,该款造型采用了“优雅复新美学”的设计理念,运用曼妙弧线,将唐朝圆润端庄的大气和西方芭蕾舞的灵动融合在一起。正如建筑大师高迪所说:“直线属于人类,而曲线属于上帝。”尤其从侧面看,芭蕾猫的车顶和后背门一体式设计,展现了圆融通达的意境。


欧拉芭蕾猫


对于该车的造型,欧拉品牌CEO董玉东则表示:“没有人规定汽车只能线条硬直、棱角分明。那种符合女性柔美气质的圆润造型、优雅弧线,也曾经是某一个时代标志性的审美。在芭蕾猫身上,我们将过往的黄金时代以新时代美学理念重新演绎,使其焕发出新的生命力。”


5月20日,欧拉品牌CEO董玉东在芭蕾猫发布会上回应网友的几大问题。


同时在车身色彩方面,品牌还从中国传统宋瓷美学汲取灵感,推出了定白、天青、米釉、钧霞等四种单色车身,以及朝暮青白、金风玉露两种撞色车身,将宋瓷的典雅与浪漫展现得淋漓尽致,也让原本是代步工具的汽车化身一件融合中西美学的时尚单品。从汽车品牌进阶兼具时尚潮牌属性,欧拉不为自己设限,走出了一条别出心裁的道路。


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02

开辟新赛道


近年来,“她经济”强势崛起。在中国,女性消费者达到近四亿人每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出,几乎约等于德国、法国、英国零售市场的总和,消费实力不容小觑。


欧拉芭蕾猫

单从汽车行业来看,在2016-2020年,女司机人数占比从27.2%增长到32.4%。截至2020年,女司机已经达到1.5亿人,与男司机人数的差距逐渐减小。面对如此庞大的需求,这个长期以男性为中心的行业,仍然很难见到专业的女性视角,她们的出行痛点亟待解决。

正是出于对女性需求的敏锐捕捉,欧拉专门成立了女性用户研究团队,从心理学和行为学层面洞察其需求与期望,以女性人体工程学为基础,打造行业研发新思路。正如品牌CEO董玉东认为,“专注为女性造车”才是欧拉面向未来的最优解。围绕高颜值、智能易用、人性化关怀等关键词,欧拉有针对性地开发了多款“猫系家族”产品。而芭蕾猫则是欧拉在开辟新赛道上的战略性举措。


欧拉芭蕾猫


当然,“专为女性造车”的理念也引来不少争议与质疑。对此,董玉东认为:“今天的消费市场不是赢在大而全,而是赢在小而专。”开辟女性汽车新赛道,创造女性汽车新品类,成为女性汽车产业的先行者,这无疑是经过全面考虑后的敢为人先之举。


欧拉芭蕾猫的预售价格

此次预售,欧拉共带来401km、500km续航等四个版本车型,预售价区间为19.3万元-22.3万元。虽然这相较于欧拉以往车型价格有所提高,但董玉东也直面这一问题并给出了回应:“决定车价的因素很多,但核心还是产品实力。芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾,无论是开发专属模式、复古造型还是基础功能,以及超出用户心里预期的驾乘体验,我们都有满足。


欧拉芭蕾猫



03

专为女性设计


“打造女性专属座驾”绝非一句空话。在注重“颜价比”的女性市场,芭蕾猫将复古主义时尚带入汽车行业,可见品牌方和设计师的用心。除了高颜值,欧拉经过长期对女性用户调研,令芭蕾猫更兼具实用性,体贴之处可谓面面俱到。


长久以来,汽车行业均以男性的驾驶体验为准绳,而芭蕾猫则以女性人体工程学为基础,打造更适合女性身形的专属座椅和小尺寸方向盘,令她的出行体验更加舒适。


欧拉芭猫车内细节图


同时,考虑到许多女性通常需要在车上化妆、补妆,因此带LED补光灯的超大美妆镜、化妆品储物盒和语音控制的美拍功能,以及搭载的座舱清洁功能、可选装的香氛系统,让女性无论在上下班还是约会途中,都能从容以对。


在安全方面,芭蕾猫还提供全方位多重保护措施,全车搭配了六个安全气囊和预紧式安全带,再加上专为女性设计的充气泵和补胎液,即使力气较小,换轮胎也不再是难事。智能驾驶辅助、全自动融合泊车和充足续航,也让她的出行再无后顾之忧。


欧拉芭


该车型的另一大亮点则是针对特定驾驶场景、为女性开发的专属模式。比如遇到雨雪天时,芭蕾猫会主动提醒司机开启“乘风破浪模式”,帮用户打开大灯和雾灯,空调切换到外循环,并增加刹车距离等。


对于宝妈来说,芭蕾猫不仅车内空间宽敞,还配备“儿童模式”——空调开启至合适温度,给孩子播放儿歌,让人能实时查看后排孩子状况。这些易上手操作的功能,让不同年龄与职业的女性都能轻松驾驭。


欧拉芭


不难发现,芭蕾猫的女性专属体验并非流于表面,而是从里到外、围绕女性用车来设计产品,打造有温度的科技,守护女性驾车从容不迫的优雅气质。作为女性友好赛道的先行者,欧拉融入了自己对女性情绪价值的独特思考,打破常规,设计出品牌首款女性专属座驾,不仅展现了其远见卓识,更回应了新时代用户内心的呼唤。


正如其英文名“ORA”所代表的开放、可靠和非传统精神,欧拉积极拥抱现代科技创新,从汽车品牌到兼具时尚属性,为新一代都市人群提供更潮流、更智能、更安全的出行方式。


编辑  张剑蕾

本文由《时尚芭莎》艺术部原创,未经许可不得转载

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