从QQ秀到微信头像再到游戏ID，大众在社交媒体中的形象总是伴随着互联网和技术的发展而不断改变。
那么在未来，大家在元宇宙中的形象将会是什么样的呢？
“Ta”会是一个人、一只动物、一株植物，或者是天马行空的新面孔？IP设计师钱江盖饭就为自己创作了一只以章鱼为基础的数字形象——它有很多的触手，可以一边画画一边写文章、一边搞创意一边设计衍生品，它是生活中的多面手，也是个社交小达人，对不同的领域总是保持着满满的好奇心。而IP形象，简单来讲就是一个“有身份的”、“具有记忆点”的符号，它承载了创作者不同的人物设定，如形象、性格、声音、特殊表情以及专有动作；另外它也包含了丰富的故事性，如由来、诞生及成长经历。在未来，IP形象将会是大家进入元宇宙世界，进行社交、生活和一切活动的基础。本次“中信出版元宇宙设计大赛”就是围绕IP形象的设计大赛，因此，阿信在5月4日的主题沙龙直播中，就邀请了IP形象设计相关的专家和区块链产业应用创业者，跟大家一起分享了关于IP形象的那些事儿。资深IP艺术家，国漫F5成员，北京工业大学耿丹艺术学院客座教授，站酷推荐设计师，AIC数字艺术讲师，WACOM数位讲师，ADOBE编委会成员，资深图书策划作者等。
在沙龙中，钱江盖饭总结了目前市场上比较常见的IP形象，亲子、文旅、互联网行业及饮食类等，而在元宇宙中创作者可以更加大胆的想象，设计出更多元化的IP和延展应用。钱江盖饭最有趣的IP形象之一“猫爪牛”，是他和孩子共同创作的，其形象结合了猫咪爪子可爱的肉垫，同时提炼了中国文化里“牛”勤勤恳恳的意象，形成了这个憨厚可爱的亲子IP形象。猫爪牛是具象的也是抽象的，它可以承载不同特色、不同职业和不同性格的角色，它可以是爱玩的、爱美食的或者爱睡觉的。钱江盖饭甚至还为它定制了可爱生动的主题曲。同时，钱江盖饭不断地为猫爪牛开发更多的应用场景，在工作室中，小朋友们可以配戴动态捕捉设备做任意动作，屏幕上的猫爪牛会同步完成相同的动作——让参与者成为IP的化身，既有趣又富有科技感。目前，猫爪牛的形象已经被应用在各种商品上，如包袋、盲盒、玩具、日常用品、服装和食品等；也应用在线下的各种场景中，如幼儿园的教材和商超展览。简单的形象不仅是一个符号，也可以承载一个想象的世界，这就是IP形象不同于扁平化的吉祥物的地方。IP形象丰富的开发空间可以呈现不同的创作细节，把它串成一个更加完整的虚拟世界。因此，我们在元宇宙中可以为自己设计一个世界上独一无二的、富有个性的IP形象，它不仅仅是个人的数字头像、社交符号，也可以是一件数字艺术品，供人收藏，同时它更可以转化为实体生活中的各种产品和应用。在元宇宙中，每个人都是设计师和作者，都可以创造属于自己的IP元宇宙。清华艺科创新院大止科技文创中心副主任，央视网《国潮焕新》主理人，苏东坡IP DONGPOSU 主理人，品牌中国十大设计师。
IP是当代年轻人了解文化、了解内容的最直接路径和核心入口之一。国外如迪斯尼、漫威、DC等公司旗下都有许多全球知名的大IP，而我们虽然有几千年的文化积累，但基于中国文化出身的具有影响力的好IP目前还比较少。在文化IP化大方向下，作为一名设计师，吴伟从2019年开始研究中华文化IP化，以如何为中国古代文化名人创作IP形象为切入点。他实地走访研究了很多案例，发现了识别文化名人的一些规律。中国第一文化名人IP孔子的拱手礼，诸葛亮的羽扇纶巾，关羽的青龙偃月刀，他们都是特定文化和故事的代言人。吴伟在经过漫长的研究之后，创作了苏东坡IP：DONGPOSU。纵观苏东坡的生平、轨迹、诗词和典故，他是一位拥有多重身份的历史名人，一个大文豪，一名久经磨难的官员，一位知名书法家，同时也是旅行家和美食家。于是，DONGPOSU就是一个内容与故事的集合体。在吴伟的创作里，DONGPOSU在具备文化属性的同时也具备了生活属性，他是一个有极高生活态度、豁达、乐观的人——“竹杖芒鞋轻胜马，一蓑烟雨任平生”的苏东坡，身披蓑衣，拄着手杖，腰间挂着酒葫芦，站在大雨过后的草地上，仿佛处在人生的十字路口：“也无风雨也无晴”。同时，IP设计中也融入了当下国潮文化特质来引起观者的共鸣。比如，以DONGPOSU形象衍生出的潮牌产品和玩具，借苏东坡之口来告诉大家，身处逆境也要把事情做好，好好吃饭，享受生活。要把传统文化发扬光大，就要学会创新，在创新的过程中把文化情怀与商业价值相结合，让大家自发自愿的去了解传统文化和故事，消费文化产品。近年来随着数字科技的高速发展，尤其是元宇宙的兴起，引发创作者们思考如何界定IP与元宇宙的关系？吴伟认为，“IP会成为元宇宙的基础设施，虚拟人将是元宇宙的一个核心入口。” 不论技术如何发展，元宇宙的世界也需要非常丰富且持续性的优质内容来支撑，因此IP将会成为链接或者延伸各种内容的核心；而虚拟人，将是内容的链接者。如果把苏东坡IP DONGPOSU创作成一个虚拟人，那么他本身就是宋朝文化的一位超级链接者和节点。以苏东坡为核心icon，再把与他相关的人、事、物、故事和时间点串联起来，就能创造出一个鲜活的、带有美学的、科幻属性的宋朝元宇宙。中信出版有着众多的内容基础和IP故事，其中的每一部小说、每一个品类、主题以及每一位作者，都可以是一个充满想象力和生命力的IP星球。我们把图文或者相对传统的内容用AR、VR、XR或者其他新的科学技术去重新呈现和整合，就能得到一个崭新的IP内容宇宙。资深动画艺术家，艺术指导，潮玩设计师，插画师。曾参与《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《小门神》等影视项目的美术风格和形象设计。原创IP形象有仓鼠千岁、夜公子三更系列等。
Luke椰子作为一名动画形象设计师，主要参与影视动画及IP形象的设计和创作。众所周知，数字形象、虚拟偶像与元宇宙场景，最早大都应用于动画以及影视作品。因此，动画形象IP的创作过程也包含了许多元宇宙中的理念。比如在IP的开发阶段，互联网上的创作者们会在社交媒体上建立账号，开始逐步地更新一些与形象相关的设计、图片和小故事，也会“蹭蹭”流量IP的热度，做互动。这既是一种私域化的社群运营手段，为IP培养早期的粉丝群体；也是一种集体创作的新方式，让粉丝和受众共同创造和经营一个属于大家的IP。这种比较开放的创作方式，也恰好符合了元宇宙Web 3.0的社区概念，大家在铸造一个NFT头像、虚拟形象或者一个社区的同时，就挑选了符合自己喜好和价值观的集体。Luke椰子以自己创作的IP——仓鼠千岁为例，它的形象设计灵感来源于仓鼠萌萌的形象和大家对宠物的共情感。同时，它的人设也结合了现代人习惯于快消费以及爱好美食的生活方式。另外，Luke椰子的粉丝也提供了很多创作灵感，有的提到他们家乡的美食、美景，有的提到他们喜欢的故事和作品，有的提到了互联网上新流行的段子和社会热点，让大家共同参与仓鼠千岁的内容生产过程。到目前为止，仓鼠千岁的形象已经有了上千种变化，每只都被赋予了不同的设计元素、穿着和文化特点。与传统的艺术作品不同，互联网时代的IP作品除了具有艺术性和既定价值外，也同时具有社交属性和开源的创作性。人们购买一个头像或拥有一件数字艺术品的同时也拥有了一张数字通行证，以此加入有着共同审美和爱好的小社区。大家聚集在一起，可以再次对数字形象进行创作和讨论，也可以为它加入更多的新属性。在这里，IP形象就成为了一种社交符号和连接纽带。本次中信出版的设计大赛也符合元宇宙“共建”的核心理念：我们面向大众的设计征集，让每个人都有机会来描述、绘制心目中属于中信出版的IP形象，将想象力交还给大众，将权限开放给每个人，才能创作出大众真正喜欢的形象。这也将是让更多的人能够加入到元宇宙创作中来的动力。云图科技文化CEO，十年消费品品牌运营管理者，中国第一家工业品O2O电商平台核心创始人。
现在新的区块链技术、智能合约等技术和元宇宙为艺术创作、云原创提供了更安全的应用场景和二创价值分配体系、数字资产保护体系，并进一步通过数字藏品为数字资产增值赋能，对文化产业甚至是现实生活的影响都是显著的。任潇棠通过自身的经验和研究，从区块链在版权保护上链确权到在数字藏品和元宇宙中的应用做出了分享。文化、设计、艺术以及各类创作型行业的从业者都知道版权保护的重要性，没有被保护的版权是很难产生价值的。而传统的版权保护系统一直存在诸多不便利之处。随着区块链技术的快速发展，其在版权保护方面也做出了重要的改善：使确权更便捷，可一键上链；确权成本更低；确权速度更快。虽然区块链确权仍然处在应用的初期，其效力不如传统的登记证书，但是它正在不断打通与司法的链接、国家版权的链接，坚实互信基础，通过联盟链数据的真实性、数字溯源，以及智能合约，逐步消除授权体系不公开、不真实、难以确信的弊端，使数据流通更有效、更有价值。区块链体系中所有的授权都在数据的提供方手中，生成授权的信息链，数据需求方只要把所有的需求信息上链，之后的信息流转交易流程全部都是可追溯、不可删除、不可逆的。将原创作品数字化素材及各种相关信息利用区块链技术创建的非同质化权益（Non-fungible Rights）载体和证明。区块链的技术特性决定一份原创作品素材，同一时间只允许部署到一条区块链上；数字藏品一旦生成，无法撤销、删除或篡改，要销毁只能将其发送至区块链黑洞。区块链技术可以促进原创艺术更好地流转，实现二次创作的增值。最后，区块链技术是构筑元宇宙的底层技术基础，是能够连接现实与虚拟世界的基石，为元宇宙中场景的落地提供核心技术支持。而数字藏品则是元宇宙的主要资产形式，可以促进其内部的价值流动，是品牌、艺术家、消费者、Z世代等群体共同认可的数字资产价值。正如我们在现实世界中可以拥有一栋房子、一件饰品或一个包包，在虚拟的世界里也可以拥有虚拟房子等，数字藏品和元宇宙中的场景就是我们数字资产的载体。在对谈环节，阿信邀请四位嘉宾讨论了IP形象结合阅读、出版的设计创新点。嘉宾们认为，IP形象设计要以深厚的文化为基础，既要注重内容趋势，也要全面展现品牌自身的独特性、理念和价值观，或者说人格化的内容，使IP形象更具亲和力。钱江盖饭认为，出版行业和IP形象的共同点是传播文化，读者可以通过外形、记忆度、识别度辨认IP形象。中信出版作为文化出口所担当的责任和IP形象是类似的，关系是相辅相成的。中信出版可以针对不同人群，结合IP形象，推出不同角色，发挥文化传播的作用。吴伟提出，中信出版可以放大品牌的人格化内容，使IP形象更为生动。读者在接触中信出版不同形态的图书产品时，会感受到IP的价值主张或亲和力，这样更容易拉近与用户之间的距离，让读者更多地参与IP的孵化和成长。Luke椰子则认为，推出一个IP形象的基础是明确其受众群体，设计的前提是“立人设”。出版行业的受众可以是求知欲非常强的人或是知识范围比较广的人，比如说，喜欢读书、逛书店的人应该有很强的探索欲，创作者就可以把此类关键词带入人设里，从而带动读者与产品进行互动、交流。嘉宾们也对未来和虚拟人之间的联系展开想象，认为IP设计在贴合现实生活的基础上，更要突出用户的个人特色。吴伟认为，除了元宇宙各平台提供的基础角色外，用户可以从更个性化或者更理想化的角度创建个人形象，提炼人格特色，甚至可以承载个人梦想，以这样的创作理念去丰富IP形象。Luke椰子在创作动画形象时，认为虚拟世界的形象可以融合自己在现实生活的爱好或特点，想象自己在元宇宙中的理想形象，在不同的虚拟生活中增强用户的体验感，扩展IP的生命长度。任潇棠提出，区块链技术可以对中信出版元宇宙设计大赛的作品进行“保驾护航”。比如，某人在大赛平台上传设计作品，“云图”在全互联网覆盖的前提下将作品第一时间上链，检查该作品版权是否存在争议性，实现版权争议预警。中信出版元宇宙要为读者打造一个完备的阅读体系，通过新技术和出版内容连接读者，丰富他们在不同时空场景的阅读体验感。
那中信出版元宇宙虚拟形象IP设计大赛就等你们来投稿啦！
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/cd6166bcc2cde7aeadf99d6ce38657d01705456819.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,m_fill,w_99,h_56/quality,Q_90/format,jpg "魔都未来的七大世界之\")
