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- X-洞察 | 如何玩转裸眼3D?线下媒体新高地
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原创 2022-05-25
随着线上流量成本的提升,更多品牌方重新关注线下流量的获取,而商业体作为线下流量的集聚地,正越来越被重视和争夺。新商业空间的数字互动体验内容不仅能打通线下触点,打造跨场景、跨终端的专属用户体验,还可以将产品体验与消费者情感完美融合,最终将品牌形象留在消费者的记忆当中,提升品牌好感度和溢价能力。
在此背景下,抢占品牌流量阵地,革新品牌商业空间已经成为趋势,线下商业体媒体将成为品牌突围的重要流量入口,其所带来的商业价值亟待被释放。
与商场裸眼3D“宇航员”互动握手
“体验式概念”热潮愈演愈烈,打破虚实、融入多维互动体验的裸眼3D艺术内容,不断进入人们视线。越来越多的商业体、楼宇等,希望通过个性化、沉浸式的空间体验来抓住更多消费者,为商业体等空间带来新发展力。
为此,我们收集了系列在商业体的标杆裸眼3D行业案例,为大家进行拆解和分析。
被“困”在玻璃舞台内的舞者,正进行着一场独特的艺术表演,让人沉沦于动态的艺术美学世界。
“THE INFINITY WALL” 玻璃舞台内的舞者
裸眼3D的“无限墙”场景分为三种自定义内容模式:“故事模式”、“情绪模式”和“消息模式”,以不同的持续时间和顺序进行编程,彰显创意和艺术理念。通过裸眼3D内容的方式加持,将空间的整体质感提升,立体化的展现空间的理念和格调。
“THE INFINITY WALL” 波涛汹涌的海浪
整个室内媒体通过呈现包括波涛汹涌、烟雾迷蒙、人体舞蹈、树木生长等3D效果在内的系列作品,营造出一种充满力量感的氛围,使建筑物内充满令人兴奋的基调。
“THE INFINITY WALL” 视频
六福珠宝的快闪活动的现场,魔幻的裸眼3D效果让星辉熠熠的爱很美钻饰破屏而出,宛如伸手就能紧握这份璀璨的幸福,让现场观众更加直观地感受到钻石珠宝的细节、质感以及精美的制作工艺。
礼盒打开,浪漫唯美的空间中鲜花和丝带托着钻戒飞出屏幕,多角度展示细节,充分体现放闪工艺的独特。
西门口广场大堂装置了大型LED屏,“好玩” 的线下体验打开新尝试。创作以「变奏季season」作为主题,带出一个季度切换一个氛围,一个想法改变一个世界的意念。
将普通平面的LED屏幕当作发挥想象的画布,配合不同的元素在这里打造一个虚拟的三维空间,凸显裸眼3D数字氛围。通过酷炫的效果让人眼前一亮,同时也能借助精心的排布及策划,把动态视觉设计的有效的传达,一看就懂,不需要思考和过度理解。
“变奏季season” 视频
中奥地产虹桥总部艺术视觉,以“生长”为主题呈现裸眼3D,并以中奥发展为主线,用艺术手法讲述中奥品牌故事。
中奥大堂 裸眼3D艺术视觉
模拟海浪汹涌翻滚时的形态,粒子多形态的流动变化,配合室内空间的整体结构,给路过的行人带来强烈的视觉冲击感。
中奥裸眼3D视频
一块立方体LED屏倒挂在天花板,屏幕的画面也是根据需要出现立体的展示与变化。通过裸眼3D新媒体技术的应用,给观众带来真正的三维物体漂浮在空中的体验。
商场中庭 “THE SQURE“裸眼3D
精美的场面,有趣的互动,看惯平面广告的观众审美疲劳,当现在通过裸眼3D形式多维视角呈现出来,让人仿佛身临其境,生动起来空间吸引不少消费者前来打卡,商场销售额也随之提升。
“THE SQURE” 视频
2021年成都新开业的华为旗舰店,通过虚拟的数字芭蕾舞与裸眼3D,将品牌文化与艺术内容连接起来,融会贯通,不断扩展。
华为旗舰店裸眼3D
不同的隐喻通过芭蕾舞动作连接在一起,通过这样的舞蹈艺术,在情感上传达品牌商店在呈现各种价值观和体验方面的作用。这些内容象征性地表达了品牌的价值观和愿景,即丰富生活,让世界变得更美好。
华为旗舰店裸眼3D视频
裸眼3D大屏幕配合各种设备,可以打造出全新的视听震撼体验,高清亮丽的显示效果给人们带来了惊艳的视觉感受,常常会成为消费者趋之“打卡”的城市新地标。
购物中心 大猩猩裸眼3D
裸眼3D的屏幕一般放置在显眼的外立面和中庭空间,可以吸引更多的人流进入和促进移动。
购物中心 宫殿裸眼3D
增强了购物中心的空间多变性与购物体验感,在垂直方向空间上也体现出层次鲜明的视觉效果。
购物中心 裸眼3D视频
将商品制作背后的故事作为创作主线,每一件礼物经由富有创造力的机器和拥有魔法的角色制造、检查和包装而成。经过这一系列流程之后,礼物在这里被注入了生命,礼物也给周围的一切带来了美妙的变化。
商业体 商品制作裸眼3D
这种不受形式限制,通过现有的城市环境来创作;以优质的持续内容生产和输出,使得与消费者建立起独特的品牌认知和情感意识。
裸眼3D作为项目的一张“名片”,它不仅吸引消费者的目光,也同时吸引着优秀品牌,搭上“沉浸式”这趟快车,在创新内容更容易得到发酵,既为品牌方赚足眼球,项目方也可获得大量曝光。
重庆DNA以树立文化音乐名片,打破同质化娱乐模式,推进人们对于感官娱乐的诉求,开创多元化娱乐新模式。全场无柱式设计,打造360°沉浸式派对体验;叠加视觉、听觉的全感官艺术作为介质。
重庆DNA裸眼3D互动
独特的裸眼3D艺术呈现也带来全维度震撼冲击,制造惊喜。屏上不同主题、不同风格的动画影像在这里展示,仿佛带你进入不同的空间、感受不一样的艺术体验。
ESMI WUHAN同样也是打造了超现实主义功能区,一系列裸眼3D视效、在装置屏上制作不同主题,不同风格的3D互动视效在这里展示。
裸眼3D震撼视觉效果,不仅可以凸显品牌调性,我们还可以通过全新视觉语言构建全新体验,打造城中新晋打卡处,同时将内容与场景有机结合,将场景营销效果最大化。
传统线下营销活动成本昂贵,跨界合作成本更甚。而裸眼3D艺术内容产品联合商业体内其他品牌进行跨界合作,联合定制品牌优惠券及礼品,高效引流和转化、公域到私域、线下和线上联动。线上线下打通,通过数字结合实现更好的体验与沟通。
商超店整体氛围和视觉升级,在引入艺术家资源,运用数字+科技+艺术提升商超店的形象和调性。
裸眼3D艺术媒体装置
「ARTOO+限时艺术馆」
消费者在线下数字化互动快闪的行为参与深度普遍深于传统门店, 游戏化创意互动让消费者拥有更好的参与体验感。
裸眼3D艺术媒体装置通过“品宣+娱乐+社交”多种互动游戏,提升用户体验感和参与感,有效帮助品牌集客和销售。
线下商业体成为销货渠道和媒体的结合,它不再只是卖货的渠道,更是体验和获客的入口。裸眼3D线下媒体,不仅打通了品牌线上线下一体化传播,并通过数字结合实现更好的体验与沟通。
对于Z世代来说具有极强的社交属性,“沉浸式”场景化体验的空间环境重塑,创意概念,也都是他们的关注点。注重“内容+体验”的消费趋势,将全方位占领消费者的心智。
END
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