冰川每两年融化的量，相当于一座珠穆朗玛峰；
地球上，每小时有1个物种灭绝；
全世界每年约产生4.5亿吨垃圾；
全世界每年约有4200多亿立方米的污水和垃圾排入江河湖海，污染5.5万亿立方米的淡水；
每一次原油泄漏，都会造成数百公里海域中50%-90%的鱼卵无法孵化，幼鱼几乎绝迹，数万只海鸟死亡。公益宣传片中列出的这组数据发人深省，气候变暖、生物多样性减少、淡水污染......数字的背后，是大自然不堪重负发出的求救信号，更是对人类敲响的警钟，环境保护成为亟待解决的一个命题。2021年，“2030碳达峰，2060碳中和”的目标被作为重点工作正式写入我国“十四五”发展规划，这也意味着“绿色低碳”将成为必然趋势，影响着人们生产、生活的方方面面。伊利集团作为早在2009年便提出“绿色产业链”的中国乳业品牌，积极响应国家政策，正在以自己的方式积极践行着“低碳”环保理念。金典在今年的3月12日植树节，推出国内首款“零碳”牛奶——有机A2β-酪蛋白牛奶（碳中和）。京东物流携手金典，从生产、运输到消费环节全链路践行绿色生态发展观念，并打造了一场多方参与、全方位渗透的“绿色营销”。
一
科技赋能
以“全链减碳”模式响应环保号召
牛奶作为补充人体营养的重要来源，其需求量正在不断攀升。然而，奶牛养殖过程中反刍动物肠胃发酵产生的甲烷等气体也成为“温室气体”的一部分，如何既保证牛奶产量又最大限度降低碳排放量成为企业需要攻克的一大难关。金典作为专注低碳有机生活15年之久的品牌，在“碳中和”呼声逐渐高涨的背景下，率先创新生产方式，与京东物流共同开拓出一条“全链减碳”的环保新路。
1、有机奶源，绿色包装，从源头与细节抓起的低碳
金典从“种养一体”的有机牧场着手，利用牧场周边土地种饲料，在满足奶牛饲料供应的同时也能高效消纳粪便。并且，为奶牛提供更加精细、易消化的食物也很大程度减少了它们因肠胃发酵而排出的温室气体。在生产环节，金典以阳光、风、水等清洁能源为动力，智慧减碳技术为支持，生产耗能被有效降低，但牛奶的营养和品质却不会折损。使用由可再生甘蔗制作而成的瓶盖和FSC认证的包装纸板，亦是品牌减碳行动于细微处的体现。从种植、养殖、生产到包装，金典从一盒“零碳牛奶”出发，以产品为依托点，切实让“低碳有机生活”从抽象走向具体。此外，消费者也能通过扫描牛奶外包装的二维码，追溯有着“中欧有机双认证”品质牛奶的生产全过程，这既能增强消费者对产品品质的信赖感，又在潜移默化中将低碳生活理念渗入更多人的日常。
除了严格控制生产环节的碳排放量，京东物流还联合金典，通过绿色仓储、智能运输等方式实现供应链环节的低碳目标，并以一支TVC向消费者直观展现了绿色供应链的全景图。从金典生态循环牧场，到京东无人仓和新能源车运输，再到无人车智能配送，各环节顺畅衔接，展现了京东物流和金典践行低碳生活的实力和默契。从消费者角度来看，自己只需要购买一次这样的低碳产品，就能为环境保护贡献自己的一份力量，成功解决了以往渠道不够、方法不足、实施难度大等“有心无力”的问题。
其实早在2017年京东就发起了绿色供应链行动——青流计划，试图通过与供应链上下游的合作，探索在包装、仓储、运输等多个环节实现低耗能的新型供应链模式。截至2021年，京东物流已经在全国50多个城市布局使用新能源车总计约2万辆，每年减少的碳排放量相当于2千万棵树吸收的二氧化碳量，无人仓和物流园的光伏发电系统也大幅降低了耗能。伊利集团早在2007年就提出“绿色领导力”，金典深耕有机奶领域15年，一直致力于践行低碳有机生活理念。2016年，伊利成为首家签署联合国《企业与生物多样性承诺书》的中国企业。与蚂蚁森林共同推出的金典公益林，产出的能量已转化成西部地区433棵樟子树。可见金典与京东物流理念高度相通，且都有着践行低碳生活的硬实力，两者的合作势必会产生强强联合的加成效应，这条全链减碳的绿色供应链也将在更长的时间维度发挥着引导、带动更多消费者参与到低碳生活的实际活动中来的作用。
对于消费者喝完牛奶留下的奶瓶和外包装，京东物流还与金典开启了一场“回收计划”。消费者只需要拨打京东快递员电话，在京东快递小程序找到“专属小哥”，协商后即可享受上门回收的服务。如果家附近恰好有京东快递站点，消费者也可以携奶箱自行前往，被回收的资源经过加工处理，会被制作成可以二次利用的纸张。而消费者则可以按照指定方式用这些空盒、纸箱兑换金典环保周边，甚至有机会参与兑换NFT藏品。
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通过包装回收，金典把好了低碳链路中的最后一关，在从生产到回收的绿色闭环中，企业高效实现了碳中和，消费者也以便捷可行的方式完成了一次低碳生活体验，一个轻松的开始也将成为强化人们环保意识，触发更多环保行为的按钮。
总的来说， 这次京东物流与金典的合作，是品牌双方多年奉行的低碳观念更加彻底和全面的一次创新落地。目前，我国乳品行业的节能减排还存在较大提升空间，金典率先走出一条“全链减碳”的路径，这是对品牌“低碳有机生活”概念的生动诠释，也彰显了其致力于“碳中和”道路的决心与态度。与此同时，消费者的环保意识也被唤醒，一场更持久和盛大的低碳生活序幕正在被逐渐拉开。
“碳中和”之路并非一朝一夕就能走完，也并非依靠单方面力量就能够达到目的地，充分调动大众力量、吸引更多人主动参与是更加高效有力的方式。作为行业领先的企业，金典和京东充分发挥自身影响力、调动多方资源，从社交语境切入、生活方式上渗透，使得“低碳生活”理念持续发酵，掀起一场多方参与的“绿色生活”热潮。京东作为超级电商平台，有成熟的技术和大数据支持，也有着丰富的品牌和媒介资源，有实力作为“绿色营销场”，发挥平台聚合力量，让低碳健康的生活态度更高效地传播。金典作为国内有机领域的领导品牌，凭借其高品质有机产品的口碑积累，亦能发挥较大的影响力。基于此，金典以A2碳中和款产品为聚焦点，与京东展开长线绿色营销合作，充分发挥各自优势，实现共赢。今年3月，金典借助京东平台资源优势，与母婴品牌好奇进行跨品类合作，有效促进了品牌双方的人群拉新。4月京东发起“不碳气青年”活动号召，活动期间，用户只需进入京东APP，下拉进入“京东二楼特物Z”界面，便可参与做任务、收集“不碳气青年”徽章和瓜分京豆，赢取众多品牌的优惠好礼。对于转发和分享环保小知识的用户，金典还特别准备了抽奖活动，向幸运用户送上大牌定制低碳礼盒。消费者既可以通过有趣的游戏了解更多环保知识，又能获得实打实的福利。
可见，金典与京东平台的合作，可以充分发挥资源高效整合的作用，通过高效的传播路径、对用户的精准触达，品牌双方影响力都能得到显著扩大。同时，于用户端而言，也可以收获“一站式”服务带来的实惠与便利，通过切身体验、参与站内多样的活动，消费者也对低碳生活有了更深刻的理解。
纵观整场营销活动，于京东而言，是“青流计划”近一步的创新与落实，与有着理念共鸣的品牌合作，利于平台资源优化更新的同时，也利于加快实现“碳中和”这一共同目标。于金典而言，这是以产品为原点，从一杯碳中和牛奶开始，逐渐向供应链、消费端延多维延展，织起的一张细密的可持续发展之网。为乳业品牌的低碳减排提供了参照样本，也让消费者有了轻松参与低碳环保活动的入口。京东物流与金典的此次合作，是双方在生态环境保护、节能减碳方面的积极尝试。从以往的关注某个环节、某个产品，到对全链减碳的把控，对环境、人文社会、经济的全方位关注，是企业在可持续发展道路上的跃升，更是企业的社会担当。我们相信这股绿色的“环保之风”将拂过更广的领域，“零碳未来”可期可盼。
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