资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

转型2年后,CEO揭秘Magic Leap战略变化

原创 2022-05-11

Esther|编辑

自从Magic Leap在2020年一度陷入裁员、CEO换帅等风波,这家曾经高调的“AR独角兽”公司仿佛变了样,放弃了C端业务,全面转型B端,同时其宣传策略也比之前低调了不少。直到今年才亮相的Magic Leap 2与上一代相比有很大变化,不仅重量轻了20%,FOV也提升至66°,值得注意的是ML2搭载了更多的传感器,足足有18个。

对于Magic Leap在近年来经历的变化,该公司CEO Peggy Johnson近期进行了详细的解释。此外,前CEO Rony Abovitz也在博客中进行了一些辟谣,这让我们可以更加清楚的了解Magic Leap背后的策略,以及未来的发展方向。

据青亭网了解,Johnson此前是微软商业拓展部门的执行VP,在2020年接手Magic Leap CEO一职,之后陆续为这家公司带来了许多转变,比如:专注于B端市场,更换管理团队,改变混乱的内部运营,制定明确的目标等等。Johnson表示:我加入Magic Leap是因为看到了有价值的技术,我本人拥有AR行业背景,我认为ML是行业中最好的技术。这家公司曾经面临挑战,为了让它的技术发挥价值,这家公司需要更加专注。

在近期的采访中,她透露:我们通过ML1获取了许多经验,这些经验决定了ML2接下来在企业级市场的策略。

更新价值观

Magic Leap在推出首款产品之前,估值就超过了10亿美元,使其成为一个独角兽AR公司。经过8年“炒作”,Magic Leap终于在2018年推出Magic Leap One。不过据体验者称,ML1的效果更像是开发工具,并没有达到主流市场预期的惊艳效果。

而现在,Magic Leap拥有了全新的领导团队,最大变化是专注于企业级市场。Johnson强调:目前Magic Leap内部管理严格,比以往更加专注、更有信心。此外,Magic Leap比之前更谨慎,除了避免过度炒作,也更专注于实现所有的承诺。这个价值观已经贯彻整个公司。为了改变人们对于Magic Leap的印象,该公司从“非常神秘”转变得更加公开,技术更加透明。比如此前在SPIE Photonics West大会上深度公开ML2的光学细节。

除此之外,新品ML2也将于年内推出,与Magic Leap One相比,ML2ML2比上一代轻20%,重量相当于两个中等尺寸的香蕉,此外它的适眼距更短,佩戴效果更轻薄。ML2的FOV也更大,同时支持HDR、动态暗光调节等新功能。不过,ML2的价格应该比ML1更高,受众以B端客户为主。

Johnson表示:ML2是专为企业及应用进行强化的AR设备。尽管ML1足够优秀,但它的定位不明确,没能触及目标市场。Magic Leap还发现,ML1比国内不具备合适的移动设备管理系统,因此不利于在企业场景大规模应用。因此,便在ML2中内置了设备管理功能,以强化企业级应用场景。

Johnson补充,你必须能够控制数据、隐私、安全,因此整合了AR平台、硬件和软件,以确保敏感数据的安全性。此外,我们希望ML2可以和企业的云服务集成,融入企业的日常工作流程。

转型B端原因

实际上,早在正式宣布之前Magic Leap就已经在探索B端应用场景。比如ML1并不是为企业应用场景设计,但有多家企业为其开发AR解决方案,这为Magic Leap带来了一个好的信号,进而推动了该公司向B端的转型。

Johnson表示:向企业级市场转型的原因是,B端商业机会更大。Johnson认为,AR/VR头显市场的市值将于2015年达到1400亿美元,其中企业级AR设备的增速将高于VR。此外Magic Leap看来,在企业级AR市场,目前主要的竞争对手是HoloLens 2,HoloLens 2同样也是面向企业级场景。

HoloLens依托于微软庞大的规模和软件系统。相比于微软,Magic Leap的策略是与合作伙伴一起营销和推广,比如在Magic Leap中集成Unity物理引擎等等。此外,Magic Leap比HoloLens更开放,可兼容各种云服务,比如AWS、Google Cloud。

Johnson还指出,Magic Leap在供应链、销售渠道也具有优势。在供应链和量产方面,Magic Leap号称其优势是工程团队与车间在同一位置,可以加速光学元件出厂速度。此外,Johnson表示Magic Leap光学元件的良率可高达92%。Magic Leap借助合作伙伴BrainLab的销售渠道,合作在世界各地的医疗机构布局。

与此同时也已经在筹备下一代产品,目前正在早期的设计阶段。ML3的视场角预计达到ML1的两倍,为用户带来更加沉浸的AR视觉效果。

轻量化AR改变市场

应用场景方面,ML2将专注于三个细分领域:医疗保健、公共部门和国防、制造和工业。以及三大应用场景:培训、3D可视化和远程协助场景,这些是目前企业级AR方案比较常见的用途。

为什么将重点放在三个领域?Johnson表示:我们相信AR可以有更多应用场景,将重点发展方向限制在三个领域,是因为它们在短时间内展现了实际的回报率(ROI),利用AR等数字模拟技术,培训的效率更高、成本更低,而3D可视化和远程协作的体验也足够好。

在医疗保健场景中,ML2的潜在应用包括:3D术前规划、医疗培训等等。目前,Magic Leap正在与多家医疗技术公司洽谈,探索AR在医疗领域的应用方向。比如此前与BrainLab合作,为连体双胞胎分离手术提供AR术前规划,对连体婴儿大脑进行3D可视化。参与手术的30人团队利用Magic Leap One AR方案进行了数月的练习。

Rony Abovitz澄清

对于Magic Leap的发展变化,前CEO兼创始人Rony Abovitz也有话说,他在自己的博客中,澄清了此前外界对这家公司的误解:

1)在Magic Leap One(ML1)推出之前(2018年8月),Magic Leap 2(ML2)就已经开始研发;

2)ML1的定位并不是消费级产品,它更像是一个Creator Edition系统,主要用途是帮助开发者、合作伙伴、创作者和早期使用者测试AR应用内容,并从测试用户中获得反馈;ML1的潜在应用场景包括:医疗保健、工业、通信、游戏、媒体、娱乐、艺术、音乐、国防等等;

换句话说,ML1是Magic Leap在AR领域的首次尝试,目的是学习和获得反馈,以推动技术迭代;

3)ML1的代号为Mercury、ML2代号为Gemini,另外还有代号Apollo的ML3;Magic Leap系统是基于这三款设备规划的,另外从ML1获得的数据和反馈,为ML2的许多关键设计提供了依据;

4)Magic Leap转型企业级市场,并不是因为消费级市场难以推进;实际上,ML1曾分别应用于C端(媒体、娱乐、游戏)和B端(国防、医疗保健、工业、设计/CAD/CAM)领域;

5)Magic Leap认为C端和B端同样重要,其战略是先进入B端,然后再逐渐发展C端市场;Magic Leap早在2019年下半年发货之前就在开发ML1企业版;换句话说,企业级应用一直在Magic Leap的规划中,不过相关的案例在幕后进行,并没有像C端应用那样宣传。

参考:

https://www.cnet.com/tech/computing/magic-leap-2-aims-to-bring-ar-to-business-customers-with-no-bs-this-time-around/

( END)


 
每天五分钟,轻松了解前沿科技。    
         —— 青亭网  
阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号青亭网 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 CEO揭秘 Magic Leap 新媒体艺术 科技艺术

11699 举报
  0
登录| 注册 后参与评论