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沉浸式露营：促使露营经济“全面开花”，沉浸式营地驱动“微度假”常态化: 2022-05-09

五一假期，城市本地游、周边游仍是主流，“感觉整个朋友圈都在露营”，包含山野、自然、绿地等元素的帐篷露营掀起热潮。

文章转载自：智言文旅；山东省文旅产业创新研究院-姚曼、农琪珍；沉浸城市

飞猪数据显示，五一假期露营订单量环比增长超350%，杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山、重庆位列全国热门露营客源地前十。同程旅行数据显示，周边露营市场持续升温，“露营”相关旅游关键词搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营、亲子露营成为五一假期最受关注的主题。马蜂窝数据显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%，广州、川渝地区最活跃。

作为“流量担当”，露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动露营地周边的旅游商家热度，也对目的地旅游经济产生带动效应。截至5月4日，去哪儿数据显示，今年五一假期，露营相关产品（住宿、出游）的订单量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比增长超五成。

求因：露营何以在中国“出圈”

最典型的露营文化在美国，它们一步步影响着现代露营的发展趋势。在美国早期，人们为了在荒野中生存，用动物皮毛和木杆制成印第安圆锥形帐篷，成为美国露营文化的滥觞。

近年来，中国自驾车休闲旅游、家庭自助旅游、背包徒步旅游等旅游方式的兴起，使露营作为一种新型户外旅游方式也逐渐进入人们的视野。露营旅游，这个世界上公认从未衰败过的四大旅游项目（休闲、露营、野餐、漂流）之一，便成为人们亲近自然的最好方式。“露营热”不断升温，2020年被称为中国露营元年，2021年露营更是进入2.0时代。

（一）政策动力

2021年国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中多处提及“户外”，其中含鼓励社会力量参与建设1万个户外运动营地，积极推动可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源向户外运动开放等内容。

（二）资源动力

中国的旅游资源丰度和能级在全球首屈一指，我国国土面积广阔，复杂多样的地形生态资源为建设多类型汽车露营地提供了先天条件，依托不同生态资源，我国汽车露营地也出现了多种类型，如山丘型、水域型、林地型、沙地型和海滨型汽车露营地等。

（三）需求动力

据马蜂窝发布的《2021全球自由行报告》显示，周边游热度比上年同期上涨251%，出行偏好向短、频、快的“微度假”转变，以精致露营为代表的露营微度假变成了给贯穿整个2021年的新时尚生活方式，也正因为庞大的市场需求，带动了整个露营上下游突然间的爆发式发展。

2021年，我国疫情防控步入常态化阶段。在此背景下，长途旅游、度假均受到限制。以本地、近郊和周边为主要游览区域，以周末及小长假为主要游览时间，以网络为主要发酵平台，以兴趣和时尚为主要聚合因素的新型微度假式露营旅游，契合了当下的时代需求。

另外，随着社会经济的发展，中国居民人均可支配收入和消费支出进一步增长，进而人们的消费能力提高也为露营产业的快速发展提供了基础条件。

观察：城市露营经济全面开花

装备、营地、户外生活方式集合店是露营经济主要组成部分。其中，露营营地分为基础型营地和精致型营地，分别满足游客自己搭建帐篷露营的短途一日游需求和拎包入住坐落在环境优美之地的精致游需求；户外生活方式集合店像商场里的品牌商铺，销售导向，规模较大，提供全方位的露营服务。

露营原是指为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，进行的一种短时的户外生活方式。现在，露营渐渐成为一种城市消费者体验另类生活、接近大自然的一种方式，主要分为露营、乡村民宿、野餐是三大方式。

2021年露营模式主要分为三种：传统露营（消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备。追求安全、便捷、性价比高的露营方式）便捷式露营（消费者不需要携带帐篷、睡袋等露营设备，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手）精致露营（露营者携带的器械数量更多，如房车、卡式炉、咖啡机、烧烤装备等，追求精致的露营体验，当下最受人们喜爱）。

（2021年中国露营消费者露营频率图源：艾媒咨询）

露营的热度攀升不仅带动了旅游领域的资源，还带动了我国露营相关企业、配套装备的蓬勃发展，由露营衍生出的露营经济逐渐火爆。

（全国露营相关企业地区分布图图源：网络公开）

央视的《你好，生活》、芒果台《向往的生活》等综艺的热播，展示了跳脱出都市生活的在绿水青山或室外美景中生活的美好场景，让年轻人渴望亲近自然、远离城市、回归生活本质地出行。据相关数据显示，近一半的国内露营消费者从综艺节目或家人朋友口中获得并了解露营资讯。

而随着以抖音为首的短视频平台和以微博、小红书为首的种草媒体平台的宣传曝光，越来越多的人们也逐步通过互联网渠道获取露营资讯。2021年中，各大旅游报告数据都向人们反复提到短途游、周边游的火热，在这当中，野餐、露营等关键词的搜索量持续攀升。小红书官方数据显示，2021年十一假期小红书露营笔记发布量较去年同期提升1116%。

特色：露营旅游产品趋于沉浸化

露营旅游的发展是旅游需求多样化趋势的产物，目前我国已有多家依托当地特色资源建设形成的特色露营地，如青岛市金沙滩蓝夙愿汽车房车露营地，新疆喀纳斯营地、山海关营地、大连金石滩营地等。这些营地均拥有自己的主题特色，并且提供烧烤、垂钓、踏青、沙滩运动、海上观光等多种个性化旅游产品。

从产业模式上看，露营逐渐呈现出多样化发展特点，“营地+汽车”“营地+田园”“营地+研学”“营地+智慧化”等多种融合方式涌现，露营产业实现快速规模化扩张。

（一）观星+露营

天荒坪是杭州周边的观星胜地，在2009年，中国科学院上海天文台就与浙江省有关单位联合，在此建立国内首个夜天光保护区，星空摄影爱好者在这里很容易看到银河。

（二）汽车+露营

延庆Valar Camp帐篷营地作为北京近郊的避暑胜地，延寿山夏季平均气温20-25℃，平均海拔900米以上，最高海拔到1098米。凉爽宜人，空气干净清新。这里十分僻静安谧，是还未被大多数人发现的璞玉，只偶尔可以遇到几个上山锻炼的当地村民。这里有着漫山遍野的郁郁葱葱，顺着蜿蜒山道前行，与喧嚣都市和沥青道路驰离，仿佛进入一个只有绿色的平行时空。不求大隐隐于市，独享小隐隐于林。

（三）景区+露营

南昌逸景营地坐落于梅岭国家森林公园腹地，位于神龙潭景区内，于2013年开业。营地占地150余亩，拥有节约时尚，高雅舒适的客房78间，大小豪华会议室各一个，同时容纳200人就餐的特色餐厅一个。整个营区没有使用一砖一瓦，摒弃了传统建筑物的钢筋混凝土，所有建筑物均使用木材和特殊板材搭建而成，斑驳着音乐的绵长栈道贯穿这个营区，是目前国内唯一一家全国连锁生态度假营地。每立方厘米2万个负氧离子单位，清心洗肺。比南昌市区温度低5-7度，避暑纳凉。

（四）山地露营

沂蒙山也是继泰山后山东第二家世界地质公园，公园以国家5A级景区蒙山景区为主，这里是世界上著名的养生长寿福地、山东十大最美的地方。夜晚露营在龟蒙山主峰龟蒙顶，海拔1156米，在山上还建有一座玉皇殿。夜幕下，云海飘过，满天繁星渐露。

（五）沙漠露营

甘肃省敦煌露营基地在鸣沙山的后山，距离月牙泉景区5公里。露营包括滑沙、沙漠摩托车体验、骑骆驼、沙漠自助火锅、篝火晚会等的活动项目。在吃火锅的过程中，主持人会在吃饭过程中表演唱歌、杂耍、舞蹈、喷火、变脸、敦煌舞等精彩节目。

（六）滨海露营

日照阳光海岸露营公园是一座集旅游观光、休闲度假、露营体验、户外运动、商务会议等功能于一体的高端滨海露营公园，内设特色木屋别墅区、房车营位区、帐篷营位区、沙滩游乐区、露营装备展区、餐饮服务区、游客服务中心等多个功能区。公园配备充足的房车营位以及特色木屋别墅、高品质房车等住宿设施，拥有各式餐厅.露天烧烤、沙滩运动、亲水平台等项目。

（七）草地露营

兔子山国际音乐公园，藏在杭州市西湖区龙坞茶镇，一个隐秘小众的“文艺生活新地标”。这里有4万平方米超级大草坪，坐在草坪上，与远山为伴，与云天对白。直升机、帐篷露营、烧烤BBQ营地，支起天幕或帐篷吟唱。

虽然露营经济已经成功“破圈“，但不可否认的是，这一新兴业态仍处于起步阶段，面临着许多挑战。例如露营项目单一，市场定位不清晰；同质竞争大，模仿者众而深耕细分市场者少；营地水平参差不齐，导致消费者体验感不佳；多数露营营地难以盈利；还有硬件设施问题上的短板，也有场地管理上的疏漏。这些都是露营经济成长过程中的烦恼。如何找准市场定位、探索经营模式，是亟待解决的难题。

未来城市露营将与公园、商圈等文旅生态密切融合，城市周边游将打开露营的新市场，更多专业化、规范化的城市露营营地、园区将成为消费者热捧的周边游场景。把握市场发展契机的同时，露营业态应该进一步丰富营地活动，联合更多亚文化生态，做出地域城市特色，避免趋同，不断升级迭代。

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