2021年末，日本政策投资银行（下文简称DBJ）发布报告《AR/VR平台竞争中日本企业的挑战》。

共同虚拟此前节选重点进行了编译。从未来竞争的角度，理解日本这一市场的一些看法与布局，从而思考我国的布局与未来方向，是一个直接的路径。

整体上，报告对1）全球及日本AR/VR的相关技术及面临的四大难题；2）AR/VR技术对产业的促进及展开的应用实例；3）围绕元宇宙的世界动向和相关企业布局；4）日本在世界竞争中的差异化价值进行了总结。

报告指出， AR/VR技术，本质是“进化版的信息传播手段”，能在娱乐、制造业、医疗、物流、消费、教育、观光等行业发挥用途，并对相关产业发展产生推动作用。不过整个行业也仍然面临着政治、经济、社会、技术等四大领域的难题。

目前，AR/VR技术已经在产业端有一定技术积累，但在面向消费者上，使用方便、成本合适的产品仍然缺乏。DBJ指出，未来注重舒适和时尚的设备，如智能戒指、智能隐形眼镜等，也不失为一条出路。

随着元宇宙概念升温，世界各主要科技公司都在布局相关领域。DBJ认为，AR/VR平台的霸权争夺今后将以美国为中心展开，日本企业在投资布局上虽然整体低调，但仍在要素技术市场、3D数字人制作和营销、以及ACGN内容领域有自己的优势，这是日本未来在世界竞争中可以提供差异化价值的活路所在。

AR/VR技术优势

以及元宇宙面临的四大难题

报告指出，AR/VR相关概念自自1960年代后半期诞生以来，至今已经50多年历史。VR这个词诞生于1989年。回顾其历史，至今主要经历了三个阶段。

1）1990年代，VR热潮席卷世界。但由于传感器性能不高、制造成本高昂、用户容易产生VR眩晕等，行业并未走远。

2）2015-2017年间，随着硬件设施的小型化、大容量化、以及传感器性能的发展，行业对AR/VR的期待再次高涨。2016年，原Facebook花费20亿美元收购Oculus成为标志性事件，随后索尼SIE和HTC等厂家也相继发布了相关头显产品。

3）2020年以来，随着新冠疫情带来的工作方式多样化（如远程办公）、避免人群密集等，业界对AR/VR能发挥的作用，以及期待再次兴起。

对于AR/VR技术，DBJ认为其是“进化版的信息传播手段”，并从三个视角分析其优势。

1）以信息发送者角度，先进的AR/VR技术由于能够直接传达五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉），因此能够最大限度降低甚至避免信息传递过程中产生的误差，还原最真实的信息。

2）从信息接收者角度，AR/VR技术能够直接将传统的二次元信息转换为三次元信息、无需人脑处理，从而减轻接收者的认知负荷，更为迅速、准确地掌控情报并做出判断。

3）从双方交流角度出发，AR/VR技术让更全面的UI选择成为可能。传统的信息传播中，人与系统为“面对面”关系，而AR/VR技术则将人与系统相融合，从“面对面”变为“相互包容”，甚至能直接链接人脑与机器、节省信息传播步骤，降低交流成本。

不过DBJ指出，目前AR/VR仍处于发展初期，要推向主流市场还面临诸多课题，主要包括四个方面。

1. 监管因素 

现行法律缺乏对虚拟产业商务活动、虚拟财产保障相关法规，对虚拟空间内行为也缺乏约束力。出台现实与虚拟世界物品转换所涉及权利关系的相关指南，将对技术普及有利。

2. 经济因素 

对消费者而言，AR/VR设备价格总体走向不断下降，但仍未降至普通消费者可负担范围内；对开发者而言，具有3D空间性和互动性体验的设计，比传统2D内容开发成本更高。

3. 社会因素 

缺少3D建模、交互设计、业务规划等方面的技术人才，也没有出现吸引购买的爆款内容。同时，App Store严格的审查标准限制了可上线内容数量。

4. 技术因素 

现有设备技术水平并不理想，如设备过重、操作复杂，部分设备易受光源干扰（如阳光下使用），出现动作识别错误等问题。此外，不同品牌设备规格差异大，一套设备无法同时兼容多平台。

上述四个方面中，DBJ指出，最突出的是技术因素，许多消费者正是出于佩戴VR头显易疲劳、影响妆容发型等原因而放弃购买。比起单纯改进头显，研发多形态、注重舒适和时尚的设备，如智能戒指、智能隐形眼镜等，也不失为一条出路。

AR/VR技术对产业的促进

以及应用案例

虽然面临不少挑战，但DBJ援引多份研究报告指出，AR/VR技术有望在娱乐、制造业、医疗、物流、消费、教育、观光等行业发挥技术优势，并对相关产业发展产生推动作用。

DBJ援引普华永道会计事务所（英国）在2019年发布的调查报告《Seeing is believing》指出，AR/VR技术发展将在提升产品开发速度、作业场所安全性等方面产生诸多正面影响。全球GDP可能因而收益，在2030年增加1.5万亿美元。

从具体行业看，预计受VR/AR技术影响最大的为制造业和服务业，其他领域如医疗保健、零售等，也被预测将因大规模引入AR/VR技术而推高行业GDP。

1）汽车制造领域

DBJ援引调查公司Fortune Business Insights（印度）的数据称，在汽车制造领域，VR技术在汽车原型设计、功能设计等方面应用扩大。受此影响，2019年，汽车制造领域中的VR市场规模达7.593亿美元，预计在2027年将扩张至147.279亿美元，年平均增长率45.1%。

2）医疗领域

VR技术在医师培训、人与手术机器人的协调、和脑神经治疗等高难度手术上被赋予期待，该领域VR市场规模预计将在2027年达到358.7亿美元，年平均增长率42.3%。

3）其它领域

在产品和服务的标准开发、健康管理、能力开发和培训、业务改善、零售和消费上， AR/VR技术活用也有望助推各产业GDP增长（如图）。

DBJ指出，目前在一些领域，AR/VR技术的应用场景正在快速增加，并积累了诸多案例素材，成为行业发展的借鉴。DBJ在报告中介绍了数项日本的应用实例和场景探索。

1、AR应用例 

AR已在toC场景中拥有一定的普及度，如在手机应用Pokemon GO、TikTok中的特效应用等。近年，AR技术也在BtoB场景中扩大。

物流业正在加快AR技术的使用。如日本电气（NEC）推出的“AR Picking”服务，通过摄像头扫描仓库内安装的AR标志物，还原目标货品所在场景，降低货品管理难度。

车载系统方面，松下曾在CES 2021展示一款AR头显，它能识别导航内容、路面障碍等并生成标志，投射于汽车的挡风玻璃，优化驾驶员对道路状况的掌握能力，提高驾驶安全性和舒适性。

软件制造商SUNCORPORATION，为工厂和建筑工地提供基于AR技术的对策服务“AceReal”。不仅能在AR眼镜上显示操作说明或工作人员的远程指令，操作员还能直接将眼镜中的所见图像直接发给工作人员，提高工程操作效率。

医疗场景中，以显微镜和成像系统闻名的leica microsystems，开发的医疗用设备“GLOW800”，能将患者体内状态可视化，利用AR技术将手术区周边血管和脏器明确划分，为脑血管等高难度手术提供支援。

2、VR应用例 

VR系统最大的特征是“沉浸式体验”，因此游戏等娱乐事业是最早融入VR技术的领域。但近年来，VR技术也在娱乐以外的业务领域不断深入。

教育领域如角川多玩国学园在2021年4月推出了“付费普通科目”（普通科プレミアム）。在这项新教学服务中，学生们在虚拟教室使用虚拟分身上课。虚拟教室中能将天文观测图、物理化学实验、世界名胜和文化遗产等立体呈现，让学生身临其境。

建筑业中，株式会社积木制作提供模拟跌落、火灾等工程事故的“安全体感VR培训”，用户能在系统中身临其境地体验工程现场可能发生的危险，强化作业人员安全意识并改进安保系统，以此解决业内人手短缺、技术后继无人的问题。

城市规划和旅游方面，日本国土交通安全省于2020年4月启动了“Project PLATEAU”项目，将日本56个城市的3D还原模型公开，可以随意下载乃至商用。

MASON公司利用其中涩谷神南地区的模型，进行了AR/VR融合的周边旅行的尝试。远程VR用户能够和本地AR用户共享城市漫步体验，通过在城中设置AR和VR内容增添城市魅力。

医疗领域，mediVR公司开发了家用康复运动训练设备“mediVR kagura”，行动不便的患者佩戴此设备，能在虚拟空间中捕捉并掌握图像目标位置、根据物体移动速度做出即时反应等，以此评估和训练患者的运动及认知功能，同时避免因医师水平参差导致康复状况波动的问题。

围绕元宇宙的世界动向

以及企业相关布局

在当下的VR领域， “元宇宙”概念持续产生热度，DBJ汇总了三位行业权威人士对元宇宙的认知。

1）风险投资人Matthew Ball

• 永续存在，不会重置、中止或终止；
• 所有用户生活在同一时间轴中；
• 不限制同时登陆人数；
• 存在所有、投资、买卖等概念，能通过工作获得报酬；
• 提供跨越数字和实体世界的体验；
• 数字资产存在空前的相互运用性；
• 众多公司和个人在其中创造内容；

• 拥有与现实不同的身份和角色；
• 能够结交朋友、相互交流；
• 身临其境的体验；
• 能够从任何地方登录，不受国家或文化限制；
• 能在任何时候去到任何地点；
• 内容丰富；
• 存在能够谋生的经济圈；
• 安全、安定；

• 任何人都能平等参与；
• 所有用户共同管理，而非某个特定公司；
• 所有创作者对自己的作品有所有权，并能从中获利；
• 所有个人、创作者和企业聚会的场所；
• 多平台互相连接；

1、硬件设备的技术要素领域。

2、与3D虚拟人相关的服务领域。