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小米或将在韩国“上马”智能投影,这是要和三星、LG正面“较量”?

原创 2022-05-18

智能投影市场不仅国内市场“大受欢迎”,同时在疫情常态化的背景下,全球市场也不断受宠。据市场调查企业PMA透露,2020年规模为13亿美元的全球家用投影仪市场到2024年将扩大到22亿美元。

与此同时,在由三星和LG两大全球前二彩电巨头集中垄断的韩国市场,也逐步对智能投影这个新品类“青睐有加”。

据统计,去年韩国国内家用投影仪市场规模约为971亿韩元,同比增长6.6%,如果今年继续保持增长势头,有望首次突破1000亿韩元。韩国国内家用投影仪市场规模在2018年和2019年分别为654亿韩元和706亿韩元,而新冠疫情以来,2020年达到了911亿韩元。

面对逐步火热的智能投影市场,三星和LG这对全球前二的彩电巨头也开始侧重性布局智能投影这个品类。

LG电子在今年年初已推出了2款“LG Cinebeam激光4K”产品中,超短焦产品和投影产品预计定价369万韩元和299万韩元,欲在韩国本土市场通过超短焦投影抢占身位。

而三星则直接在智能投影全面走差异化路线。在今年CES旗舰推出便携式小型投影仪“The Freestyle”。

此款产品与现有的投影仪不同,其更是“三合一”的智能娱乐“神器”。The Freestyle被三星官方称其是一款集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体多功能娱乐设备。而通过官方曝光的具体信息来看,此款产品不仅具有投影显示产品的物理属性,更在应用场景来看主要是瞄准移动户外等特殊环境。

The Freestyle可以不受空间和外形的限制,让消费者根据个人喜好灵活使用,更像是一款有趣的多功能娱乐设备,旨在满足Z世代消费者不断变化的生活方式。

此外,其体积非常小巧,外形可爱。一只手就能轻松拿着的设计备受关注。重量比一台笔记本电脑轻830克,可以确保2.7米的画面投射距离,最多可以投射出100英寸的画面。

或许,是因为外形可爱,应用场景独特和多元。即使其在韩国市场定价为119万韩元,还依然比较走俏市场。据悉,韩国国内限量预售的100台在40分钟内售完,北美地区的3600台预售量在6天内提前结束,市场反响非常好。

除了三星和LG这对韩系“兄弟”在韩国本土市场全力拓展智能投影这个品类之外。另据媒体报道,来自中国品牌的小米也准备出击韩国市场,将和投影厂商YT Commerce签订了正式合同,或将在韩国市场推出小米牌智能投影产品,和三星、LG一起“深耕”韩国市场。

一位行业专家表示:小米在韩国市场推智能投影这个新物种,其实是近三年来,智能投影机在全球市场“加速崛起”的一个阶段性的产物。

据悉,这几年以海信、小米、峰米、极米等行业头部品牌,加速推动智能LED投影和激光电视等新品类出海,给海外投影行业,特别是家用投影行业注入了新动力。

例如,光峰不断布局海外市场,从工程到家用走出去的步伐不断扩大。与此相似的,海信激光电视也积极拓展海外渠道市场,并引领激光电视在全球市场快速发展,海外销量2021年同比增长279%。把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外,在此之前,没有中国品牌可以做到。小米投影借助光峰的代工也快速走向国际市场、极米此前已经打入日本投影圈。

此外,包括单片式LCD智能投影的海外市场扩大,外资投影品牌积极布局智能投影版图,都促进了全球投影消费的智能化。同时也给海外消费者重新树立起对智能投影大屏的一个全新的“认知”。

点评: 如果说以往传统投影时代,是日系、欧美等投影巨头在引领行业大势,那么进入智能投影时代之后,以海信、小米、峰米、极米等为首的中国本土先锋品牌,已带领智能投影这个投影显示技术的中国方案走向国际,并逐步成为这个品类的“主导者”。

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