“抬脚！拍脚！人鱼线马甲线我都要！”魔性的声音配上《本草纲目》的BGM，健身博主刘畊宏突然火了，变成和李佳琦平起平坐的男人，跟着他跳操的女孩也被称为“刘畊宏女孩”。 

刘畊宏直播、刘畊宏回应穿羽绒服跳操、刘畊宏健身、刘畊宏自编本草纲目版毽子操等话题，接连数日冲上热搜。

据短视频直播数据平台新抖的数据，近一个月，其抖音账号已经涨粉超过4000万，截至4月29日，粉丝数达到5590.6万，而刘畊宏于4月28日的直播，累计观看人数达4338.78万，单场人气峰341.83万。

刘畊宏的走红和特殊时期大家的需求息息相关。艾瑞咨询相关研究报告指出，后疫情时代，越年轻，人们的健康焦虑感越强。而在经历新一轮新冠疫情影响下，居家隔离让不少人关注如何在家也能更好地运动出汗，而跟着直播锻炼，有专业的人指导以外，也能够克服掉一定的惰性。

相关报道指出，刘畊宏之所以能带动一波健身热潮，更是基于线上健身趋势愈发明显的大前提。统计数据显示，2017至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%，同期线下健身行业复合增速仅为6.6%，并预计未来5年仍将保持高速增长。

根据中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔的分析，刘畊宏的走红反应的是健身经济的“出圈”。

诸如健身经济一类的休闲经济通常是一种逆经济风向的行业，经济逾不好的时候逾容易出现。在美国，从1960年开始，健身房以及收费健身开始出现，健身行业成为一种经济业态。

它之所以能成为一种经济业态，是因为当时美国正在经历文凭竞争，雇主无法从文凭上完全看出来一个人的能力，但是雇主却可以从一个人的身材判断这个人的自控能力、学习能力、性格等等，这也承担了一个人能力的信号发射功能，所以说，健身行业能从某种程度上折射人们的人力资本的高低问题。

1990年代以后，亚洲国家也开始出现了各种各样的休闲经济业态，包括健身经济，它和美国的健身经济能够传递能力信号不同，这时的健身经济不仅能够提高人的健康资本，还可以提高人的社会资本，通过健身我们可以拥有更强健的身体，也可以认识更多的人，而这些都是现代人力资本最重要的部分，它甚至超过了我们说的文凭。从这个角度看，健身经济是人力资本投资的一种回报。

在他看来，刘畊宏的走红恰恰符合了三个条件：第一，经济在下行空间当中，健身经济是逆经济风向的行业；第二，现阶段，人们面临的竞争越来越大，我们需要其他的方式来展现、提高人力资本，健身经济就是新发出的信号，也直接提高我们的人力资本；第三，健身经济通过互联网和直播的方式，大大降低了成本，提高了生产效率，以及传播效率，所以，它与之前美国、东南亚的健身经济相比，可以得到更迅速甚至是井喷式的发展。

魏翔表示，“刘畊宏的出圈很典型，但并不独特。从健身行业本身来说，非正式化、个人化、灵活化等特征已经呈现很长时间。所以，我们认为未来还可能有更多个‘刘畊宏’发展起来。”

正如魏翔所说，当代年轻人对运动的追求，并不仅仅体现在对“刘畊宏”的追寻中。与其说是刘畊宏火了，不如说是民众对健康、多元生活方式的追求，终于找到了爆发口。

这样的趋势不仅仅体现在健身产业，在文旅产业中也逐渐显现。冰雪旅游的火爆即是最好的例证，国家统计局数据显示，截至2021年10月，中国冰雪运动参与人数达3.46亿。如此庞大的参与人口，为冰雪运动产业的未来发展创造了巨大的想象空间。

冰雪旅游的爆发很典型，却也并不独特，越来越多的跨界组合显现。一些文旅项目开始尝试各种跨界突围，例如：赛事+旅游、体育培训+旅游等等。

世界旅游城市联合会特聘专家、旅游经济学博士后研究员王笑宇表示，当人们的收入提高，文化资本增加，文化消费能力也随之提升，消费也会更加多元化。以中产阶层引领的需求分层、消费细化、多元正成为趋势，而运动正是这众多多元需求中重要的一类特色主题需求。体育产业的兴起实际上是扩大文化自信、消费自信、多元化消费的一种趋势。

然而，目前体育旅游市场份额占比并不大。根据某在线旅游平台的《体育旅游报告》，体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占比总产值的20%相比还有很大的空间。

“这主要是现阶段国内体育旅游市场供需两侧的不对称性所导致的。”王笑宇认为，“从供给侧看，目前体育与旅游融合还有很大的提升空间，市场供给未能满足消费需求，即要么旅游要素不足且体育技能要求过高，用户参与有一定门槛；要么缺乏特色的体育旅游主题体验内容，使得产品同质化严重且网红项目较多，不利于常态化持续发展。”

世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉早已观察到这样的现象，他表示，“冰雪旅游的火爆也代表了一个趋势，那就是体能型的旅游逐渐被技能型旅游所替代，旅游者需要通过掌握一门特定技术获得旅游体验，除了冰雪之外，还有登山、马拉松、滑翔、游艇等等。技能型旅游虽然属于小众群体，但消费水平高，频率高，占用资源少，可以带动相关装备制造业的发展，是旅游高质量发展的一个重要形态。”

刘畊宏走红，健身经济出圈，带给文旅行业的启示远不止于表面。旅游行业的最初阶段，它的目的是要促进内需，提高人们的收入，但当社会发展到成熟阶段时，旅游会进入到观光和休闲时代，观光休闲时代下，旅游宏观经济的调控作用在下降，它更大的作用是对个体素质进行提高。换句话说，我们应该思考的是旅游能不能像健身一样来提高人们的人力资本，我们说的‘行万里路，读万卷书’，如果旅游能达到这种功能，旅游行业就不会受到经济下行的影响。

“我认为旅游行业的转型不应纠结于形式上的‘我要去哪儿玩’、‘我能不能出去玩’，而应该把它聚焦于旅游行业能不能通过移动、活动的方式来提高人的素养。而这种素养的提升，并不是通过正规的教育途径，而是通过观影、观鸟、健身、运动等多种形式。”魏翔以日本曾经开发的以旅游为形式的观影团举例，“看完电影以后写影评，通过写影评来提升人的鉴赏能力和文学能力。未来的旅游也很可能变成一种非正式的学习方式，这是我认为休闲经济能够给带给旅游经济未来转型升级的机会和启示。”

王笑宇与魏翔的观点不谋而合，“我认为机会不止停留于表面，不是说今天露营火了，我就去搞营地，明天健身火了，我就在项目里搞个健身房。文旅行业正在经历的是从观光旅游到主题休闲度假的转型，即功能型消费到体验型消费的转型。”

“约瑟夫·派恩在2000年就提出了体验经济理论，其核心就是审美、娱乐、教育、互动、差异化的过程体验消费。体育休闲、健身娱乐等文化即是体验经济中的一种表现形式。未来，只要是符合主题化IP化、消费场景多元化、个性化消费的体验经济产品都有机会。”王笑宇如是说。

文章 | 人民日报人民文旅

来源 | 网络

编辑 | 小白