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- 展荣传媒-移动场景户外新势力 打造出行媒体“数字座舱”
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2022-04-29
艾瑞咨询《中国户外广告市场研究报告》指出,“衣、食、住、行、工作、娱乐” 是户外广告市场的现在和未来,而楼宇电梯、交通出行和影院三大场景是广告主最为青睐的3大场景。
出行场景作为户外媒体领域的重要分支,以航空媒体、高铁媒体、地铁媒体为代表的交通媒体均深耕于此。出租车和网约车作为城市出行场景的后起之秀,近年来随着乘客的使用量大幅提升、广告形式的多样化,让这个场景成为最具营销价值的场景之一。
展荣传媒,作为一家为城市地面出行场景而生的新兴媒体,在经过数年默默的精耕布局后,终于在2020年底带着全新的品牌升级战略正式亮相。展荣传媒希望通过全新互动的车载智能屏,为乘客带来全新的出行体验,让乘客的每一次出行都更有价值。
出租车和网约车已经成为城市居民必不可少的出行方式。疫情当下,政府号召避免集中出行,出租车和网约车更加承担了更加多的运力。
2019年,出租车、网约车市场份额达到7119亿元。截至2020年12月,我国网约车用户规模达3.65亿,较2020年3月增长298万,占网民整体的37%。随着出租车/网约车近几年井喷式发展,车内车载广告的长时间触达、高频次播放、低干扰等媒体属性,逐渐受到各品牌主的关注。
城市出行场景领域是除家庭、办公室之外,人们接触最多的生活场景之一,而出租车、网约车乘客的高净值属性,也被众多品牌主所看中。如何打开车载广告市场,摆脱之前相对空白、无序、浅经营的状态,充分发挥这一潜藏的渠道价值,抢先视觉占位,预埋品牌好感度,让车载广告成为各大品牌主们未来的种草新阵地,是展荣传媒发展车载智能屏的目的和初衷。
户外媒体效果分析
帮助品牌筛选高净值人群
出租车/网约车的乘客,他们活跃在商务出行、深夜加班、机场接机、女性/Z时代出行等都市高净值人群的各种生活场景之中,82%是集中在18-35岁年龄段的中坚消费主力。这些乘客,普遍具有独立的审美趣味、注重体验消费和个人素养提升消费,寻找价值、消费、审美同好的圈层,向往追求更美好的生活品质,这群人不仅是城市消费的主力人群,而且是消费升级的风向标,更是众多品牌主青睐和想触达的潜在消费人群。
易观分析发布的《中国网约车市场分析报告》
有效传递品牌理念
根据凯度研究《2021年中国城市居民广告关注度研究》显示,当媒介处在封闭环境中时,消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介,并且在此时对于广告的关注度也最高。
在出租车/网约车平均30分钟的行程中,一个广告可以循环多次的进行展示、曝光,让品牌理念可以反复触达乘客,与屏幕凭借接触距离近的优势,可以拉近乘客对品牌的认同感,让乘客可以通过手机与屏幕进行互动。相对密闭的车厢、低干扰的乘车环境,可以提升乘客的注意力和品牌转化度。根据展荣传媒后台数据显示,有超过31%的乘客,愿意点击屏幕,查找、点播他们喜欢的内容。
通过车内有限的时间和空间,展荣传媒车载屏通过让乘客对品牌“快速认识、快速互动、快速引流、高效转化”的一系列消费行为环节的压缩,最终为品牌收获一个“品效合一”的新型营销模式。
AI赋能
数字化投放助力品牌精准投放
随着技术的不断发展,数字化技术赋予户外广告更多创意和互动,移动设备正好成为互动的载体,能够更有效地形成移动端的二次传播,例如领取优惠券或进入到社交媒体页面,从而充分调动社交领域基于某一确切户外广告引发的活跃度,助推品牌树立形象,增加销量。
出租车/网约车作为消费者行为轨迹中的重要一环,随着5G科技的进步。展荣传媒自主研发的场景化大数据智投平台,可以实现高效上下刊及换画,通过智能投放后台,不断提升广告主的投放效率,增强与消费者的互动体验效果。
而通过LBS、商圈、时间等多种定向方式来执行广告投放,连接线下真实生活与线上数字生活,打通线上线下数据,助力品牌实现精准化投放,有效提升品牌营销势能。
随着技术的不断发展,数字化技术赋予户外广告更多创意和互动,移动设备正好成为互动的载体,能够更有效地形成移动端的二次传播,例如领取优惠券或进入到社交媒体页面,从而充分调动社交领域基于某一确切户外广告引发的活跃度,助推品牌树立形象,增加销量。
多城联动监播,车辆运营数据实时展示
据CTR《2021年广告主营销调查报告》称,目前媒介场景化生存,多场景共振融合。其中,户外广告潜力巨大。在媒介化场景中,消费者触达程度和场景的关联度越来越高,因此,品牌主投放广告时首选触达率高、曝光效果强、高强制性的媒体平台。作为户外广告的新风口,展荣传媒车载智能屏正向广告主展现出极其优秀的品牌形象塑造能力及市场营销推广传播效果,必将成为新一轮品牌广告主流量争夺的中心。
美国户外广告协会(OAAA)总裁Nancy Fletcher曾说过,“户外广告是完美的介质,允许广告商与公众建立友好关系。社交网络的扩散已经将户外广告带向新的高度”。
随着互联网人口红利期消退,互联网广告获取流量的成本日渐攀升,广告转化难度也有所提高。而逐渐融入数据、技术能力,并且与消费者生活轨迹相衔接的户外媒体,在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显,重新赢得了广告主的青睐。
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