黄韵奇Claire，现居香港，主要从事当代艺术写作，加密艺术投资与研究；AsyncArt中国顾问、加密艺术策展DAO成员。文章发表于多家艺术文化类媒体。

 

“Location（地点），Location，Location”这个房地产投资的三字箴言早已广为流传，作为从金融分类里同属于另类资产大类的加密艺术投资，如果也有类似的“铁律”，则一定是——“社区，社区，还是社区”。

从古至今，人类的政治、经济、文化发展史都离不开某种社群或集体性组织的推动，人们通过人际互动和集体价值共识来寻找和投射意义，这种需求近乎本能。

从拒绝者沙龙、波普艺术到潮流艺术，艺术流派从争议与边缘化中建立共识与认同的过程，就是逐步扩大影响力的过程。区块链底层技术的共识机制与这样的理念天然地契合，使得社区在加密艺术的规模化传播、市场活动、生态构建等各方面的发展都至关重要。

对于加密艺术，或是更广义的Web3.0语境下的创作者经济，社区的核心理所当然地应该是内容的生产，与围绕其展开的互动。

诚然，以“套用公式做题”的思维去一一应用已有的传播学和市场营销手段，可以做到“漂亮的成绩”；但这些手段所创造的“流量与数据”往往也浮于同质化，主要收益极大程度地依赖于整体市场大盘的热度，即“热钱的流入”，而非由社区本身独特的价值驱动而积累的长久、紧密、深层的联结。

让我们以PhantaBear、BAYC（Bored Ape Yacht Club，无聊猿猴游艇俱乐部，简称“无聊猿”）这两个分别代表着“外部流量IP”和“加密原生/CryptoNative”的典型PFP项目为例，来谈谈NFT社区运营的模式与策略。

今年年初，有周杰伦加持的NFT项目Phanta Bear横空出世，引爆社交媒体。大家所熟悉的华语明星纷纷为这个项目推广，有的甚至收到为其量身定制的卡通熊形象NFT。虽然周杰伦的经纪公司随后发表声明，Phanta Bear并非直接由周杰伦发行的NFT，无直接利益关系，但“杰伦熊”的形象在事实上已经和他深度绑定，并直接从“粉丝经济”获益。许多华语文化圈原本完全不知道NFT的人也由此契机开始对加密艺术产生兴趣。

Phanta Bear在最高点时曾登上OpenSea全球交易量最大的NFT榜单第一名，超越了CryptoPunks和BAYC。Phanta Bear也是第一个由非“加密圈”领域的专业人士发起而登顶的NFT项目。

阳光之下无新鲜事，名人效应也并非第一次给艺术界带来“破圈”的关注度。KAWS、村上隆、Daniel Arsham等艺术家通过与时尚、娱乐圈的跨界联名合作，推出大量地大众可负担的“限量版”消费品，短期迅速培养并壮大了自己的“粉丝社群”。类似的潮流艺术家对于PFP的社区运作的“得心应手”的程度，也许远超以技术或概念创作为核心的数字艺术家。

然而，如果团队仅囿于明星或IP本身的短期营销，则只是击鼓传花的游戏，无法创造长久的社区粘性。Phanta Bear的持有者可以获得周杰伦的潮牌Phantaci的永久黑金VIP会员，并且可以获得“NFT圈内OG”兼知名DJ Steve Aoki的下一个NFT项目的白名单，看似是为NFT“赋能”，但目前市场反应平平。潘玮柏紧接着周杰伦推出的无辜猫NFT虽然也都将各个评估维度的“checklist任务清单”有所实现，但刚发售就遭遇冷场，跌破发行价。

90%以上趁着NFT话题热度发行自己的PFP项目的艺术家，都因为马太效应而根本连一级首发的NFT都未铸造完，形成巨大的信息和能源浪费；其社区也随之化为只有机器人水军的数据幽灵。或许未来会有衍生项目“NFT坟场”，专门碎片化或二次打包这些从未交易过的NFT和社区数据，只留下一段“URL骨灰”。越容易被挟持的FOMO情绪也越会轻易地“去也匆匆”。

在本系列的上篇中有提到，作为“CryptoNative”的加密原生项目中的“航空母舰”，BAYC的创始团队Yuga Labs最近刚收购了元老级NFT项目Crypto Punks。

NFT是否真的能让艺术家“财富自由”？｜上篇：概念远比图像重要

BAYC在主流大众视野的传播，同样也离不开收藏它的明星们：余文乐、脱口秀主持人Jimmy Fallon、球星Stephen Curry、球星奥尼尔、亿万富翁Mark Cuban……不胜枚举。其团队的总经理为著名明星经纪人、制作人Guy Oseary，曾代理过麦当娜、U2；是《暮光之城》的执行制作人，深谙流行文化传播之道。拥有BAYC即是拥有某种特殊社交身份与地位，值得炫耀。

在充分挖掘利用明星公关、拍卖行曝光、跨界合作等等的Web2.0现实下的各种专业营销手段的同时，BAYC之所以能成为毫无争议的顶级PFP项目，也离不开其团队Yuga Labs在Web3.0中对新玩法的探索，例如后续衍生的NFT空投与联动、元宇宙/游戏/影视的开发、开放商用版权给藏家等。

Yuga Labs空投了不同“效果”和稀有度的“变异药水”，可以生成“变异”猿猴MAYC（Mutant Ape Yacht Club）。限量的被消耗的药水决定了变异猿猴的总量和稀缺性。BAKC（Bored Ape Kennel Club，无聊猿犬舍，即上图中的狗狗形象）为无聊猿的宠物伴侣，所有二次销售都将捐给慈善机构。任何的无聊猿持有者都可获得MAYC变异猿猴NFT的空投，也仅需支付汽油费就可免费铸造BAKC猿猴犬舍的NFT。

上个月，Yuga Labs发行了生态代币$APE，藏家可根据持有的”Yuga Labs宇宙”NFT数量获得对应的代币空投，例如，持有一个无聊猿猴即可获得10,094个代币，而$APE现时价格为16.81美元，毫无疑问是对BAYC社区成员的最好的回馈与最实际的“分红”。

4月23号，Yuga Lab公开宣布BAYC的相关元宇宙项目Otherside将于月底上线，官方预热视频中出现了与其他当红PFP、其他CC0开放版权项目中的Avatar形象联动的情节。

Yuga Labs的扩张速度令它充满争议——一些去中心原教旨主义者，担忧它成为加密界的迪士尼，形成垄断；BAYC的美学设计和相对直接的玩法也常为概念性加密艺术创作者所批判。

即便如此，它还是充满了Web3.0的精神：Yuga Labs宣布开放所有的商用权，藏家可以任意使用自己的BAYC及衍生NFT进行商业经营并获益。这也是大多数OG玩家对于CryptoPunks项目最大的不满，后者的团队将所有的相关权益控制在开发者手中。而Yuga Labs收购了CryptoPunks的第一时间就宣布了将同样地开放Punks的商用版权。这样一来，藏家对于所持有的NFT的权益及效用，被极大程度的激活，这也是另一层面的、更开放、更具自由度的”赋能”。

Rich Baby项目可以用一个CryptoPunk和一个无聊猿进行配对合成“生小孩”，免费铸造新的“Rich Baby” 形象的NFT。该项目团队与Yuga Labs并无直接关联，仅利用了这两个项目的开放版权。

月初，企业家Andy Nguyen利用自己收藏的无聊猿和衍生NFT在加州开设了Bore & Hungry无聊猿主题餐厅，并接受$APE以及ETH支付。

4月24日，李宁官方宣布了基于BAYC#4102号形象开发的限量服饰、配件的快闪发售活动。两周前，该NFT由前藏家以120ETH的价格转入专注区块链投资的科银资本相关人员的账户。科银资本为本次企划的促成方，成为该NFT的拥有者后，无需Yuga Labs的授权，可以直接将自己拥有的无聊猿形象用于商业用途。

从杰伦熊到无聊猿，可以自上而下地了解NFT社区运营的模式与策略。另一方面，从想尝试踏入NFT领域的职业艺术家的实际需求出发，以下几个关键点更具实用性：

蔡国强的白天烟花是他发行的第三个NFT项目，也是他第一个真正基于PFP的特性而特别设计的作品，前面两个更近似于他的已有作品简单转换映射成为NFT。白天烟花NFT的藏家先购买“烟花包”，根据燃放手册及“蔡日历”，在不同的时间、地点、气候自主选择燃放烟花，NFT将从火药的形态转变为稀有度不一、形象不一的烟花形态。

Whale DAO由NFT界最大的个人买家之一WhaleShark基于自己的NFT藏品库创立，并发行$WHALE代币。代币的拥有者可以发布提案、投票，决定出售或购买NFT、管理社区资产；也可以以每分钟1个代币的价格获取WhaleShark专业的另类投资及艺术咨询等其他服务。

正如蔡国强的白天烟花、藏家社区Whale Dao、上篇提到的RarePepe及Mfer等社区共同创作项目等，对于艺术家及团队，应该更有想象力，更具备野心，以自身的创造性生产为核心，构建并运营社区。这才是艺术家的竞争力与优势之所在。不然，任何一个深谙市场营销的专家，又或是进行明星经纪运营的团队，都将比艺术家发行NFT容易取得成功——他们只需要请一个设计师，完成视觉设计和图形呈现即可。

加密艺术NFT的价值并不应该仅仅依赖于价格的估值；紧密地结合了区块链及NFT技术的艺术性表达、创造性、共享性的“玩法”，才是加密艺术社区发展的长期内驱力，并将在社区内外创造更大的协同效应及共享收益。

文丨黄韵奇Claire