资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

一季度全球彩电出货量TOP3榜单“有变”:第三名“换将”

原创 2022-05-06

去年(2021年),全球彩电市场进入萎靡期。根据行业数据机构奥维睿沃数据显示,2021年全球TV出货214.5M(M=百万台),同比下降6.2%,创造了近6年销量新低。

那么进入2022年之后,全球彩电市场的走势是否有所好转呢?答案是,规模依然在下行。

奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2022年一季度全球TV出货量为4490万台液晶电视+150万台OLED电视,同比下降6.1%,连续第三个季度出货规模下滑。

对于一季度全球彩电市场“开门不顺”的原因。奥维睿沃分析认为,后疫情时代,海外众多国家的陆续解封引发“宅经济”降温,居家娱乐、办公、教育消费需求下滑,导致中大屏显示终端需求回落。

不过,一季度全球彩电市场不振,但是消费升级之势还在“上涨”。奥维睿沃表示,尺寸大屏化和高端电视的需求在逆势看涨。其中一季度高端OLED TV出货1.5M,同比增长31.7%。同时,一季度出货平均尺寸48.7”,同比增长0.9”。这两个指标都预示着高端大屏在全球市场中将是“主基调”。

品牌篇:前三榜单出现“变化”,TCL第三被海信“拿下”

一季度全球彩电市场出货量萎靡,也让出货量TOP10榜单的具体“名次”发生一些“变数”。和2021年全球市场TOP10榜单名单相比,进入榜单前十的品牌未有变化,但具体名次顺序却有了“调整”。


其中,最大的变化就是去年排名第三的TCL,被曾经的第四名海信超越。根据奥维睿沃的最新的数据显示,在今年第一季度海信在全球出货量达到500万台,同比增长15.3%。而TCL则在一季度出货量则只有490万台的出货量。为此,海信凭借着10万台的数据优势,首次进入TOP3榜单。

此外,海信在一季度中是TOP3品牌中保持增长的品牌,增速高达15.3%。排名前二位的三星和LG都有5个点以上的同比下滑。同时更为关键的是,海信在一季度做到全球和国内都增长百分之十以上的品牌,可谓国内外双丰收。

海信之所以在2022年全球市场逆势上涨,奥维睿沃认为,主要离不开其坚持借助体育营销策略与双品牌策略、以及多年来始终坚持高端大屏战略方针不动摇的定力有关。

2021年,海信全球化发展战略进入收获期,内外销出货同步增长,日本、北美、欧洲、澳洲市场市占率不断提升。2022年一季度海信延续了增长势头,国内出货同比增长12.7%,海外出货同比增长16.8%。海信品牌定位明确,海信、东芝、Vidda品牌分别聚焦中产、高端品质家庭、年轻用户,营销策略精准,2022年延续体育营销策略,借助世界杯赛事进一步提高国际影响力,成长性值得期待。

在TOP5榜单中,除了海信逆势增长之外,还有排名第五的小米也是保持着高增长。其在一季度全球市场出货量3.2M,同比增长15.9%。

而小米和海信一样也是做到了海外和国内市场双双增收的局面。一季度小米电视中国区出货增长10.5%,海外出货增长30.5%。据悉,小米电视一季度在亚太、西欧及拉美、中东非出货均有增长,东欧因俄乌战争影响出货减少。同时,小米在超大尺寸领域积极布局,自推出红米86”/98” Max电视后,凭借差异化尺寸及极质性价比的优势,带动了中国超大尺寸电视的销量快速增长。

此外,在T0P6~TOP10名单中,依然是索尼、创维、Vizio、飞利浦(AOC)、夏普等品牌占据。而这些品牌整体出货量都在200万台以内,相比第一季度的前五品牌数据规模还有很大的差距。

后记:从2022年一季度全球彩电整体走势来看,行业市场已经告别疫情特殊刺激下的超前消费增量,延续去年的“萎靡”。这一背景下,2022年全球彩电市场竞争将要面临着“复杂的变数”。奥维睿沃(AVC Revo)预测,2022年全球TV出货预计同比下降3%。同时,国内彩电市场也是处于“存量萎靡”阶段,一季度销量同比下降9个百分点。在整体弱势下,行业品牌之争必然更为聚焦“你增我减”,各个品牌地位之间的“分化”还会持续,每个品牌内涵实力也会得到更多的检验。


阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号视听圈 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 全球彩电市场 TCL 海信

11346 举报
  0
登录| 注册 后参与评论