2022年4月29日10点正，襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷大型宇宙探索主题乐园正式开园，作为襄阳华侨城奇幻度假区的标杆产品，奇幻谷开业标志着襄阳华侨城奇幻度假区“四园一镇一广场七酒店”产品体系的成熟，标志着历经四年半建设周期、投资120亿的华侨城集团第一个度假区全面落成。在4月28日的开幕仪式上，华侨城集团党委副书记总经理刘凤喜提到，华侨城2018年进驻襄阳注册成立襄阳华侨城，携手湖北省交通投资集团以“城市合伙人”的身份创想打造中国全新一代“都市文旅休闲度假区” ——襄阳华侨城奇幻度假区，开辟“文旅即生活”的都市旅游模式，创想中国新度假。襄阳华侨城奇幻度假区目标是打造湖北省第一个千万流量的国家级旅游度假区，将文旅产业打造成为湖北及襄阳的经济社会发展和区域竞争的新动力，助力襄阳成为国家长江经济带上最耀眼的文旅名城，为“全国统一大市场”的建设，率先提供“文旅产业区域市场一体化建设运营的范本”。曾在2019年品牌讨论会，丁总提到：“襄阳是一个七省通衢的人口枢纽型城市，战略定位为汉江流域唯一的中心城市、省域副中心城市，也是国家‘八纵八横’高铁铁路网络重要节点，建成后将形成‘米字形’八个方向超大型高铁枢纽，跨越成渝地区双城经济圈、长江中游城市群、黄河经济带三个大区域，辐射半径内总人口超过3亿，这足以支持都市级度假区的大流量需求。”的确，随着高铁的开发，2020年的十一假期，许多国内旅客自助游来到湖北，但无旅游产品匹配需求，这是一个问题，更是一个大机遇。“比起其他旅游发达省市，湖北严重缺乏优质的文旅体验产品，目前还不是一个度假旅游目的地。但湖北人更喜欢旅游消费，结合七省通衢的大交通，即将到来的中部地区大流量资源禀赋，所以选择从度假区产品入手，创造都市休闲度假区这种大产品模型，以‘文旅即生活’的理念，让需求更好地引领优化供给，让供给更好地服务扩大需求，为文旅区域市场一体化建设工作提供重要支撑。”“襄阳华侨城奇幻度假区‘文旅即生活’理念体现在‘四园一镇一广场七酒店’度假产品群，我们拥有中国首个宇宙探索主题乐园——奇幻谷主题乐园，中国首个合家欢乐的海洋探索主题娱水王国——奇梦海滩水乐园，中国首个陪伴式自然亲子乐园——奇趣童年亲子乐园，中国首个度假式主题汤泉——云海汤泉，在地城市文旅生活小镇——奇妙镇，都市文化娱乐生活的聚集地——庆典广场，以及海洋主题、营地等七个风格各异、文化多元的主题酒店群。通过聚合多元化的主题乐园群、不同风格的主题酒店群、在地文化的商业街、城市文化广场等居民生活娱乐配套，打造‘全人群、全季节、全方位’的国民度假式生活方式。随着我们的景区逐步开业，市场上对我们的产品是认同的，其中奇趣童年亲子乐园开业一年来，项目累计接待游客超65.8万人次，位列抖音、美团、大众点评等榜单前列，创造了华中亲子游的样板。”
奇幻谷是“一站式”宇宙探索风格的主题乐园，关于奇幻谷“平行时空，宇宙探索”的主题定位，吴金辉先生表示“每个人都有一个自己的奇幻谷”。奇幻谷将六大平行时空汇聚在一起，让每个人打开链接过去、现在、未来的时空窗口，一步穿越传奇的时空文明史，开启探索海洋奇幻谷、机械风格奇幻谷、神话奇幻谷、熊猫奇幻谷、潮炫奇幻谷、浪漫奇幻谷、夜巡奇幻谷等等奇幻宇宙之旅。同时首创多个国际游乐设备，提供前所未有的奇幻宇宙体验，在这个集结多元文化、科技感极强的奇幻宇宙世界里，每个人都是自由探索者，每个人都拥有自己的奇幻谷，都将沉浸在宇宙探索游乐中。作为中国第一个平行宇宙主题乐园，为融合科技与欢乐，奇幻谷首次尝试结合“元宇宙”，通过时空主题实景与虚拟数字娱乐结合，首创“昆仑幻境”、“鲲之方舟”、“星球集市”、“异星港”、“发现湾”、“疯狂机械城”六大平行宇宙主题区，推出神秘藏地、动物世界、蒸汽朋克、未来星际等等丰富多元的主题时空，让每一位游客都能成为“园”宇宙的主人公。奇幻谷充分考虑到各类都市旅游客群的需求，项目设计不仅涵盖日夜呈现效果，还涵盖年轻人、亲子游、家庭客的玩乐需求，超80%的项目均适合亲子游玩，园内多样化的主题场馆和游乐设备，既可为年轻客群提供惊险刺激的娱乐体验，又能让亲子家庭融入其中尽情玩乐，更大程度地满足全龄游乐需求，打造全新一代全家欢乐主题乐园。 ●国内主题乐园首个星际主题任务式闯关鬼屋“星球情报局”虚实结合的古国地宫遗址历险，全景行走式沉浸互动剧演艺秀数码影视技术与虚拟仿真技术结合，开启真正意义的宇宙时空之旅在奇幻度假区的风格统一性下，奇幻谷如何保有自我个性？作为项目的总规划师，刘小鸣总回顾道：“坚信当下国人的文化与文明的DNA还在复兴并叠代和世界化，国人对幸福快乐的需求已成长为准刚需。以专业的方式依据市场特质，提供文化娱乐产品是在世界观和商业规律之下的文化商业行为，并希望它能够被消费人群喜欢，这与华侨城内外的同行并无原则上的区别。”至于如何建好度假区关键要把度假区预设为可能是最向往的生活，刘小鸣总认为“它应是友善的、健康的、机智诙谐的、阳光的灿烂的、美丽动人的、富于同情心、正义感、有正能量的。基于价值观取向我们首先核心化华夏与中国，将世界与中国互动置于历史的万花筒中以最朴素的元宇宙心相穿越时空古今，讲述一个关于大世界的奇幻故事。而每个区域又似一个漂浮的文化与内容平台持续演绎着无尽的幻境与自说自话。这个项目最初是期待能吸引不同层次的游客，并借助文化生态度化一个有生命与内在吸引力的产品系例，是对华侨城的纪念与礼赞。”五、
种下文化的种子，
架好成长的梯子，
一切自然迎风而长。
奇幻度假区品牌第一步
搭建“1+4+N”品牌域的文化IP硬核！
与平成操作的广州长隆度假区及珠海度假区相比，奇幻系的品牌体系搭建有面临三大挑战:奇幻度假区是华侨城集团第一个度假区项目，继“锦绣中华”、＂世界之窗＂、＂民俗村＂文化公园系、“欢乐谷”城市乐园系、“欢乐海岸”城市文化客厅系、“欢乐港湾”都市文化中心系、“欢乐田园”城镇公园系等品牌后，推出的华侨城第一个产业集群整合的度假区系品牌，未来的发展是品牌文化资产设计的第一个考量。在奇幻度假区的“度假区及主题公园创新发展实践者”战略定位上，坚持集团的“创想无限”品牌主张，推出反映奇幻度假区的品牌价值观“创想中国新度假”，使之与集团价值观一致，与兄弟品牌同行。符合 襄阳华侨城“文化+旅游+城镇化战略模式的示范者”的企业定位，并涵盖公园群、酒店群、商业群、文创事业群的业务发展。
第二、 以主题乐园为核心产品的度假区已经不少，奇幻系如何在市场上独树一帜？现有中国度假区品牌分为四类，竞争最拥挤是都市休闲类度假区的本土品牌，他们的缺乏文化竞争力，擅长个性化产品进行竞争，擅长市场营销。奇幻系利于产品创新能力，但不能止于对产品创新的无限依赖，如此下去，将与传统的度假区形成同质性竞争。我们首先考虑如何跳跃与现有同质性竞争，将未来奇幻系的品类定位放在“文化IP竞争力的文化度假区”类型，这决定了谁是我们当下的对手，谁为我们未来的对手，更加明确我们为何而战！
在这样的竞争格局中，我们进行了未来五年的文旅消费洞察研究。在百年变局和世纪疫情相互叠加的复杂形势之下，在国家坚定启动内需的大市场背景下，都市度假区的消费日益趋向“文化多元化、消费高频化、出行的随性化、欢乐家庭化”的“轻度假”特点效应，决定了“文旅即生活，生活即文旅”才是中国都市度假区品类的发展方向。现在，度假不仅是诗与远方，也是“城市中的他乡”。奇幻系倡导“文旅即生活”都市度假式生活方式，充分发挥奇幻系作为后来者优势，整合多元化的主题乐园集群、酒店集群、都市文化集群和商业休闲集群四大集群项目，打造“全人群、全季节、全方位”的国民新度假。第三、 奇幻谷如何将平衡宇宙的产品转化为游客的欲望？如何让奇幻谷的“平衡宇宙”世界观从图纸走进人心？我们从深度的“宇宙”文化认同感的梳理入手。当下以及未来相当长的一个阶段，人们将困在疫情、能源、战争、经济危机下，个人饱受资源匮乏的高压，从而诱发群体性“仰望星空”，企图寻找生命的下一程答案。近期普通人实现航天梦、中国航天强国梦领域、星链打破国家的领土封闭、元宇宙将人的娱乐进级等等，快速推进人们对宇宙的好奇，人们向往星辰大海，向往生命未来的想象。我们将奇幻谷平衡宇宙的文化线索定义为“奇幻纪元”，这是一个宇宙探索的乐园，我们倡导人们来“勇闯星辰大海”，在这个“奇幻纪元”里，一边是未來想象過去的現在幻覺，一边是现在想象未来的星辰大海，游客在此穿行六大有形的时空地标，做一次“奇幻纪元”的宇宙移民。
（平成文旅研究院——奇幻谷的六大产品的“勇闯星辰大海”文化体验创意规划）
（平成文旅创意·奇幻谷icon海报）
创想奇幻，献礼未来！通过以上三个层面的文化、品牌、市场规划工作，奇幻系拥有自己文化独一无二的品牌IP体系，设定竞争格局，洞见战略的方向。对上承集团品牌文化资源，中间层面汇集“四园一镇一广场七酒店”度假产品群体合力，打造“文旅即生活”全新的都市度假式生活方式，而旗下的各个产品从各自的产品能力出发，全面支撑“奇幻系”主品牌。奇幻度假区是中国文旅史上难得一遇的四园一镇一广场多个酒店全面规划、三年快速建设、一体成型的度假区项目，它生逢其时，刚好在人们价值观转变的关键时刻，刚好在中国社会转型的关键时刻，刚好在中国文旅产品普遍落后于人们需求的时刻。
当下，人们或许还以传统文旅的思维在看待奇幻系，我坚信奇幻系内在的张力，未来已在他的洞见里。
六、
奇幻谷开业倒计时，
整合营销开启奇幻宇宙十大案
襄阳奇幻度假区市场部周波总监及团队
上海平成文旅有限公司奇幻项目创作总监肖雪娥及团队总结
奇幻谷作为一个全新的产品，在营销推广层面遇上三大市场挑战，一是奇幻谷全新的主题“平行时空，宇宙探索”及故事包装IP，如何让消费者快速地认知奇幻谷是什么；二是新项目、新市场，如何开业火爆、提升沉淀优质口碑；三是如何打入武汉为主的目标市场，提升增量。基于洞察，在开业前的市场导入期，需要紧抓消费者行为链路，以 “认识-兴趣-购买-体验分享-口碑提升”为目的，策略上以“亮点全面化、内容创意化、平台碎片化”为核心，聚焦“流媒体”线上线下全矩阵内容创意，通过“大媒体强势助力、大平台精准渗透、大事件刷爆社交”以及“全民营销+口碑营销”集中爆发，撬动目标市场流量，达千万曝光，促进销售转化。三大创新：形式创新，采用XR、3D特效剪辑创意，形成强烈的视觉震撼感；内容创新，克服前期宣传素材的缺乏，虚实结合，凸显“宇宙探索主题乐园”的独特性；传播创新，官方媒体矩阵、集团媒体矩阵、政务文旅、各大新闻平台，以及湖北发布全平台发布，达千万曝光。在基础市场襄阳、核心市场武汉，精准投放社区视频媒体，覆盖目前人群。奇幻谷开业前宣，联动央媒、省媒、地方媒体、行业媒体等百余家，持续聚焦、密集发声。奇幻谷登入襄阳汉江两岸灯光秀、奇幻谷飞艇惊现襄阳核心商圈，打造城市级影响力。充分运用美团生活场景渗透能力与美团门票交易属性优势。多方资源联动，联动美团大交通、美团打车、猫眼电影等美团众多紧贴生活/出游场景的业态，投放奇幻谷开业信息内容，触达各类人群，快速引导消费决策。“奇幻魔方”大型艺术装置，落地核心市场武汉，结合“元宇宙”概念AI玩法强势吸睛，奇幻度假区官微、美团站内官媒、合作商家自媒体等共同宣发，大众点评、微博登入热榜话题。外卖cross活动，与武汉、襄阳地区多个外卖商家联合，推出“奇幻邀请函”活动，用户点外卖有机会获得“奇幻邀请函”礼包，进行品牌推广及票务转化，同步外卖小哥定制头饰、外卖车辆广告投放宣传，打造走遍大街小巷的传播模式。奇幻谷号巡游车队，落地武汉区域，“奇幻谷号”巴士车身涂装为奇幻谷主题风格，并邀约优质汽车品牌车主共同参与巡游，以专属车贴，打造壮观巡游车队，引发话题讨论。
奇幻特工团打卡，4月29日美团联合众多网络达人，现身奇幻谷打卡奇幻谷，并发布体验的图文或视频的笔记和攻略。与《中国好声音2020年》总冠军单依纯深度合作，演唱奇幻谷主题曲《爱的奇幻旅行》，并在线上各大音乐同步发行，广泛影响年轻人群。联动华中区，襄阳、荆州、随州、孝感、郑州5大城市的“吾悦广场”，进行硬广、活动等资源合作。与襄阳“吾悦广场”深度合作，硬广覆盖商场内外大屏，联名举办年度最大活动“我爱五月之疯狂动物城2”，落地奇幻谷互动专区“星际特调室”，对品牌内容进行全方位展示。联动奔驰、宝马、保时捷、沃尔沃、奥迪、本田、丰田、日产等10余家车企，打造庆典广场车展、试乘试驾活动、车友会活动、门票礼赠活动，以极度的度假体验为噱头，深入植入出行+游乐内容，覆盖本市大量高收入人群，以车企品牌自有抖音号、视频号、公众号、微信朋友圈、社群等媒介为开业活动造势，深入圈层推广，提高了奇幻谷品牌曝光，为后期门票销售和多个经营渠道收入奠定了基础。在武当山机场、武汉地铁站打造奇幻度假区形象店，品销结合，宣传品牌。
各地文旅局局长、集团、媒体、各大景区等创意联动，为奇幻谷打call，祝贺奇幻谷盛大启幕。
官方媒体、微信KOL、生活服务类平台等，屡创阅读量10w+爆文，引发全网热议。奇幻谷营销创新“直播+KOC带货”， 4月15日早鸟票开售，官方直播+KOC直播在4月15日下单累计金额斩获216万；4月27日奇幻谷酒景套票，官方直播专场创55万。1.文中部分图片来自网络及设计图片，我方非相关图片的原创作者，所有转载的图片、音频、视频文件等知识产权归该权利人所有，我方不对相关图片内容享有任何权利。2.因技术能力有限无法查得来源而无法直接与版权人联系授权事宜。若转载可能存在引用不当或版权争议，请相关权利方及时通知我们，以便我方迅速采取适当行为（如及时删除、敬付稿酬、澄清声明等形式），避免给双方造成不必要的损失。
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