资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

麦当劳创意户外广告,别乱丢垃圾

2022-04-16


项目推荐语:

M记对品牌符号的强调可谓是出神入化了,极具品牌标识的“M”符号,直接化身为垃圾和垃圾桶之间的指示牌,从平面广告落地到现实世界,既有实际应用价值,还添加了趣味。

很难想象“扔垃圾”会和“文艺风”搭上边。但在这则广告短片里,巧妙地融合两种不同的风格,在音乐伴奏下,连垃圾都飘出了“美感”。

快餐行业的确在不断制造垃圾。
携手创意代理商 Nord DDB麦当劳挪威对此现象直言不讳,用超文艺的表现手法,喊你“记得带走自己的外卖垃圾(take away your takeaway)”.
邀请摄影师 Jói Kjartans,捕捉了一幕幕麦当劳外卖垃圾流落街头的场景。
每位消费者对此都不会陌生,但当被镜头框定下来,再配上十足坦诚的文案,下次遇到,也许你会愿意花几秒钟将它捡起。

海报文案

“Unfortunately too much of our packaging ends up on the streets. Now we are doing our biggest effort yet and will clean even more than we already do. But we aren’t able to get it all, and need everyone to contribute. Please remember to throw away your litter in the bins next time you buy takeaway from us.”
不幸的是,我们有太多包装袋最终都流落街头。尽管一直在努力,我们还将尽全力将它们打扫干净。
但光靠我们还不够,需要每一位的参与。下回当你在麦当劳买外卖,请记得把垃圾扔进垃圾桶里。
品牌方还将这些影像放到了户外大牌和餐厅托盘上。有趣的是,在户外大牌不远处,总是有一个垃圾桶。浪漫化地用麦当劳标志性的黄色“M”线条将垃圾与垃圾桶勾连起来,指明方向之外,多了一丝动态生趣。


品牌方同期推出 30 秒一镜到底 TVC,模仿经典影片《美国丽人 American Beauty》的画面,垃圾袋在一阵风的召唤下,伴着钢琴曲,居然“飘”出了一份文艺。
好在最后被路人果断拾起,耳边也随即响起麦当劳熟悉的主题旋律。

McDonald’s Norway:
Take away your Takeaway 

这就是数英:
这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才,共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作;这里聚合国际与本土一流广告代理商发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘;这里聚合业界资深作者,以全面视角洞悉行业生态,创作有价值的内容。
阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号数英DIGITALING ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

户外广告 数字媒体艺术 新媒体艺术 科技前沿 麦当劳

23744 举报
  0
登录| 注册 后参与评论