作者：Joe

日前，青岛市演出行业协会发布《青岛市演出行业协会社会请援呼吁书》，称会员单位反馈经营成本压力巨大，演艺市场整体萎缩，企业零收入情况普遍，呼吁多方施以援手。

在过去的这几个月里，国内旅游演艺企业都经历了些什么？演艺业界求援的声音有没有得到回应？已经熬到疫情常态化防控第三年的演艺企业们还有哪些自救的招数？

“当前全国范围内疫情多点爆发态势持续，呈现点多、面广、频发的特点，全国已有21个省（区、市）暂停跨省旅游经营活动。我们建议居民出游还是以市内游、近郊游等为主。”清明假期前夕，浙江省文旅厅如此呼吁。

覆巢之下，安有完卵。与跨省游活动暂停相对应的，是多地演出行业的停摆。

上海自3月初以来全市所有歌舞娱乐、游戏游艺场所、密室剧本杀等均已暂停营业，16个区剧场演出均已停止。全市134家A级旅游景区已关闭85家，迪士尼等重点开放景区已闭门谢客。

图片来源：上海迪士尼度假区官微

3月17日，河南省文化和旅游厅下发通知加强疫情防控，要求要在属地党委政府统一领导下，坚持“非必要不举办”的原则，严格控制举办营业性演出活动。

3月20日，桂林市疫情防控指挥部发布通知强调，要严格控制人员聚集性活动，市内大型演出活动、展销会、大型体育赛事、群众性公益活动等一律暂缓举行……

具体到一线企业，位于山西平遥的大型实景演艺项目《又见平遥》在时隔三个多月后，本来已于今年2月13日复演，但无奈一周后的2月21日再一次被疫情按下暂停键。开业还不到一年的上海宋城项目宣告“将结合疫情恢复和市场情况合理安排开业时间”……

图片来源：又见平遥官微

据中国演出行业协会披露，其通过综合调研票务平台、剧场、演出经纪机构得出数据统计，从2月中旬至3月中旬，演出取消或延期场次已经超过4000场，并且3月下旬还有80%的演出将停演或者延期，预计将有九千场演出延期或取消。截至3月18日，一季度演出场次较往年同期降低25%，票房收入降低35%。

“我们目前在运营制作中的有多个演艺项目，受疫情影响，制作期的项目已经大部分暂停了，从年后到现在，本来西安和三亚两个项目在运行，但也受疫情影响，从4月1号开始，三亚项目暂停了。”国内文旅演艺一站式服务商鼎彝文旅品牌负责人道，“一旦被叫停，我们还要正常给演员发工资，也就是说支出成本还在，但是收入来源大大减少了，所以给我们的压力会越来越大。”

同样感受到巨大压力的还有一些地方的演出行业协会。以青岛市演出行业协会为例，3月21日，该协会在其官方平台发布《青岛市演出行业协会社会请援呼吁书》，称会员单位反馈经营成本压力巨大，演艺市场整体萎缩，企业零收入情况普遍。

数据显示， 2020年疫情后青岛市演出经纪企业关闭60%以上，文化传媒类企业关闭35%以上，文化演艺从业主体整体萎缩45%左右。2022年3月青岛爆发新一轮疫情，全市文化演艺行业于3月中旬全部停止营业。

青岛市演出行业协会呼吁场地所有方，适当减免租金免息分期、缓交租金、管理费；呼吁各金融机构为已有贷款演艺企业降低贷款利息；呼吁各级各区政府相关部门及时出台各类惠普性、持续性行业扶持政策；呼吁演艺行业相关采购单位、合作企业尽快结清已完成项目的欠款。

事实上，针对疫情反复下不断承压的文旅行业，各级政府及文旅主管部门出台的应对措施并不在少数。

具体到旅游演艺相关企业，文旅部等十四部门早前已印发了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，在旅游业纾困扶持措施上明确提出，对符合条件的、预期发展良好的旅行社、旅游演艺等领域中小微企业加大普惠金融支持力度。发挥文化和旅游金融服务中心的积极作用，建立中小微旅游企业融资需求库。

在地方层面，《2022年度上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金项目申报指南》中提到，对文化消费与文创产品开发、电竞、演艺等具有良好的社会效益和经济效益的项目进行成果资助。

具体而言，支持剧场演出、演艺新空间发展、多业态融合发展、民营院团发展。支持“五个新城、南北转型”重点项目和演艺票务机制实践。

图片来源：摄图网

江苏省今年年初发布的《关于推动文旅消费提质扩容促进文旅市场加快全面复苏的若干政策措施》明确，加大财政支持力度，从省级文化和旅游发展专项资金中调剂安排8500万元，重点支持旅行社、旅游景区、演出经纪机构和小剧场、特色旅游饭店等文旅市场主体恢复发展、创新发展。提前开展年度省级文旅产业发展类项目申报评审工作，及早下达9000万元项目资金。

同时文件指出，将推动演出市场复苏。培育营业性演出头部企业，扶持一批有潜力、有市场竞争力的演出经纪机构，支持打造一批有影响力、有示范引领作用的演出品牌项目。扶持一批优秀舞台剧目，繁荣发展演出市场。支持和引导小剧场健康发展，认定省级示范小剧场和小剧场精品剧目各10个。

广东3月24日印发的《广东省促进服务业领域困难行业恢复发展的若干措施》提出，省财政统筹资金作为文旅企业纾困扶持资金，主要用于扶持全省重点旅行社、A级旅游景区、文化艺术院团、演出场馆等文旅企业以及文旅促消费活动。

鼓励银行业金融机构根据旅行社、旅游演艺等领域企业的特点和资产特性，创新授信调查方式，扩大信用贷款支持，推广随借随还贷款等。云南省目前也已启动旅游演艺企业奖补申报工作，企业最高可获100万元补助。

可以看出，对于处在水深火热当中的旅游演艺企业来说，并非“求救无门”，但为何很多演出企业仍“叫苦连天”？

“另一方面，从能拿到政府补贴企业的属性上看，更多的还是集中在投资性、开发性和运营性的企业上，反之像文旅类的服务性企业，基本上很难享受到这种补贴。比如鼎彝文旅，就只能享受到当地文化类企业的减税补贴，而且没有文旅演艺这种更加细分化的服务型企业的补贴的，所以你会看到好像帮扶的力度很大，但实际上很多中小民营企业是很难享受得到的。”

疫情仍在发展，外部支持有限，那么，当下的演艺企业应如何应对？

鼎彝文旅给出的答案是演艺项目运营端的降本增效和制作端的多元化、特色化。

鼎彝文旅品牌负责人举例道，在山东运营的项目主要通过缩编来降低成本。该项目目前通过适当调整演员数量，同时提升演员契合度，来保障演艺效果和演出正常。

其次是尽可能提高入园游客观看节目的转化率，即通过现场的促销营销，包括巡游等形式来吸引当天入园的游客，尽量增加它的转化率，以此提高演出收入。

“在制作端则加大产品的研发，来增加产品的吸引力。” 该负责人说。

而以往以室内演艺为主的宋城演艺在互动平台上表示，在疫情期间对杭州宋城进行了大规模的整改，新增室内外剧院和内容，接待能力进一步提升，已为亚运会做好充分准备。

图片来源：北京锋尚文化官微

资料显示，2021年，宋城演艺继续着力从“一剧一园”向“多剧院、多类型、多场次”游艺模式转型。核心剧目杭州宋城于2021年暑期推出室外版千古情，一定程度上突破了室内文旅活动在防疫方面的经营劣势。

“公司持续关注年轻人的消费需求，为Z世代构建新消费场景，以奇妙夜活动为例，期间接待人数同比2020年增长384.66%，杭州宋城单日最高接待夜游游客创历史新纪录, 受众中 95 后占比超60%，包含80、90、95 后在内的消费主力占比更是接近 95%，成为年轻人节假日个性化社交新场所。”宋城演艺在2021年度业绩预告中表示。

此外，在操刀北京冬奥会开闭幕式等重大活动后声名大噪的锋尚文化目前已着手布局虚拟演艺平台业务。

该公司于2021年设立了全资子公司北京锋尚互娱，并由总经理李斌担任舞美总设计。与公司以往的线下舞美业务不同，锋尚互娱主要以线上创意演艺作品为核心，初衷是为了进一步消除新冠疫情对文化演艺行业的冲击，顺应新的消费习惯，意在探索跨场域、定制化、泛娱乐一体化的虚拟演艺全新模式生态。今年1月，该公司已成功推出了首个冰雪主题虚拟音乐嘉年华《集光之夜》。

室内外项目结合、沉浸式等多元素交融、虚拟交互一体化……尽管本轮疫情仍未见明确拐点，但旅游演艺企业试图通过新一轮的业务转型和拓展的探索，抢占疫情常态化市场的交锋已然开启，待到疫去春来，谁还能继续大放异彩？我们拭目以待。