上线即“秒光”！数字藏品成景区、博物馆等文创新风口？-数艺网

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上线即“秒光”！数字藏品成景区、博物馆等文创新风口？: 原创 2022-04-14

4月13日，人民网与中国对外文化集团签署战略合作协议，将联手以互联网技术助力普及人民群众喜闻乐见的文化艺术作品，正式进军数字藏品领域；4月12日，华为云首次推出以品牌形象IP“云宝”为基础，基于华为云花瓣链所打造的4款“数字云宝”。用户通过参与华为云“一切皆服务”互动活动，就有机会在数字世界中拥有独一无二、专属的“数字云宝”藏品……

近来，被元宇宙及数字技术带动的以数字藏品为代表的数字文创新业态逐渐火了起来。

不仅故宫、国家博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南博物院等机构先后推出馆藏珍品的数字藏品服务，还有很多数字藏品平台纷纷上线，如央视财经数字藏品、新华社数字藏品、支付宝鲸探、腾讯幻核、小红书藏品、京东灵稀数字藏品平台等。据相关数据显示,全国被调查文物的数字化比例为44.11%,其中珍贵文物藏品的数字化比例为67.82%。

那么，数字藏品是什么？缘何如此受市场热捧？作为一种全新的文创业态，数字藏品为传统文创产业发展带来了怎样的改变？文旅企业如何抓住数字藏品机遇？

什么是数字藏品

数字藏品，可以说是元宇宙技术进步、数字经济发展和疫情常态化共同孕育的结果。

根据业界定义，数字藏品指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。简单来说，它是一种限量发行的虚拟文化商品，品类丰富，包括但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D 模型等各种形式。数字藏品也是一种创新型的收藏品，以电子数据的形式呈现，且每一份数字藏品对应特定作品、艺术品、拥有区块链上独一无二的序列号作为唯一所有权凭证，不可篡改、不可拆分、不可复制，保障了用户在购买、收藏等环节的真实性、独特性，有效保护文物文创数字版权的同时，让更多传统文化爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的数字藏品。

目前，数字藏品覆盖领域包括文旅、体育、艺术、文娱潮玩等。其中，文旅数字藏品是文旅元宇宙的重要板块，依托区块链联盟链技术，以数字藏品的方式通过线上交易场景，形成的一种全新文旅文博数字消费业态。它是景区元宇宙技术变现的成功尝试。

上线即“秒光”

文旅数字藏品为何如此火

上线即“秒光”，对于数字藏品来说是常事，特别是对文旅数字藏品来说。在国内，文旅数字藏品可谓“一件难求”。

据报道，4月10日中午，1万份数字藏品“首届洛阳牡丹花会会徽”在支付宝旗下数字藏品平台发售，刚一上线即告罄；4月6日，上海话剧艺术中心推出话剧《红楼梦》数字藏品，首批贾宝玉、林黛玉、薛宝钗、王熙凤、贾母、警幻仙姑纪念票48000份秒罄；3月23日，泰山景区推出的首期四款数字藏品，每个售价25元，分别限量发售8000份，首期藏品上线即“秒光”；3月24日至26日，西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“〇宇宙·千宫系列”数字藏品登陆淘宝阿里拍卖平台，3万份藏品累计9分钟全部售罄，总营收超过60万元。

此外，故宫、国家博物馆、湖北省博物馆、河南省博物院、湖南省博物馆大唐不夜城等博物馆、景区相继推出数字藏品，大多是一经上线就被一抢而空。如湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物，限量1万份对外发售，引来60万人在线抢购，短短3秒即告售罄；河南博物院首个3D版数字文创“妇好鸮尊”正式上线，同样被秒空；中国国家博物馆以四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊、“妇好”青铜鸮尊、彩绘雁鱼青铜釭灯4件国宝级文物为主题开发的数字藏品，以及敦煌美术研究所、湖南省博物馆等单位发行的数字藏品等，都在火爆的“秒杀”氛围中售罄。

据东方财富网旅游及景区行业数字藏品每周行业观察显示，4月4日-8日，文旅数字藏品日均发行额为257.3 万元，平均每日发行6.4 万件文旅数字藏品，平均每日12.3 个景区参与发行文旅数字藏品。

有业内人士表示，景区变现模式从门票经济拓展到了IP运营经济。数字藏品在文旅领域已经在快速蔓延和发展。不仅仅停留在讲概念和故事的层面。从今年1月开始，数字藏品开始从无到有，截止3月24号文旅数字藏品发行规模已经突破4200万元，在这个过程中数字藏品的这个增长的幅度是非常迅速的。

那么，文旅数字藏品为何这么火呢？

首先，对于消费者来说：一方面，数字藏品的出现，让消费者特别是年轻消费者能以较低的价格拥有和欣赏优秀的艺术作品，这契合年轻人在数字空间的消费习惯、社交需求与价值审美。有消费者表示，收集数字藏品就像集邮一样，兴趣相投的朋友间可以相互展示、转赠。另一方面，从收藏角度看，数字藏品收藏便利，弥补了实物藏品容易损坏、丢失的缺点。特别是博物馆推出的国宝文物数字藏品，让人们好好地体验一把“收藏国宝”的感觉。这是人们在现实或实物收藏中无法得到的体验。博物馆数字文创是让人们体验“收藏国宝”的另类打开方式。

其次，对于景区、博物馆等数字藏品发行机构来说，数字藏品是一种文创新形态，可以把文物背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，有利于推动中国优秀传统文化创造性转化和创新性发展。同时，它更是疫情常态化的背景下景区元宇宙技术变现的成功尝试，以及景区、博物馆文创产品新的突破口。据了解，很多企业和机构上线数字藏品平台和藏品，主要是看中了数字藏品广阔的市场前景，同时迎合当前年轻消费群体的消费需求和偏好，有助于企业获得“Z世代”的关注和流量。

此外，数字藏品除了商业化价值和艺术品价值外，还可以说是一个社交通行证，其所附带的身份认同感正在为圈层的形成过滤掉一些异质化人群，正如同盲盒圈、车友圈、饭圈一样，商品只是社交的媒介，市场正在逐渐从文化的角度去理解数字藏品的社交属性。“在数字化自我身份认证的迭代中，NFT所构建的身份认同是NFT在国内外爆火的重要原因之一”有资深玩家表示。

近年来，数字藏品已经在潜移默化的影响着景区的运营工作，像数字化门票、数字纪念品、景点寻宝图等等，今后的数字藏品会越发偏向具体的落地使用场景。未来，通过区块链技术可以解决数字藏品，音乐类数字藏品版权问题，让收益更加的透明的回馈给创作者，也会通过数字藏品这一形式，增强社群粘性，深化品牌价值，重构IP和传统广告形式。景区模式正在从1.0模式转变为2.0模式，未来景区的收入是真实世界的收入与虚拟世界的收入。

当前文旅数字藏品的发展仍处于启蒙阶段，但已经表现出蓬勃的生命力。当数字藏品数量达到一定量级的时候，会催发质变。

如何抓住数字藏品机遇

让“风口”变“突破口”

然而，在数字藏品巨大的市场红利的刺激下，众多的企业、机构和个人蜂拥而入，以致各种数字藏品平台鱼龙混杂，门槛极低，大部分平台合规风险意识差，有的甚至是几个人搞一个公众号、设计一个h5网页，对于投资者而言，风险极大。

除此之外，国内有部分数字藏品交易平台采用PUGC或者UGC的模式，这类平台大多缺乏权威背书、内容质量良莠不齐，但他们仍然不断发布新的藏品，提高价格。之前的还没有流通，新的藏品就又开始了，数量10000份，一份60元，数量多，质量差，流动性低。

加之数字藏品是一个新兴市场，行业监管与相关经营规则还不完善。

在监管缺位，市场不明朗的情况下，国内的数字藏品玩家举步维艰。因此，提升数字藏品质量和文化内涵，强化行业自律，构建数字藏品行业的健康生态，是促进数字藏品行业发展的前提。

那么，如何提升数字藏品质量和价值呢？对此，诸多专家不约而同地把文化内核的挖掘和IP的打造作为关键点，这是造就数字藏品的“稀缺性”和吸引力的核心所在。

有专家认为，文化是数字藏品的内核，数字藏品的成长不能靠短期的炒作，而应是遵从“藏品”属性、挖掘文化内涵的产品创新。因此文旅企业在进行数字藏品创作过程中，不应简单化复制，而是要坚持“文创赋能”，挖掘并赋予数字藏品文化内涵与价值，探索数字藏品创新形态，活化文化与艺术，以喜闻乐见的方式将文化传播到大众群体。

对此，河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地研究员李昊认为，文旅企业或旅游目的地开发数字藏品，应把握文旅数字藏品的社交性、故事性和落地性三大属性。一方面，文旅景区可以通过专属会员权益、文化和IP挖掘打造，使文旅数字藏品既满足年轻人杜会身份象征和社交的价值，又富有文化和故事性，增添文旅数字藏品的生命力和价值，从而吸引更多的关注和购买；另一方面，景区可以通过数字藏品的开发，实现线上线下的转化，最终服务于实体经济。游客可以因为实地到访过景区选择购买相关的数字藏品，实现从线下到线上的转化；反之，也可以吸引线上购买文旅数字藏品的消费者到达景区和旅游目的地，实现线上到线下的转化，从而延伸文旅产业链，这是更为重要的问题。“对于文旅企业来说，文旅数字藏品的开发不仅仅是增加一种新的文旅产品，而是可以通过具有代表性、独特性的数字藏品吸引新生代游客的目光，从而开拓一条新的营销渠道。”李昊表示。（摘自《中国旅游报》文章“文旅数字藏品：把握文化内核释放数字资产价值”）

以数字化赋能，将数字藏品与实物文创产品相互补充，是推动文创产业高质量发展的重要发力方向。文旅产业在布局数字藏品的同时应该自建数字藏品平台，灵活自主地提升品牌价值，有利于建立私域流量池，实现社会效益和经济效益的最大化。随着数字藏品市场的成长、净化和规范，或许在将来，数字藏品会成为一种新的社交媒介和景区引流和“吸金”利器。

END

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