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- 瑞幸×椰树推出「椰云拿铁」,从小喝到大气层
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原创 2022-04-13
34年来从不对外合作,椰树首次联名瑞幸,谁的DNA动了!
4月11日,瑞幸与椰树陆续官宣了酝酿已久的联动新品——椰云拿铁。
和椰云拿铁一起推出的还有一款定制“椰树牌”杯套和两款限定纸袋,纸袋分别为椰树致敬瑞幸版和瑞幸致敬椰树版。椰树致敬瑞幸版延续了椰树一贯的风格,红黄蓝黑的配色和word设计大字,而瑞幸致敬椰树版是蓝色大气层配小蓝杯,两款风格迥异,难以相信居然是一起推出的。
图源:小红书
其实,早在几天前,为了宣传新品,瑞幸和椰树已经在微博上“演”了好几轮。4月8日,瑞幸微博发布了“倒计时3天!这个合作品牌34年来首次联名”,配图是左边的瑞幸小蓝杯和右边的......一团马赛克?
仔细再看看这团马赛克,红的、蓝的、黑的......这经典配色怎么像是椰树牌椰汁!评论区眼尖的网友一针见血地指出:“椰椰联名”,得到了官方回复。有网友调侃:“这码打得和没打一样”,还有贴心的网友直接把马赛克“去除”了。面对“破案”的网友,瑞幸“嘴硬”表示“很难猜吧”。
事实上,瑞幸与椰树合作早有端倪。4月7日,有网友晒出了联名款咖啡的杯套造型,并表示是即将推出的新品。甚至有网友撞见了瑞幸门店收货时乱入的几箱椰树椰汁。种种迹象表明:瑞幸与椰树合作是实锤!
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甚至还有网友为瑞幸和椰树创作cp画像,小鹿少女配椰树御姐。瑞幸趁此机会重金征集cp名,引来众人围观。“野性(椰幸)cp”“考虑一下英文lucktree”“椰鹿撒冷”“椰看上你是你的幸运”,评论区网友们脑洞大开,直呼真的好配。
众所周知,椰树椰汁处于椰汁行业龙头地位,独特的经营理念使它在椰汁赛道一骑绝尘。而瑞幸是新兴的咖啡品牌,一经成立就在整个消费市场引起了不小的波澜,近几年发展成为年轻群体喜爱的咖啡品牌。椰树品牌34年从未和其他企业进行合作,如今选择出山“牵手”瑞幸,很大程度上看重的是瑞幸的品牌热度以及对年轻人的号召力。
去年4月,瑞幸推出了生椰拿铁新品,一经问世便供不应求,首月销售42万杯,两个月后刷新瑞幸新品销售记录,月销量超1000万杯,而今年4月6日,瑞幸发表微博称,截至当日19:48,瑞幸2021年爆款产品生椰拿铁销量破亿。这个时间颇有玩味,正好是椰云拿铁发布的前五天,合理猜测,瑞幸与椰树合作的一大原因就是生椰拿铁受到市场追捧。
面对“生椰系列”,瑞幸想要再创新高,吸引新用户,扩大消费者基数,因此在生椰拿铁一周年之际与椰树梦幻联动,强化“生椰”标签。而椰树作为国民老品牌,虽然自带流量,但长期缺乏创新,需要跨界合作,进行品牌年轻化的革新,开拓年轻人消费市场。毫无疑问,这次合作,是流量与口碑的双赢。
那么,这次新品椰云拿铁是否能再创生椰咖啡的一亿杯年销量呢?不说了,家人们,我待会有个一亿的小项目要去参加......
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