- 沉浸式夜间经济：从夜景“亮化”到经济“活化”,从城市治理到拉动就业，沉浸式夜游赋能城市夜间经济焕活创新
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2022-04-25
近日，北京百年亮马河成为网红打卡地，大量市民游客前往漫步拍照。其中燕莎桥至朝阳公园段更是率先通航，市民可乘船饱览国际化、绿色生态的亮马河国际风情水岸。
航线全长1.8公里，白天、夜间均有通船计划。总面积80万平方米的景观廊道，承载着文化、娱乐、生态等多种功能，为沿线的居民和企业带来了水绿相融的美景，也为商圈增添了人气和活力。
据了解，这是朝阳区在本市首次试点以“政企共建”的方式开展河道治理。告别政府一家治河的旧局面，沿岸22家大企业全部参与河道治理，形成了“建筑物-绿地-水岸”的无缝衔接。在政府的大力支持下，亮马河夜游项目顺利开展并受到广大市民游客的欢迎与好评，也为城市夜间经济的发展做出了示范性的创新与突破。本文围绕夜间经济政策与各地优秀案例进行探析，总结夜间经济的发展模式与创新方向，深度探讨夜间经济的发展趋势与活化路径。复杂的国际形势之下，扩大国内消费需求，激发消费市场潜力，堪称疫后经济复苏振兴的“金钥匙”。这一背景下，大力发展夜游经济，成为提振国内消费需求、促进城乡居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。近年来，夜游经济遍地开花，各地政府纷纷作部署、提要求。
夜游经济究竟怎么搞，才能体现本地文化特色、满足大众娱乐和消费需求，真正从夜景“亮化”达到形象“美化”最终实现经济“活化”？这是各地决策者需要研究的课题。从历史和时代赋予的重任出发，我们更容易厘清发展夜游经济背后的逻辑。夜游经济体现美好生活的魅力。党的十九大报告中，“人民美好生活”是最受关注的高频词之一。从时间维度看，夜晚是居民回归生活、享受生活、追求美好的主要时空载体。古往今来，逐光而居，向光而行，夜空下的赏月、观灯、夜市、夜游等活动形形色色，休闲、娱乐、观光、出行等需求多姿多彩，构成了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景。当今时代，朝九晚五的辛劳之余，利用夜晚时光探亲访友、小聚小酌，成为休闲生活的“美丽印象”。当疫情的阴霾逐步消散，夜游经济里流光溢彩的灯火，不仅点亮着城市经济复苏的无限希望，摇曳着消夏休闲避暑的美好时光，也标志着美好生活正在加速恢复。夜游需求快速释放、持续井喷，对国内消费拉动作用十分明显。据文化和旅游部数据，2019年国庆期间，44.96%的游客参与夜间旅游活动。中国旅游研究院的研究表明，9成左右游客有夜间体验的经历。国家统计局数据显示，夜经济成为拉动消费增长的新引擎。银联商务数据显示，2019年，游客夜间消费总金额、笔数分别占到全天整体的28.6%、25.2%。阿里巴巴对12个代表性大中城市的调研大数据显示，消费夜化度（即夜间消费占比）已达43%，夜间出行活跃度超9成。夜游经济已成为国内消费新亮点、新动能。城市实现经济稳定增长，夜游经济的作用不容忽视。英国自1995年将夜间经济纳入城市发展战略以来，夜间经济占全国GDP比重已经超过6%，成为第五大产业。在美国纽约，夜间经济每年能够创造约290亿美元的收入。据相关机构测算，过夜游客的消费约为日游游客的3倍，游客停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加3成左右。通过发展夜游经济，做大过夜游市场，发挥旅游业作为综合性产业的带动作用，有助于实现地方经济稳定健康高质量发展。从城市发展经验看，发展夜游经济是促进居民就业的重要途径。研究显示，伦敦的夜间经济在2004-2016年间创造了近11万个新工作岗位。纽约的夜生活提供了25万个就业岗位及110亿美元的薪酬收入。在我国，济南全力打造“泉城之夜”城市品牌以来，新增市场主体2345户，参与的市场主体总户数达到1万余户，带动就业达到11000多人。而与夜游经济关联度最为密切的餐饮、娱乐、体育、会展等相关产业，在解决就业问题上本就具有天然优势。“六稳”“六保”任务中，“稳”和“保”的首位都是“就业”，此时大力发展夜游经济，恰恰是抓住了“就业”这一国计民生的核心问题。自国务院办公厅出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出鼓励夜游经济发展以来，全国已有超半数省份、近百座城市就夜游经济发展作出了部署。特别是北京、上海、天津、重庆、广州、成都、温州等经济发达城市率先发力，夜游经济的发展程度与城市发展水平呈现越来越明显的正相关关系。夜间经济“掌灯人”“夜间区长”“夜生活CEO”及“暗夜经济保护区”的探索，也为提升城市现代化治理水平作出了有益探索。从满足人民群众美好生活需求出发，夜游经济发展的专业性和系统性很强，必须抓住“三个核心”，才能匠造“精品工程”。夜晚与白天旅游项目的开发，最大的区别恰恰在于夜游产品中，现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间。
应利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段，借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素，探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、CG数字内容制作、光影科技夜游产品制作、光影科技产品全案等多元业务体系，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景，打造“高科技文旅项目整体解决方案”，实现客流、商流、资金流、业务流向夜游消费时空快速聚合。夜晚与白天旅游项目开发的共同之处在于，只有与在地空间和文化实现完美融合，才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息，正在重塑人们的晚间生活模式。如北京奥林匹克森林公园，以奥运文化为切入点，融合中华优秀传统文化，以现有山秀—水秀—塔秀—光影轴等一系列光影元素为基础，打造出一场集沉浸式观赏和体验于一体的大型常态化空间光影秀，成为北京夜游新名片。再如温州塘河夜画项目，用艺术承继温州城市文化的根脉之源、瓯越文化的魂魄、温商之道的本命，营造富有温州地域风情的休闲氛围，打造出新型城市大型“行进式夜游演出”。其核心就是通过创意策划设计，凝铸本地文化之魂，用光影讲好景区的故事，用光影讲好街区的故事，呈现多元消费的“活力街区”，打造文艺时尚的“活力景区”。旅游项目研发，应遵循以市场规律为基础的方法论——游客体验为王，用户市场导向。伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。以国内形形色色的古镇夜游为例，其核心就是通过文旅开发实现客流导入，通过业态整合实现留客消费，通过商业运作实现资金变现。可见，夜游作为景区转型升级的重要抓手，其落脚点在于通过延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现景区消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑，从而激活城乡消费经济、厚植乡土文化底蕴、丰富社区生活样态，用光影讲好夜晚美好生活的多彩故事。北京亮马河夜游，将城市景观、城市绿化与灯光、河景相融合，数字化的手段作为支撑，形成了城、河、人相生相融的都市户外景观。步道、绿荫、桥梁、亲水平台全部安装了不同颜色的灯带，到了夜晚，两岸照明景观一齐点亮，璀璨灯光映照河面，前来游玩漫步市民络绎不绝。在1.8公里的航线中，游客可以看到沿岸的夜景，将异国风情美景与现代科技尽收眼底。亮马河的灯光亮起，游船上的游客仿佛置身于摩登都市，近水楼台的光影勾勒出了不一样的人间烟火。在游船途中铂宫闸室光影秀，以光影来讲述亮马河的前世今生，与大运河文化带来的深厚底蕴，为航线注入文脉，领会京城浓厚的历史感和文化气息。夜经济是城市文旅品牌的重要一环，在沉浸城市的建设过程中夜间文旅生态的维护与打造是至关重要的研究课题。从“不夜温州”、“西安大唐不夜城”到“北京亮马河夜游”，城市在夜间经济的布局正持续发力，城市特色与文化风格的数字化呈现也逐渐成熟。唯有深度融合城市文化特色，勾连市民游客的文化情感，深入消费者心流，城市夜间文旅才能真正达到“沉浸城市”的标准，城市更新与活化才能水到渠成。如今，随着夜游经济产业链日趋完善，夜游经济服务经济社会发展的时机和条件加快成熟，期待在疫后经济复苏振兴的顶层设计上，更多有远见、有魄力的决策者能够以匠心铸就夜游“精品工程”，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。
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