随着新零售浪潮崛起，Z世代成为消费主导，“策展”这项艺术，逐渐跳脱出传统美术馆的框架，演变为“+商业”的新模式，近年来，策展型商业引发的市场热议也屡见不鲜，其概念赋予商业更多可能性。
如北京高端零售购物中心SKP-S、上海已开幕的TX淮海·年轻力中心、重庆的The Oval等，全是以打造策展式商业为主旋律，推动塑造消费新场景，沉浸式体验升级，商业场景发挥着巨大的想象力。力求与消费者能产生真正有价值的情感链接。
放眼国内外，叫好又叫座的策展型购物中心并不多见，但长沙有一个项目抓住了策展型商业的发展潜力，将凭借得天独厚的自然景观优势，打造一个公园式策展商业项目——大汉友阿INPark。
公园型策展商业
焕新长沙新地标
大汉友阿INPark，地处长沙市河西城区的中心腹地——西湖文化园南侧，该公园归属岳麓山风景名胜区，自然资源丰富、景观优势显著，每年吸引1440万人次前往踏青游玩，享受天然的“城市绿肺”。在这里，优渥的公园景观，丰沛的绿植环境，丰富的户外运动空间，天然的生态景观弱化了商业气息，使得INPark的商业空间自然融入到生活场景中，创造身处大自然般的购物氛围。项目建筑面积约5万方，交通上无缝接驳地铁2号线西湖公园站，园内自带四个进出口，距长沙核心商圈五一广场仅三公里。值得一提的是，周边写字楼、住宅密布，聚集了90多万的工作、居住人口，使整个区域具备超强的消费能力。作为长沙公园型策展商业，INPark不仅拥有天然的自然景观优势，周边超强的消费客流加持，在项目定位上，结合了长沙“年轻化、娱乐化”的城市特点，将围绕不受年龄限定的年轻力、对新事物保持好奇、精神与物质并存、向上生长等关键词，以“热爱生活，不以年龄限定的新轻年”为客群画像，为其打造一个艺文生活策源地。游离于日常生活之外的
“城市艺术浮岛”
项目由中国建筑设计师魏春雨教授亲自操刀，他被评为2020-2022年RIBA中国百位建筑师。他以“水滴入水”为设计灵感，捕捉场地固有的独特气质，使用轻柔、富有浪漫主义色彩的建筑语言，使得整个建筑宛如一颗水滴与西湖公园湖面交相呼应，创造一座游离于日常生活之外的“城市艺术浮岛”。INPark可谓是非典型的商业场所，整个建筑仅有2层，其中地面一层为项目商业，地下一层为停车场，通过改造使得建筑的首层有数个通道伸向四面八方。风格上，项目追求极简、低调 ，主色调采用极简白，通透的玻璃外墙，能充分映射出倾泻的点点阳光与景区的生态景观，室内室外景色融为一体，让消费者置身于外部生态化、内部艺术化的场景中。让人真正理解到安藤忠雄那句话：建筑是一种媒介，使人们去感受自然的存在。室外将打造更多开放的亲民空间，碰撞出原生态与纯艺术的璀璨之花。超大型的露天广场，作为承载大型城市艺文活动的空间，和市政交通以及外部景观接壤，将庭院中的草坪与建筑外围的中央绿地公园、自然紧密地连结在一起。建筑屋面的露台是一条230米长的景观环廊和跑步道，无论是年长的人漫步其中、亦或是钟爱滑板的酷炫少年，都拥有绝佳的运动开放场地，视野开阔、空气新鲜。项目在南侧做了艺术化设计加工，完成项目与自然景观的天然过渡，径直前往仿佛置于建筑外围的公园密林之中。策展型零售带来的沉浸式体验带动的是商业空间也要“年轻”，不断更换空间的表现形态来满足消费者对新鲜感的诉求。公共艺术，其实就是各种各样的“相遇”，INPark在公共艺术空间的打磨上，充分考虑到了空间的“留白感”与展示实用性，楼梯转角、白墙、电梯间等公共区域都充分保留创作空间，为后期展览的主题提供更多的开放性，打造一个充满文化气息与艺术氛围的公共艺术空间。
INPark将不定期举办美术、摄影、雕塑、潮玩等各类艺术类展览与主题文化活动，搭建艺术文化与市场受众的美学平台，让不同主题风格、不同层次的作品得以展现，给更多艺术家与顾客一个自由的交流空间。项目将有趣的作品带给有趣的灵魂，打破艺术场馆与购物中心传统边界感，让艺术真正融入商业，成为无可复制的、自成一派的商业体。在INPark，一切未知的感受，都有可能成为现实。随着艺术与商业、生活的距离在逐渐缩小，纯艺术与商业艺术的边界感也越来越模糊，商业场景迭代，艺术跨界已成不可挡的趋势。消费者的购买行为转变为是否新奇好玩，是否有文化内涵成了很重要的衡量标准，INPark 对商业加艺术的融合，有着强大的洞察力，它希望通过新生代艺术设计师的创作符号与客群对话，从而产生共鸣。INPark所倡导的“新轻年”包含了多层含义，“新”即新生活、新思想、新鲜感、敢于尝新，“轻”则代表不受年龄限制的年轻力。针对这群“不受年龄限定的新轻年”，项目计划分别从文化创意、新零售、餐饮能量、娱乐社交四个维度上，倾力打造生活社交空间场所。文化创意迭新场——结合自带的文化基因，吸纳极具特色的书店、策展、小剧场及IP产品，以艺术家居生活馆、跨界文艺业态、IP潮流业态为核心，打造跨界融合的生活美学区。新零售消费场——以潮玩手办、品牌集合店、美妆生活馆等零售区域，满足约会、社交、打卡、休闲聚会的风情格调空间。每日餐食能量场——以早Coffee晚Alcohol、早午餐、High Tea、轻商务餐，构建打卡、体验、社交的鲜氧生活空间。娱乐社交体验场——以轻酒吧、live house、轮滑公园、健身房、共享办公、户外露营等运动区域，强化消费体验和休闲娱乐氛围。招商方向上，INPark着力引入湖南首店及网红、本土品牌，作为长在公园里的“首店”，既非路边摊式的，也不拘泥于水泥“盒子”里，公园+首店可以理解为品质+环境，要品质也要环境，二者结合起来，是INPark想带给消费者成为一种新的生活状态，一种新的经济业态，一种新的消费状态。INPark是由大汉控股集团旗下百悦商业与友阿股份联袂打造的首发之作。大汉控股集团创立于1992年，连续11年荣膺中国企业500强。百悦商业是大汉控股集团旗下的商业地产运营管理平台，深度了解房地产市场商业运作，所持项目商业管理面积超100万㎡，将商业运营和地产营销有效结合，形成百悦商业独特的全流程服务链，构建持续盈利的商业平台。友阿股份深耕湖湘大地多年，旗下门店总营业面积逾100万㎡，经过四十余年的积累，成为深受消费者信赖和喜爱的商业企业。拥有丰富运营经验的百悦商业与深耕湖湘大地的友阿股份携手打造INPark，为项目在精准定位、品牌优化、场景创新、客户服务、数智化运营等多维度赋能，也为行业提供了焕新的思路。长沙作为中国十大美好城市之一，集“网红城市”、“活力之都”、“娱乐之都”、“最具幸福感城市”等多项美誉，INPark作为公园式策展商业，它将给长沙商圈注入新的活力，兼顾长沙人民的感情寄托，也给了这座城市更多期许。相信在不久的将来，INPark能作为“公园式策展商业”的领头羊，用商业重新定义城市，在赢商网看来，这个项目在多方优势加持下，必然不负众望，未来可期。(微信号：fuqingrong0825，添加请备注“转载”)
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