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猎奇丨用广告玩转创意,点亮城市的光与景

2022-04-20


【 给公共生活赋予美学价值 】

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“广而告之,念念不忘”,是品牌宣传营销的主要目的之一。
随着科技的进步及消费的升级, “创意为王”带来直击人心的品牌效应日益受到重视,通过数字技术、多媒体特效、户外场景相结合的创意艺术传播,逐渐成为了目前及未来户外媒体传播的主流方向。


one

涩谷Scramble广场


画面呈现为城市被解构,建筑物如积木般四散飞扬,生活在这座城市之中的人都处在向上漂浮着的失重状态。

当它们漂浮起来时,得以具体地表现出由人群、建筑物和城市灯光所创造的变化的吸引力。同时,画面的内容也会跟随昼夜变化而进行对应的更迭。


除了昼、夜、春、夏、秋、冬,外界不同的天气也会使画面产生相应变化,例如阴雨天,画面中失重漂浮着的人们也都撑起了雨伞、穿上了雨披。

此外,系列作品还有诸如万圣节和圣诞节的节庆画面,用于涩谷节日氛围的营造。


two

虚拟模特广告牌


在日本最繁忙的街口广场前的大型广告牌上,一只巨型3D三花猫曾经火热一时。

如今,取而代之的是日本首位虚拟模特,绝对的超人气网红 imma 。她不仅拥有百万粉丝,还手握多个大品牌的代言。

imma 不时伸懒腰或是与路人互动,挥手不小心打翻咖啡杯的神情也惟妙惟肖。

到了晚上, imma 又会像真人一样钻出来跟你打招呼,还会比可爱的剪刀手。
由此可见,透过巨大、立体、近乎真实的虚拟单品震撼行人的五官,产生即时性的情感联系,使得人们自发打卡传播,也是每个品牌方希望实现的终极目的。

Tree

SLS多媒体艺术盛宴


SLS拉斯维加斯酒店注入“裸眼3D”、“全息”、“视错觉艺术”、“Mapping”等新媒体技术,走进这里的顾客都情不自禁地沉浸在新媒体艺术所营造的饕餮盛宴。


在酒店的泳池、大厅、地面、天花板等,都融进了3D Mapping、LED屏幕、“VR”沉浸式观感等科技体验,让人们仿佛置身在未来时空。


Four

三星户外互动广告牌


三星以色列公司在新产品Gear S3 Frontier智能手表上市时,进行了一次站牌广告的科技互动营销。


在站牌广告处安装上显示屏和摄像头等设备,使这块广告牌具有视频通话的功能。当市民正在百无聊赖的等公交车时,身边的广告牌就会开启“聊天”功能,给人们意想不到的惊喜。

仿佛将《哈利.波特》中的魔法画像搬进了现实,给人们意想不到的惊喜。花式多样的互动方式,给市民朋友们留下深刻印象。




随着越来越多品牌选择新技术助力,也为品牌提供了在创意叙事加注科技的新方式,实现线下沉浸式的广告体验,收获更广泛的讨论度和品牌追随者。
未来,北极光将持续利用虚实互动、3D 裸眼等技术调动多种视觉、听觉表现方式,实现全流程的受众引领,为千行百业品牌赋能。 

  - end -  


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