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智能投影市场寡头效应初成: 极米“以一敌四”,坚果、当贝们还会有“杀手锏”吗?

原创 2022-04-05

IDC数据显示:2021年中国投影机市场总出货量470万台,同比增长12.6%。销售额突破214亿元人民币,同比增长15.5%。

其中智能家用投影依然是整个行业的看点依然在继续呈现。数据显示,2021年智能家用投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为335万台,同比增长18%。可以看到,智能投影不仅是投影产业最高光的‘细分市场’,也在进一步夯实成家庭市场中的最为重要的主角。

一位行业渠道人士向《视听圈》表示,从目前整体投影市场趋向来看,除了高端专业领域的工程机,投影未来看智能家用将是“大势所在”。

同时,过去的2021年智能家用投影除了整体销量在持续“走高”之外,尤其还特别值得注意的是,2021年也是智能家用投影的技术应用升级大年。例如去年是激光显示微投化的元年、也是智能投影短焦化的应用元年。

据统计,2021年包括超短焦智能家投、激光智能家投、高亮智能家投等细分品类,在绝对销量出现巨大的增幅。

IDC数据显示,基于显示技术,光源和焦距组合的新探索。其中国产品牌在LED超短焦新组合销量突破20K。

去年,包括坚果、峰米、慧示等率先推出非激光电视的家用超短焦投影,特别是超短焦与LED光源产品的进一步结合,不仅在使用上更为方便,同时也给智能投影产品的应用和市场空间赋予更多的应用场景,让智能投影的未来前景更多元的“延伸”,带来了家投主流市场应用体验的新变革。

虽然,在数量规模上2万台左右销量,还略显单薄。但是考虑到起步年就有如此成绩,同时还有坚果、峰米等头部品牌的“积极导入和引领”,可以预见智能短焦投影在2022年、甚至未来几年还有望成为行业一个“爆发风口”。

2021年,智能家用投影市场除了短焦化这个亮点之外,还有一个智能投影激光化这个“风潮”。和智能LED短焦化一样,同样也是头部大牌在主导。有当贝、小米和Epson、长虹等大牌在率先引领智能投影进入激光化时代。


据悉,激光长焦组合方案在去年销量突破48K,同比增长将近200%,当贝、小米和Epson形成三强。

一位行业专家表示:2021年基于激光光源和短焦距+LED这两类新技术的产品总量之和只有6.8万台。虽然相比整个家用市场数百万台规模占比很低,但这两者背后却彰显出很多市场玄机和趋向。

其一:6.8万台总量,基数虽小,但均价都在3000元之上,这代表着行业技术趋势的演进。这两类产品在基本性能指标上配置更高,可以让投影机更像最普通的家电,带来使用感和使用文化升级的新空间。同时,也吻合智能家用投影高端品质化升级的大势。

其二:智能家用投影短焦化和激光化的积极参与者的品牌阵容也不简单。包含了坚果、当贝、峰米、小米、爱普生等行业头部大牌。这些品牌都是去年在智能投影的积极“搅局者”,都不甘心被“行业老大”极米领先距离再拉大。

因此,在“老大”极米对智能投影激光和超短焦这两个差异化技术升级亮点还不“感冒”的背景下,坚果、当贝、峰米、小米、爱普生等品牌希望能借这两个技术亮点积极导入市场应用,从而拉近和极米之间的落差。

根据IDC最新数据显示,在整个智能家用投影市场极米一家相当于坚果、峰米、当贝和小米四家之和。这样的数据背后,势必是坚果、当贝等品牌不愿意看到的局面。

面对如此略显“难看”的局面,坚果、峰米、当贝和小米等行业先锋品牌急需要用新的技术应用和升级来改变。因此,有行业专家分析表示,接下来,坚果、峰米、小米等品牌可以抓住极米在激光智能微投、超短焦智能微投反应较慢的节奏期,顺势去围绕这两个技术维度去重点推进,这或将给极米带来一定的技术压力。

后记:从进入2022年来看,家投和智能投影企业在“充分尊重技术发展的多元规律”,满足市场日益多样化的消费需求为核心基点的背景下,一些头部品牌除了激光智能微投、超短焦智能微投继续加强渗透和突破之外,还在朝着三原色激光显示技术和“嵌入式差异化”产品创新等方向在演进。而且这些技术背后的“参与者”的身份标签更为强大,因为他们是海信、小米、三星等全球彩电TOP5品牌。

因此。可以预见,今年随着更多的品牌推出更高技术和好用的智能投影,智能家投市场的品牌格局和技术竞争将更激烈和精彩。但是不管未来智能市场技术升级如何变化,产品的未来方向,本质上只有一个,那就是让消费者更为‘好用、易用’。

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