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首届元宇宙时装周引发了哪些争议和思考?

2022-04-13

日前,全球首届元宇宙时装周(Metaverse Fashion Week,以下简称“MVFW”)落下帷幕。主办方已经决定于明年同时间段举办第二届活动。

此次活动提高了其主办方、虚拟社交平台 Decentraland 的知名度,为考虑进入元宇宙市场的品牌提供了探索机会,也给时尚界带来了一些崭新的体验。

与此同时,本届活动期间出现的各种技术和组织问题,也引发了人们对虚拟时尚潜力的质疑。

MVFW都出现了哪些问题?
  • 网络连接不稳

3月24日,随着 Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)时装秀的展开,第一届 MVFW 正式拉开帷幕。这场时装秀在 UNXD Luxury District 奢侈品购物中心举行(坐标-100/-18)。受“巴黎蒙田大道”的启发,UNXD的中心位置有一个巨大的、完美的开放空间,多个虚拟人物在一个8字形的T台上展示虚拟时装系列。周边则林立着 Dolce & Gabbana、Etro、Auroboros 和 Franck Muller 等品牌的店铺。

但是由于展示场次太多,网络连接十分不稳定。表演开始后,一些观众开始互相发信息:“我这里什么也没发生。你那边有什么消息吗?” 部分观众缓冲结束或退出再次连接上时,展示已经结束了,一个巨大的倒计时表盘宣布继续等待下一个活动。

同样的问题也在3月25日的 Etro 时装秀上出现,有些人因此错过了 Etro时装秀上展示的粉红色星云,即使是最强大的光纤宽带和游戏电脑,有时也不足以实现稳定的连接。

另一个举办多场时装秀的场所是 Kollectif T台(97/-13)。它呈透明的环形管道状,充满未来科幻感。旁边聚集着许多Decentraland居民,观看 Perry Ellis、Christine Massary、MTA x DressX 和 8sian 展示他们产品系列。在这里,虚拟模特沿着T台来回重复展示三次,以保证刚来的观众不会错过任何东西。

  • 日程安排问题

MVFM也受到元宇宙日程安排问题的困扰。3月24日,设计师 Tommy Hilfiger 本人亲自参加了 MVFM,但官方日程表出了错误(活动结束后已更正),实际演讲时间推迟很多。

  • 对现实世界的粘贴复制?

在 Decentraland 商业街道的购物也出现了问题。实体店相对于网店的一个优势是,顾客可以近距离地查看衣服。在一个元宇宙的商店里,衣服只有在 Decentraland 的内部市场才能被看到,这引起了人们对虚拟商店的质疑。除了体验本身,虚拟商店只是简单地复制现实世界的商店。

相比之下,Estée Lauder(雅诗兰黛)的产品不易虚拟化,其展示地址(-17/140)将一个巨大的晚霜瓶子漂浮在空中,游客可以在里面享受 Estée Lauder 的体验。

除此之外,MVFW 的圆桌会谈让人们坐在虚拟长椅上,面对着自己屏幕上的屏幕,让人怀疑这种形式是否过于复杂。

品牌如何开启元宇宙?

另一个非常受欢迎的地方是德国设计师 Philipe Plein 创作的 Plein 广场(-80/-57)。在广场中心,有一种与腹足类动物相似的生物,周期性地张开它的胃,模特们从里面爬出来,展示他们的异世界服装。

Decentraland 居民穿着最奢华的服装在元宇宙中漫步:荧光霓虹灯翅膀、背光连身裤、机器人派克大衣和半人马一样的身体,看来他们都期待着更具元宇宙元素的时装秀。

现实世界中的品牌商需要思考该采取怎样的元宇宙策略:是应该遵循实体系列的风格(比如 Etro),还是遵循虚拟世界过度创作的风格(比如 Dolce & Gabbana)?可以肯定的是,考虑到观众穿着的多样性,虚拟服装存在大量的潜在客户,需要评估的是这个市场的实际规模到底有多大,品牌商是否应该以及如何进行投资。

|消息来源:英文网站 Fashionnetwork、《华丽志》历史报道

|图片来源:Decentraland 官网

|责任编辑:Jiang Jingjin


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