如果有一场国潮文化节，将中国不同时代、不同语境的经典文化IP汇聚，会是怎样的盛况？

讲好中国IP文化的时代故事

扬弃“形式至上”的国潮娱乐

在当前中国传统文化复兴浪潮的时代背景下，「国潮」IP已经变成一个几近“泛滥”的营销用语，似乎只要加上国潮标签，就能占据市场一席。面对被形式化的国潮文化，洞察这两年兴起的国潮风，多数仅仅停留在国潮文化的符号沟通，而国潮的内在文化力量却是“国潮”运动普遍缺乏的。

这些文化的力量埋在悠久的中国经典文化IP中，他们内在的价值观和历久弥新的情感，才是国民深藏在血脉的文化烙印，他们一直在那，一直在等待被发现、被探索、被赋予时代的述事风格。身处疫情之年，面对千年未遇之大变局，北京欢乐谷深知只有文化方能唤醒应对当下大变局的精神力量，从“心”出发，定义2022年为国潮年，在业界力推宣传文化自信的“中国，正当潮”国潮文化节。

北京欢乐谷“中国正当潮”｜图源：北京欢乐谷官微

《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》新IP在北京欢乐谷亮相

｜图源：北京欢乐谷官微

北京欢乐谷纵向挖掘自身15年“神秘金面”、刚刚入驻的“传奇山海经”、8090们熟悉的“甜品王国的饼干警长”和“民间飞侠燕子李三”等宝藏文化IP，以新形势新体验焕发新生。横向扩列，和上美影的三大优秀中国传统IP“大闹天宫的孙悟空”、“浴火重生的哪吒闹海”、“好兄弟葫芦娃”合作打造“中华文化复兴者联盟”，通过主题展览、主题演艺、主题巡游和主题商品等，创新国漫宝藏IP的沉浸式玩法，掀起一场真正的中华文化复兴风潮。

疫情之下的文化“共振”

打造文旅业的文化自信里程碑

作为中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的美术电影制片基地，上美影创作了《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等伴随了几代中国人成长的经典作品，部部都是不少于三代人的“回忆杀”。此次合作的《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》三大经典IP，刚刚在冬奥会与冰敦敦、雪融融共同完成向世界宣传北京的使命，马上便投入北京欢乐谷肩负起宣传传统文化的伟大任务。

上美影作品《大闹天宫》｜图源：上海美术电影制片厂

上美影作品《哪吒闹海》｜图源：上海美术电影制片厂

上美影作品《葫芦兄弟》｜图源：上海美术电影制片厂

这场为期78天精彩不停的“国潮文化节”，也代表着一场北京与上海、旅游与电影、历史与当代的文化共振。北京欢乐谷从“都市欢乐聚集地”夯实为“中国经典文化IP聚集地”，以强大的经典文化IP集群塑造“中华文化复兴者联盟”，深挖藏在不同IP身上的中华优秀文化烙印，意在传播中华传统文化中曾有的智慧、创作、善良、勇气、战斗、协同、开放、侠士等优秀品质，唤醒当下“正在被躺平”的中国人回归文化价值思考。

清明小长假首秀，得益于良好的天气状况、时下火热的景区文化活动、强力的营销举措推行、上美影的协同以及全体北京欢乐谷员工、游客积极参与，接待量同比疫情前增幅近20%，营业收入、景区非门票收入分别增幅94%、84%，再次霸榜北京市场，打造中国文旅行业的文化自信里程碑。

清明期间北京欢乐谷园区状况｜图源：北京欢乐谷官微

走心的“国潮文化观”

创新的文化穿越之旅

每个民族都有自己的文化图腾，都有自己的根源文化，从中国人熟悉的《山海经》到四大名著，从皇室传奇到民间风俗，不胜枚举的传统文化IP为现代商业提供了想象力和探索空间。

北京欢乐谷从“国潮文化节”开始，将2022年冠以“国潮年”主题，开启北京欢乐谷2022年文化新开局，以“演艺为核、游乐为媒、休闲为旨、艺术为能”四个核心支柱对景区进行系统性升级，构建新IP、新场景、新商业、新业态、新体验、新演艺、新娱乐，打造国潮文化的内驱力，打造北京地区国潮文化IP聚集的消费中心区。

北京欢乐谷二消｜图源：北京欢乐谷

1、演艺为核：白天大秀欢乐，夜晚欢乐大秀

北京欢乐谷清明节每天全天高达80场演艺，集结古今中外、经典流行文化IP，从戏剧到沉浸、从演出到互动、从特效到幻影秀、从剧场到巡游、从日演到夜秀......此次，花果山、水帘洞、美猴王大闹天宫、哪吒化莲重生、葫芦兄弟集结备战……动画片里的经典场景皆在欢乐谷逼真呈现，沉浸式体验动画经典。全新升级的《欢乐颂》花车巡游，以山海经的奇幻角色和三星堆的神秘文明为设计灵感，将传统文化与服装设计语言相融合，神兽主题巡游服装华丽展现无与伦比的东方美学。

北京欢乐谷演艺合集｜图源：北京欢乐谷

国内原创大型东方神话秀《金面王朝》，融合传统文化与现代科技，以舞蹈演绎荡气回肠的东方神话爱情故事。3D舞台效果的《欢乐魔方》，将艺术装置与现场演绎结合，带来沉浸式的视听盛宴。《奇幻东方》《玛雅天灾》《特洛伊木马》震撼的灯光效果，变幻莫测的造型演出，一键穿越到数千年前，感受远古异域文明的魅力。天光夜谭PLUS更将于4月28日升级归来，打造沉浸式休闲娱乐新玩法。还有《古韵东方》国风表演、《国潮当道》国潮表演以及汉服巡游等，高颜值国潮NPC引领畅玩，每一秒都不容错过！

大型东方神话秀《金面王朝》剧照｜图源：北京欢乐谷官微

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《欢乐魔方》剧照｜图源：北京欢乐谷官微

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《奇幻东方》剧照｜图源：北京欢乐谷官微

《奇幻东方》视频｜视频源自：北京欢乐谷官微

《玛雅天灾》演艺秀｜图源：北京欢乐谷

《特洛伊木马》光影秀场景｜图源：北京欢乐谷官微

国风、国潮表演及巡游｜图源：北京欢乐谷官微

2、游乐为媒：全家人的过山车王国，日夜“喜阅”北京城

全民遛娃时代，北京欢乐谷已然从“年轻人的欢乐谷”变身为“全家人的欢乐谷”，不仅拥有15大室内游乐、30余项户外项目，作为北京地区过山车数量最多的乐园，屡上热搜的“过山车王国”更是频频出圈，主打全家一起玩的主题，让全家人都可以体验过山车的乐趣，以无人机的视角俯瞰北京东城的日夜风光。此次，位于甜品王国区的大型亲子无动力游乐“甜心小镇”焕新开放，占地面积约3000㎡，亲子游戏＆轻松遛娃一站式满足。快活岛萌宠乐园也同步开放，羊驼、矮马、孔雀等十余种深受喜爱的小动物欢乐集结，以寓教于乐的方式为儿童开启一段充满自然妙趣的生态科普之旅。

北京欢乐谷亲子项目｜图源：北京欢乐谷

3、休闲为旨：文化文创IP打卡地，吃喝玩乐购学演一站式体验

除了全场高能游玩，身临其境童年经典动画场景，这场国潮文化节还让孩子们如愿将童年英雄大圣、哪吒和葫芦兄弟“带回家”，时刻重温美好童年，让童心永葆；还有三星堆手办随时随地带你穿越回千年前的古蜀王朝；饼干家族里机智的饼干警长，可爱的甜心公主陪伴孩子快乐成长。为满足游客挑剔的味蕾，北京欢乐谷搜罗各地特色美食和网红小吃，带领游客在舌尖上体验欢乐谷的美妙，小朋友们还可以在“甜品王国”进行手工研学，与爸妈一起沉浸在甜蜜又浪漫的亲子时光中。

《金面王朝》主题文创三星堆｜图源：北京欢乐谷官微

左图：饼干警长和甜心公主与游客互动；

右图：甜品王国亲子游客照｜图源：北京欢乐谷

4、艺术赋能：北京最国潮的神话IP艺术打卡地

素有北京“第一大台口”之称的“华侨城大剧场”，是国内首座为“三星堆、山海经”中华“源”文化而生的剧院，这里持续15年每日上演京城最大的神话秀《金面王朝》 ，2021年5月焕新升级，过亿打造超MAX全维度剧场观演体验，中华传奇神话与现代舞台科技完美结合，让你体验“一秀惊艳5000年”。

《金面王朝》全景剧照｜图源：北京欢乐谷官微

北京独家三星堆金面IP的「三星堆·概念博物馆」，将古蜀大地上的神秘文明，以历史遗迹的形式一一呈现，展现了不同于传统中原的多元文化。「元神·东方神话数字沉浸展」，行走于“元神”空间内，感知以飞鸟部落、鱼跃部落为主题的剧情，通过互动触发空间投影的变化，体会天空、太阳和水的神力，感知上古世界中的万物共生。

「三星堆·概念博物馆」展区照｜图源：北京欢乐谷官微

「元神·东方神话数字沉浸展」场景照｜图源：北京欢乐谷官微

北京欢乐谷打开景区大门，以艺术赋能，将剧场打造北京最国潮的神话IP艺术打卡地，让静态文物走向动态艺术的“通感”表达，滋养国民的文化内涵与精神生活。

坚持文化为魂，以“一体四面”战略贯穿的北京欢乐谷，已经不是传统的欢乐谷，他集结古今中外、经典流行文化IP，忠于历史的讲述、紧贴现代的科技、跨界融合的传播，与其形成了奇妙的组合联动，游客在此将漫游于中华历史的平行宇宙中，体验以IP新融合打造的新场景、新演艺、新商业，感受新时代下传统文化焕发出的无穷魅力。

从 “国潮文化节”，

看北京欢乐谷如何与环球影城竞争

众所周知，随着环球影城的进入，北京旅游市场的竞争已经成为中国品牌竞争全面升级为世界级品牌的竞争。业界无不关心，北京欢乐谷如何迎战？！ 北京欢乐谷的回应是：

最好的竞争，就是让对手无可相争

从2022年开春第一战“国潮文化节”，就可以看到北京欢乐谷并没有从市场竞争层面看待环球影城，而是高瞻远瞩从中、西文化力竞争的格局重新开题，真正解开双方同城竞争的死结。

这场“国潮文化节”，北京欢乐谷以“唤醒国潮文化内驱力”为使命，重新定位自己为“中国优秀经典文化的时代表达者”，大胆的将中国不同时代、不同语境的经典文化IP汇聚，在中国文旅界中第一次推出“中华文化IP复兴者联盟”，不仅让大家秒回童年，开展一场关于传统文化的平行宇宙漫游之旅，更是让每一位游客及网上的看客们，共同体验到国潮的“文化内驱力”时代到来了。 

“中华文化IP复兴者联盟”图｜图源：平成文旅编辑部

所有的战略

都是基于企业家对未来的想象

北京欢乐谷对疫情乃至疫情后的中国文旅市场需求的重新定位，唤醒了沉睡的优秀经典文化IP，为疫情时代的国民带来了生活“新氧”，走将“国”的优秀文化与“潮”的时代表达相结合的道路，坚持讲好中国文化故事，构建中华优秀传统文化的时代表达，在优秀的中华文化中孕育新的潮流风尚。

开局精彩带动全年出彩。未来一年，北京欢乐谷也将持续以国潮文化为根基，通过组合不同时代、不同版权方的优秀文化IP，系统推出“暑期国潮狂欢节”、”国潮艺术节“、“中华神话节”等国潮花样新玩法，发掘呈现中华文化的烙印，创新旅游时代体验，与游客一起走“心”，探寻更丰富的中华文化内涵，建立新一代人的文化自信。

水帘洞场景照｜图源：北京欢乐谷官微

好的战略，不是逼死竞争对手

而是各自获得更多的用户认同

竞合打开更大的市场空间

北京欢乐谷品牌矩阵图｜图源：平成文旅咨询案

2021年，在环球影城开业年，北京欢乐谷以一单体乐园获得超过5亿的营收，远远超越任何一个财政年度的总营收。2022年，在清明小长假开局，整个行业一地鸡毛哀叹疫情之乱的时候，北京欢乐谷“国潮文化年”获得接待量同比疫情前增幅近20%，营业收入、景区非门票收入分别增幅94%、84%，再次霸榜北京市场，以“中华文化IP复兴者联盟”打造中国文旅行业的文化自信里程碑。可以看到北京欢乐谷与环球影城的竞争是良性竞争，共同繁荣的北京文旅大市场，各自对市场有着不同想象，践行中国文化哲学“和者相生，同则不济”。

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