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文化旅游 | 沉浸感爆棚的新主题街区，消费体验新飞跃！: 2022-04-11

【广振按】随着疫情防控进入常态化阶段，进一步推动购物中心的精细化运营进程，以契合后疫情时代更细分的个性化消费趋势。其中，”全场景“思维则意在通过创造沉浸式空间，让消费者有质的飞跃。

自2017年起，商业地产步入调整期。购物中心同质化竞争日益加剧，“全场景”思维似乎是个双赢的破局方法。而相比片段式的场景内容，全场景购物中心则能通过创造沉浸式空间，让消费体验有质的飞跃。

疫情不可怕，可怕的是消费者仅仅把购物中心当成一个品类，只会为光顾某间店铺而来。疫情进一步推动购物中心的精细化运营进程，以契合疫后更细分的个性化消费趋势，拉升客流。其中，原创主题街区成为全场景的主力担当与“拯救流量的灵药”。

女性无边界社交空间

代表案例：Fancy、Home Gallery、Food Hall

地点：上海华润时代广场

（一）专属女性“闺蜜社交主阵地”的Fancy

融合鲜花、美甲、内衣、配饰、下午茶、护肤等多种功能，入驻了气味图书馆、KEYS VIA等品牌。所处的4层空间，与主题相匹配的曲线线条设计体现出女性的柔美，足够的环境光为女性试用商品、拍出美照提供更加优质的体验。

（二）按照生活习惯重新陈列产品的Home Gallery

空间内原本散落在不同品类的产品被整合划分为“生活方式”，并用醒目的黑色框线设计，将每个生活方式进行区域分类，设计提示非常明确——每一种生活方式都需要有它的位置，每一种生活体验都能划分出独特的人群。囊括了BALMUDA、BLENDTEC、smeg等家电品牌。

（三）充满艺术气息的美食区域Food Hall

与Home Gallery同样位于6层，以开放式体验品牌为主，囊括正餐、小食、甜点饮品，已入驻恋暖の初茶、BONUS、如一鸡鲍鱼、剪花娘子、7分甜、春树拉面、极酱火烧、LA PHO等30余家人气餐饮品牌。天顶黑白键式设计，给区域以音乐律动感，打造极具格调的美食体验。

艺术文创空间

代表案例：HALLOA 6、知间TOPICK、留忙坞

地点：武汉绿地缤纷城、济南万象城、上海丽宝乐园

（一）融合手作、拍照展、轻食、宠物店于一体的HALLO 6

是商场与“人类热忱事务研究所”联合创造的文创社区，由13家商户和1个展区组成，开放式店面结构囊括了十八字金、无拙手工学院、疯狂石头生态景观、忆童年、爱乐宠物、美思蜜可手工酸奶、3D.JP、热闹国VR、町穗等清新文艺感十足的店铺。

值得一提的是，街区内的莳光展览馆带来镜花宫、钻石隧道等6大场景沉浸式体验，打造高颜值拍照地。

（二）聚集戏剧体验、艺术设计、手工潮流等业态，打造创意集合空间的知间TOPICK

知间TOPICK已入驻FISHEYE鱼眼咖啡、WHIKO谜の便利店、Feiyue.大博文、JCL匠杺社、MR LEATHER手工皮革工作室等十多个特色品牌，多个艺术与设计品牌首进济南乃至山东。其中：

「小莎翁戏剧艺术空间」为山东首店，打造“戏剧展演+艺术体验+人才养成”的多维空间，使戏剧融入当代生活方式中；

「西西弗书店&矢量咖啡」将书吧与咖啡吧相结合，包含park书店、“UP Coffee”矢量咖啡、“Booartlife不二生活创意馆”、“7&12阅听课”儿童阅读体验空间多个功能区间，创造了一个立体生动的阅读环境；

「哲品茶厅」首进山东，将茶具制作体验、成品销售及休闲饮品融于一体，营业时间延至深夜。

（三）汇聚各类手作、文化、生活等体验式文创业态的留忙坞

打通B1、M层，打造了可供小憩、阅读的阶梯式阅读空间，增加了垂直动线上的活力。整个街区以“文字”贯穿整个空间，呈现字体的发展史、解构以及印刷术。有趣的是，随处可见的字符结构拼接起来就是陶渊明的《桃花源记》。

同时“留忙坞”对文字及文化的引导并非仅限于汉字层面，柱面运用了英文字母进行了装饰。卫生间方面，与包柱类似，同样采用了西方文学引导的设计方案，贯穿到标识、立体美陈装饰中。另外，书店、文创、生活方式等文创业态增强了区域文化氛围。

风土人情街区

代表案例：观茂里、阿公屋咔、宴遇九份

地点：常州天宁吾悦广场、深圳大学城、上海丽宝乐园

（一）呈现常州历史文化的古风街市的观茂里

老常州印象主题街区“观茂里”谐音取自围绕商场的官帽河，分为观巷、茂巷、里巷三个区域：

■ “观巷”为街区入口，设置了高大的老常州建筑楼牌。

■ “茂巷”将复古的造景与缤纷的业态相融合，深度复刻南大街街景。如植入乱针绣、梳篦、竹刻等常州三宝元素，引入了季顺泰竹器店、恒顺梳篦店，以及新群书社、华艺照相馆、大光明电影院、德泰恒菜馆、常州大戏院、大兴洋号……俨然是一座常州非遗博物馆。

■ “里巷”充满市井气息，夜市小摊汇聚了各地零食简餐、奶茶烤串。

（二）还原客家生活场景的阿公屋咔

“阿公屋咔”结合灰色砖墙、特色灯笼、凉帽等客家手作和老物件静态展，在细节上营造出“荔枝树下、排排坐、话家常”等充满古早气息的氛围。

（三）搜罗台湾各地特色美食及伴手礼于亭台楼阁之间的宴遇九份

区域内品牌以具有台湾当地特色的餐饮为主，接地气的“摊位”让人仿若置身台湾老街，“用纸来做一切”的纸箱王，让人打开眼界。

另外，极具台式特色的装饰复刻台湾九份山城与老街，如可投影、合影留念，将“闭塞”劣势化为优势的孔明灯互动装置；将群山轮廓作为背景，体现九份山城风情的标识系统；与梳洗间大门融合的复古昇平戏院；装饰逃生门、消防栓等公区墙面的复古海报，以及充满年代感的老式电视机、蜿蜒曲折的石阶……

除了高还原度的场景设置，宴遇九份设置了具有台湾服务理念的CRM服务专区，拥有可用会员积分兑换伴手礼的礼品区，配有投影、厨具、坐席的会员互动空间，以及童年杂货店柑仔店、提供精美包装服务的纸趣屋。

值得一提的是，主题街区内特设了一只宠物犬BOB每天“巡场”，为商场增加了不少活力。而BOB所在的休息区域，也是一个可以制作许愿符或者明信片的互动空间。

文章 | 赢商云智库

来源 | 网络

编辑 | 小白

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