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多元融合的“新蓝海”!康养旅游该如何布局?

2022-04-07


近年来,随着生活理念的转变以及消费结构的升级,人们对健康的关注度不断提升。同时,受新冠肺炎疫情影响,人们更加注重环境安全与身体健康。“旅游+康养”产业融合创新已成新常态下经济可持续发展的重要增长点。


当下,随着物质生活水平的提高,人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈,而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求,融合时下发展迅猛的休闲旅游,养生旅游迎来重大发展机遇。这是大健康产业和旅游产业的复合型产业,但更多的是休闲度假旅游,全域旅游、乡村旅游的重要业态,我国十分重视旅游业与健康服务业的融合发展,积极推进及实施健康中国战略,制定了《国家康养旅游示范基地》标准,启动《国家温泉康养旅游》标准编制,计划至2030年建成完善的康养服务业体系。田园+养生+康养模式产业发展势不可挡。

康养旅居将成为银发一族新选择

北京京和文旅发展研究院日前发布的《中国文化产业和旅游业年度盘点(2021)》(简称《报告》)显示,2022年,康养旅居将成为银发一族新选择。随着老龄化的加剧,老年文化产业和旅游业消费释放出更大的发展潜力。

2021年我国内地60岁及以上的老年人口总量为2.67亿,已占到总人口的18.9%。联合国数据预测,中国老年人口数量2025年将达到2.8亿左右,占总人口的比重接近20%。到2050年,老年人口将突破4.8亿,占总人口比重达到36.5%。在我国老龄化进程加速的同时,老年群体消费能力也在提升,老年群体对美好生活的需求也更加旺盛,旅居养老随之成为新的养老模式。


前瞻产业研究院发布的报告显示,中国老年人外出旅游每年在500万人次以上,47%的老人有远程出游的经历,70%的老人有退休后旅游的倾向,老人已成为旅游人群中颇具规模的一支队伍。

2021年12月,国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确指出要促进养老和旅游融合发展。引导各类旅游景区、度假区加强适老化建设和改造,建设康养旅游基地。《健康中国2030规划纲要》中也提出,积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。

▲ 2016—2021年体育旅游精品项目数量统计情况(数据来源:国家体育总局体育文化发展中心 制图:张海宁)

发展乡村康养旅游的必要条件
01

地理资源

适宜创建发展乡村康养旅游的地区,一般应有良好的生态环境和气候条件,这是实现健康生活的一个重要基础条件。在这个基础条件上,根据当地不同资源,结合市场需求特点,可以发展融合不同产业体系的康健小镇,如拥有宗教文化、长寿文化、温泉资源、医药产业资源等等。可依托项目地良好的气候及生态环境,构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态。打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品,形成生态养生健康小镇产业体系。


02

功能明确

乡村康养旅游应发展鲜明的功能性。以体育产业为例,依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。温泉养生度假,应该运用主题文化打造手法建设差异化温泉;创新温泉休闲游憩方式;依山就势建设融合环境、重在自然的景观温泉;管理服务的创新突破。

03

规模较大

因为乡村康养旅游要将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来,因此项目占地面积通常会比较大,投资金额高。


乡村康养旅游开发建议
01

多元化开发,多业态融合

发展康养旅游产业,要关注健康服务体系与生活体系的融合,通过对环境、项目、服务、居住等四大体系的打造,来满足人们对于健康生活方式的追求。康养旅游产品不仅要包括养心、养性、养眼、养老等狭义的康养产品,还要包括将康养环境、康养文化和生态旅游方式相结合的康养产品。



康养旅游目的地需要从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色,推动“康养+”多业态融合发展。以大健康产业为引擎,在产业链条上,纵向延伸健康科研、健康生产、健康学习三大产业子类;横向上将健康、教育、旅游、养老、文化、体育六大服务产业融合,形成现代服务业集群。


02

打造特色品牌,创新营销


康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统,开展特色节庆活动,加大对潜在客源市场的宣传力度。积极策划康养主题游报道、康养论坛、森林瑜伽等活动,还可以邀请国内知名养生专家、医学专家、知名文化旅游管理人员参加,全面提高康养旅游目的地的知名度,充分利用新媒体渠道优势,做好康养旅游产品推介和宣传。

立足长远发展,针对不同区域资源的独特性和差异性,科学规划功能分区和开发进度,因地制宜打造康养体验亮点,满足多层次消费需求,着力构建多元化、多层次的康养旅游产品体系。


03

加强管理规范,提升服务质量

康养旅游涉及的医疗和保健等服务,对安全要求很高。康养旅游消费群体高度重视心理健康和感受,对服务质量非常敏感。各个目的地要强化相关的标准和规范制定,不断提升精细化和品质化的服务,才能高质量满足消费者需求。

根据不同层次的旅游需求,逐步优化完善康养旅游环境,有的放矢地打造高、中、低档次的“吃、住、行、游、娱、 养”康养服务体系。近期重点进行康养各功能区水、电、路、通讯等内部综合基础设施,以及停车场、厕所、垃圾及污水处理等配套设施建设,增强景区可进入性和吸引力。


04

以客户体验为先

需要从多个维度打造产品,康养旅游目的地的核心竞争力不能止步于好山好水,周全的生活空间和周到专业的服务才是吸引消费者的关键。康养旅游产品是深度旅游与体验旅游类产品,在产品开发层面,除了需要有吃、住、行、游、购、娱等多功能服务配套,还应注重对旅游者心灵净化、认同归属、文化体验、社交关系等精神需求的满足,积极运用先进的医疗技术、优良的生态环境与丰富健康资源,形成多层次的康养旅游产品体系。


结语

发展乡村康养旅游,宜采取有效措施,建立起生态资源保护与旅游开发的良性互动机制,把握生态红线,严格控制开发强度,合理挖掘生态及文化资源经济价值,将资源优势转化为经济优势。同时,在丰富拓展康养旅游产品体系,发挥区域重要生态屏障的核心作用方面,探索发展以康养旅游产业作为推进生态资源保护的发展模式和发展途径,实现生态文明与经济效益双赢。


权声明:本文由城市光网整合,图文素材来源于澎湃新闻、文旅中国、中国文化报及网络,如需转载或有疑问请联系小编(微信号:snowwhiteche)~

END



本文编辑 | hjy
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